2022行业观察丨跨境电商在转型中回暖

巫溪小哥

21世纪经济报道记者董静怡 上海报道
2021年，跨境电商履历至暗时间，无论是亚马逊黑天鹅事故的打击，还是环球商业大环境的倒霉影响，都对跨境电商行业打击不小，多数跨境电商企业遭遇了营收和利润的锐减。
2022年，企业步入规复期，固然仍无法在短期内重回顶峰，但业绩回暖已清晰表现在了各个企业的2022年度业绩预告中。
“2022年虽受大环境等各种因素的影响，不管从国家公布的跨境电商生意业务额数据，各跨境电商上市公司发布的业绩预告，可以看到中国跨境电商企业团体来说还是实现了妥当增长，总体朝稳中向好的方向发展。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平向21世纪经济报道记者体现。
在渐渐回暖的同时，跨境电商企业也在同步举行着转型，以增强自身的抗风险本领，在日渐成熟的市场中占据一席之地。
张周平以为，未来，大环境对跨境电商企业的影响将一连，政策方面，国内政策一连落地对跨境电商行业的支持力度将增强。市场方面，外洋市场潜力依然较大，品牌出海及环球化的趋势显着，去外洋寻求增量市场是很多企业的共同选择。
团体妥当增长


相较2021年度团体惨淡的业绩，跨境电商企业在2022年迎来一波转型调解，其相继公布的2022年年度业绩预告表现，团体实现了相对妥当的增长。
以星徽股份、有棵树为代表的部门跨境电商卖家，在2021年受亚马逊封号潮波及，业绩亏损严峻，2022年正在渐渐规复，虽仍未实现红利，但亏损已有显着收窄。
星徽股份业绩预告表现，陈诉期内，归属于上市公司股东的净利润亏损1.82亿元至2.36亿元，上年同期归属于上市公司股东的净利润亏损约15.24亿元，亏损较上年同期收窄84.51%至88.06%；2022年度预计非经常性损益对净利润的影响金额约为200万元至300万元。
受亚马逊封号影响，星徽股份全资子公司泽宝技能旗下多品牌被克制在亚马逊平台贩卖，干系的亚马逊店肆也被封停，泽宝技能2021年度亏损约为8.09亿元。
颠末一年的调解，客岁12月10日，星徽股份在投资者互动平台体现，公司跨境电商业务已度过品牌被封时的低谷期，谋划环境渐渐向好。
有棵树2022年业务收入7.1亿元至8.5亿元，上年同期为17.64亿元，有所降落。有棵树在预告中称，受多重倒霉因素影响，及公司陈诉期内相应紧缩业务规模、继续推行妥当运营的谋划战略，该公司本年度跨境电商主业营收虽同比下滑，但谋划亏损已相对收窄。
预告表现，2022年归属于上市公司股东的净利润为亏损2.2亿元至3.1亿元，上年同期为亏损26.76亿元。预计2022年扣除非经常性损益后的净利润为亏损2.17亿元至3.07亿元，上年同期为亏损26.82亿元。预计2022年度非经常性损益对净利润影响的金额约为300万元。
别的，2021年下半年行业内存在的疫情反复、运费高企、汇率颠簸等倒霉因素在2022年迎来好转，这也反映在了企业的业绩预告中。以华凯易佰为例，该公司2022年1-12月预计扭亏，归属于上市公司股东的净利润为2.10亿至2.40亿，净利润同比增长339.92%至374.25%。
华凯易佰体现，业绩变更紧张系2022年，控股子公司易佰网络所处的出口跨境电商行业触底反弹，运费出现大幅降落，人民币汇率贬值，库存渐渐出清，行业竞争格局显着改善。易佰网络2022年下半年贩卖规复增长，公司利润率明显提升。
此前，华凯易佰在投资者关系活动纪录表中细谈了2022年跨境电商行业环境的回暖：外洋通胀一连超预期改善，有助于外洋消耗渐渐回暖；美国刚需消耗保持韧性，线上零售稳固增长，外洋市场电商渗出率有望进一步进步；亚马逊推出了“账户保障筹划”，对过往简朴、粗暴的封号举动举行了恰当纠偏，促进跨境商家生意业务信心的规复；海运费降落，对比2021年同期已降落60%至80%左右；汇率颠簸对出口企业更加友好，预计2022年有大概实现汇兑正向收益。
品牌化转型


2022年，从外部打击中痴钝规复的跨境电商企业们，渐渐意识到了抗风险本领的紧张性。随着平台规则的变革，传统铺货模式渐渐退出汗青舞台，佳构化、品牌化成为跨境大卖们新的转型方向。
“品牌化是很多企业发展的必经之路，也是企业寻求更多溢价的发展之本。”张周平向21世纪经济报道记者体现。
有棵树在2020年年报中就提到，外洋电商市场将进一步向以亚马逊为代表的佳构电商平台会合，公司决定顺应跨境电商行业的发展趋势，将资源更多聚焦在以亚马逊为代表的佳构电商平台，转型佳构门路，尽快打造多品牌矩阵，在产物力、品牌力等方面取得差别化竞争上风，以实现康健一连发展。
专注品牌打造，形成自有品牌矩阵，进步产物的品牌溢价，延伸产物生命周期，是跨境电商企业实现长足发展的必经之路。而现在，越来越多的企业意识到了转型的紧张性，品牌化发展也出现在各个上市公司的年报或公告中。
以华鼎股份为例，此前，其跨境电商板块因环球经济下行及前期亚马逊黑天鹅事故一连影响导致收入同比大幅淘汰，品牌化转型是华鼎股份重点推进的工作。
2022年半年报表现，该公司品牌战略的工作包罗强化品牌业务在成熟消耗国家的发展、加大对新兴国家及平台的自主品牌结构投入、围绕当前业务模式举行优化聚焦、提升公司风雅化谋划本领等。
不敷为奇，2011年建立的泛品类跨境电商易佰网络，也在2021年新增佳构业务和跨境电商综合服务业务，现在已开端规划形成“泛品+佳构+跨境电商服务平台”的业务组合。
华凯易佰体现，佳构指客单价相对较高、品牌属性强、在研发方面有所投入的产物，该部门业务是公司增强跨境电商品牌化运作的新实验，通过消耗市场研究及品牌创新，创建高溢价的自有商品品牌，也是中长期发展的紧张着力点和利润增长点。
固然该部门只占到出口营收的8%，但在近期的投资者关系活动纪录表中，华凯易佰体现，佳构业务履历了两年的试错和沉淀，在22年优化了产物线，开辟了存在市场需求同时竞争不充实的品线，业绩实现了快速增长。
“前三季度佳构业务处于亏损状态，预计四序度可实现红利，预计来岁可以实现50%以上增长。”由此可见，品牌化的业务是华凯易佰未来发展的新增长点。
有业内人士向21世纪经济报道记者分析道，“品牌化”、“风雅化”是企业从“跨境大卖”发展成为“环球品牌”的转型重点，也是跨境电商行业从草泽走向成熟的象征。
“品牌化的过程大概必要试错，大概必要漫长的时间才华看到成效，但却是跨境电商企业必走的一步棋。”该人士体现，“早期入局的企业大概更能霸占消耗者心智，而这也将是跨境电商下一阶段的竞争重点。”
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