京东阿里换帅、直播顶流“失灵”、大促热度降温……电商行业变天了

云轩宝贝

中国商报（记者 蒋永霞）当前我国电商行业正处于巨变期，新业务、新模式、新业态，以致新格局纷纷出现。2023年，电商范畴厘革更加显着，平台求变之心也更加迫切。
不久前，阿里巴巴公布，阿里巴巴团体CEO、淘天团体董事长吴泳铭兼任淘天团体CEO。而在2023年6月，阿里巴巴团体的掌门人也更换了。不但是阿里巴巴，在“6·18”前夕，京东团体CEO的人选也发生厘革。
除了换帅外，电商平台的营销计谋更倾向于低价。在这些厘革背后，反映的是电子商务顺势而为，进一步创新发展的行业趋势。

电商主播通过直播平台资助农民推介草莓。（图片由CNSPHOTO提供）
京东阿里换帅变阵
12月20日，阿里巴巴公布，阿里巴巴团体CEO、淘天团体董事长吴泳铭兼任淘天团体CEO。戴珊顺遂完成使命。而几个月前，阿里巴巴团体的掌舵者也发生了厘革。6月20日，阿里巴巴官方发布公告称，阿里巴巴控股团体董事会主席兼CEO张勇将卸任，继任者为阿里巴巴“十八罗汉”中的蔡崇信和吴泳铭。2023年9月蔡崇信接替张勇出任阿里巴巴控股团体董事会主席，吴泳铭出任阿里巴巴控股团体CEO。
不但是阿里巴巴换帅，在“6·18”前夕，京东突然公布，京东团体CEO徐雷退休，时任团体CFO的许冉上位。
阿里巴巴和京东换帅，是构造架构厘革的一环，也是企业发展的必要。对于阿里巴巴而言，蔡崇信是灵魂人物之一，他曾被称为“马云背后的男子”。而身为阿里巴巴的第一代步调员，技能过硬的吴泳铭被称为阿里巴巴的“扫地僧”，他的本领得到广泛认可。在当前团体脚色变化后，拥有较强的管理本领、丰富的投资履历，又对企业有着深厚感情的蔡崇信和吴泳铭被推到台前，可谓实至名归。
吴泳铭兼任淘天团体CEO与淘天接下来的发展方向有关。阿里巴巴团体董事会主席蔡崇信发布全员信称，由吴泳铭兼任阿里云和淘天的一号位，将有助于以技能创新引领淘天的厘革，有助于确保团体对两大战略重心电商和云的同一指挥和高强度一连投入。
许冉接任京东团体CEO，也是京东厘革的必要。许冉除了助力京东及其他业务板块乐成上市外，在京东的多次构造、业务调解中也提出许多关键发起，深受刘强东器重。而且在电商平台的构造架构不绝调解，资源市场试图钻营更多时机的当下，拥有财务管理及资源运作配景的许冉，显然与京东“35711”的发展愿景相匹配。
“6·18”“双11”热度降落
2023年的电商大促并不尽如人意，纵然电商平台再次祭出低价杀手锏，也很难改变“6·18”和“双11”热度降落的现状。
以2023年“双11”为例，与往年相比，2023年的“双11”氛围有些降温。百度指数表现，“双11”峰值搜刮量较2022年同期降落60%。在微博热搜榜上，“双11”干系话题的匀称在榜时长也从2019年的靠近8小时锐减至本年的不敷3小时。电商创造的另一个节日“双12”的情况同样不容乐观。2023年11月尾，淘宝悄悄取消了“双12”促销活动，改为举行“年末好价节”，其他平台的热度与积极性也不高，市场上的表现较为淡漠。
电商造节热度降落的背后是电商发展之变，更是消耗之变。2023年是“双11”大促的第15个年初，“双11”诞生至今，从只有一天的购物节拓展到高出两个月的购物季，再加上电商促销的一样平常化，消耗者渐渐对“双11”失去了豪情；随着电商行业的发展，大平台不再是消耗者网购的唯一选择，外交电商、直播电商等各种渠道也在吸引年轻消耗者；消耗者更理性务实，精打细算的消耗者更加注意自身的需求和商品的品格与服务。
简直，如今消耗者更加注意实用主义，更加关注产物自己的功能、代价以及实用性，购买举动也更加理性，不再跟风购买、盲目消耗。
但不可否认的是，“6·18”“双11”开释出住民的消耗热情与潜力，彰显着我国消耗的韧性与活力，也折射出消耗供需之变。如今随着消耗市场厘革，电商促销必须做出调解，单纯依靠代价促销来感动消耗者并不敷，电商平台必要更加贴近细分消耗群体的消耗需求，让促销内容更加多元化、社群化、主题化，从而使消耗者在各种主题消耗节中的体验更加完满。
直播带货风向已变
随着消耗情况的厘革，直播带货的风向也变了，头部顶流不再是直播带货的聚焦重点。这一趋势厘革在电商平台直播带货的计谋厘革中暴露无遗。
值得注意的是，2023年天猫“双11”对外公布的战报中并没有提及任何头部主播的信息，重点都落在了店播的数据增长上。
天猫方面表现，2023年“双11”，淘宝直播迎来新一轮生态繁荣，58个直播间成交破亿元，此中有14个是初次破亿元，头部阵营显着扩容。店肆直播表现尤其突出，38个店播破亿元，451个店播破万万元，天猫消电、珠宝、活动户外、家装家居、服饰等多行业店播成交增速亮眼。
2022年“双11”也是云云，平台把重心放在了品牌自播和腰部主播上。2022年淘宝直播力推新主播与腰部主播。淘宝直播以为，“后浪”气力的崛起才是直播内容和达人生态保持良好发展态势的标志。数据表现，2022年天猫“双11”相近的前两个月，有凌驾100家直播机构入驻淘宝。2022年5月至9月，淘宝腰部主播每个月的GMV都保持同比50%以上的增长。不敷为奇，抖音直播也更故意向将流量分给更多的主播、达人。
究竟上，直播带货行业早已出现头部主播去中央化趋势。在直播电商发展初期，特色光显的头部主播无疑对行业有着极大的引领动员作用。然而，随着行业发展，马太效应渐渐显现，大部分流量被头部主播吸取，中小主播及长尾主播的发展空间被严厉压缩，流量畸形倾斜对商家的毛病袒露无遗。头部主播效应对贸易生态造成的不均衡发展让直播带货平台产生动摇，平台及MCN机构的重心渐渐开始往“大部分人”身上倾斜。
人变乱动也好，业务厘革也罢，终极都是由于市场变了、情况变了，电商行业不得不顺应厘革，积极主动求变，以推动行业一连稳固进步。

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