GMV增长2倍，微信直播带货效果单大公开：女性买家超70%，30至50岁群体大增

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本文泉源：期间财经 作者：邱月烨 练习生卢倩莹

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1月11日，2024微信公开课PRO在广州举行。聚会会议采取了“闭门”的情势，重要针对开发者和从业者，此中多个专场涉及视频号，分为直播知识与生存、短视频、泛娱乐和直播带货专场。
别的，这也是微信初次全面临外公布视频号直播带货效果单，因而备受从业者关注。前来参会的观众比力垂直，有来自MCN机构、达人端以及品牌方的电商从业者，观众之间交换密切。期间周报记者在现场看到，视频号直播带货专场人多到进不了场，高朋席后还站了两三排观众。

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视频号直播带货专场的问答环节中，某品牌电商干系负责人剧烈发起将视频号入口放到一级入口，并问到将来是否会有这种大概。对此，微信视频号干系负责人表现当场表现，“本日再举行一次辟谣，答案是不会”。
GMV增长2倍 订单数增长超244%
2020年1月，微信视频号上线。在随后的两年时间里，视频号履历了多次版本更迭，直播带货渐渐发展。
据微信公开课披露的数据，2023年视频号直播带货GMV（商品生意业务总额）规模相比2022年增长了2倍，订单数量增长超244%，GPM（匀称每千次显现下单总金额）超900元。在总体规模中，服务商占据告急一席。2023年服务商GMV贡献了凌驾35%的大盘GMV占比，近20家月GMV过亿。

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公开课讲师还先容道，视频号高度活泼的用户中，女性占比超70%，30到50岁“有钱有闲”群体贡献了40%用户增量。
在全行业订单量中，服饰亵服类商品贡献最为突出，其次是食品生鲜和家居母婴。值得一提的是，2023年知识、生存类主播带货生意业务额，同比客岁增长了3倍以上。此中，知识品类的直播观看人数同比客岁增长了7倍以上，观看时长增长了450%以上，团体付费人数增长了250%以上。
据相识，微信视频号2024年将加大对于直播带货的投入，并将推出多重鼓励。
视频号干系负责人透露，平台将会对重点服务商举行流量扶持和倾斜，将来将强化对服务商的垂直化、专业化和康健化的要求。在视频号增长方面，私域运营将是视频号将来的重点之一，也将会有更多工具和流量方面的投入。
小游戏朝中重度化方向发展
除视频号外，公开课当日还设有小游戏专场，同样观众爆满。
小游戏公开课讲师透露，如今小游戏月活用户人数稳固保持在4亿以上，微信已累积服务的开发者数超30万，30人以下的小团队占了80%。
2023年，有70多支团队旗下小游戏DAU（日活泼用户）过百万，凌驾100个团队实现季度流水超万万元。中金研报曾指出，按5元每人每月的微信小游戏月均活泼用户ARPU中值盘算，微信小游戏月均流水规模或达20亿元、整年流水将凌驾200亿元，即约240亿元。
如今，微信小游戏已覆盖各类玩法。在规模上，放置RPG、卡牌、传奇成为增速最快的小游戏品类，计谋、回合、MMO为趋势品类。
三七互娱（002555.SZ）旗下的放置RPG类小游戏《寻道大千》是客岁的爆款小游戏之一。这是一个修仙小游戏，核心玩法以脚色养成、计谋搭配、外交互动为主，自2023年中开始在微信小游戏脱销榜冠军霸榜。
申万宏源研报曾指出，三七互娱Q3产物端最大亮点就是《寻道大千》，“我们预计Q3其合计流水超10亿，思量到小游戏较短的采取周期，该产物对公司后续季度的贡献有望渐渐加强。”
在微信小游戏专场，《寻道大千》微信小游戏运营负责人许少鹏来到现场分享，也让业界管窥这个爆款小游戏背后的乐成暗码。
许少鹏表现，在产物包装方面，《寻道大千》从进入游戏创建脚色开始就在让玩家感知修仙题材，从而不停引导玩家深度体验，后续的产物迭代仍会围绕天下观做代入大概延展。其次在发行上，《寻道大千》还会不停与其他IP联动，鼓励用户二创以及线下外交。在推广计谋方面，团队内部组建了素材标签化管理体系，通太过类、子类等多维度，拆分差别素材对用户的吸引力，以及他们的后续留存表现。
在模拟筹谋品类中，月流水超万万的《动物夜市》小游戏干系负责人也举行了分享。《动物夜市》依附精致画风，吸引了浩繁用户。该游戏团队的筹谋小白先容道，团队把美术打造成游戏的亮点，渴望靠故事、美术、游戏氛围去感动用户。
风趣的是，《动物夜市》来自是一家从自媒体公司转型做游戏的公司，首款产物《动物夜市》累计4个月流水做到了5000万。小白透露，将来团队将会做一些大胆的实验，比方引入卡牌体系、竞技排名的玩法，以突破长线留存的瓶颈标题。
恺英网络（002517.SZ）旗下的小游戏《仙剑奇侠传之新的开始》自2023年1月上线后恒久稳居微信小游戏脱销榜前十。作为相对来说偏重度的RPG手游，《仙剑奇侠传之新的开始》干系负责人徐堃以为中重度小游戏已形成气候。别的，仙剑IP也面临着APP市场饱而小步调市场空缺的环境。

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不绝以来，用户留存时间短是小游戏的最大痛点。但究竟上，据公开课所披露数据，玩法深度越高的游戏，用户所耗费时间越长。
公开课讲师先容：“比方传奇、模拟筹谋、MMO等玩法难度较高的小游戏，用户耗费在此中的时长非常高，部分用户每天在线时长凌驾1小时。”他还提到，计谋、回合制RPG和MMO将会是将来小游戏平台的趋势品类，微信小游戏将来将更留意题材、玩法上的差别化与丰富度，朝中重度化方向进步。

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