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12月25日，颠末网友投票、媒体专家评审等多轮步调，淘宝2023年度十大商品正式发布，从年初爆火的辅酶Q10到电视剧《狂飙》带火的“孙子兵法”，再恰如“你浅浅的微笑”的乌梅子酱，以致万人同喝的酱香拿铁……
与往年一样，这一届的淘宝年度十大商品亦非常具有代表性。入选的商品不但具备传统意义上的热销属性，同时也在本年的差别阶段创造了极高的话题讨论度。
基于这十个高热度高销量的年度商品，「炼丹炉」也连合数据总结出了本年最值得关注的五大斲丧关键词，以及背后潜伏的新斲丧增长点。
即将已往的2023年，都给斲丧市场带来了哪些惊喜呢？我们一起回首一下吧～
不难发现，在入围此次年度商品评选的21件商品中，出现了不少网络热梗衍生产物，好比本年五月抖音爆火的BGM《恐龙抗狼》后出现的“恐龙扛狼玩偶”和“恐龙扛狼T恤”，以及靠“感情稳固”出圈的卡皮巴拉水豚。
本年年初，电视剧《狂飙》热播期间，一本快被大哥高启强翻烂的《孙子兵法》引起了广大网友的注意，很快这股热度便伸张至淘宝，不但《狂飙》原著小说一度卖到断货，就连大哥同款《孙子兵法》也被一抢而空，为许多图书商家带来了新一轮的业绩增长。
客岁年底歌手李荣浩发布同名歌曲《乌梅子酱》走红前，乌梅子酱本来只是淘宝上无人问津的小众商品，一句“你浅浅的微笑就像乌梅子酱”传遍抖音后，淘宝内“乌梅子酱”搜索量暴增了200倍，不少商家紧跟热门，连夜上架商品，收割蜂拥而至的流量。
据「炼丹炉大数据」体现，自客岁12月起，淘系平台上乌梅子酱干系商品的销量便开始直线飙升，本年4月干系产物的销量环比增幅更是直接突破140%。
数据泉源：「炼丹炉」概念洞察
与此同时，乌梅子酱也不再单指乌梅制成的果酱，徐徐形成一种盛行风格，并乐成衍生出了一系列产物，分泌到多个行业。
在女装市场，多个品牌与商家推出了「乌梅子酱」系列的时尚单品；在花草市场，同样也出现了一大批号称「乌梅子酱」系列的紫色玫瑰；就连表带、甲片等配饰也被冠上「乌梅子酱」的概念，仿佛万物皆可「乌梅子酱」。
这些网络热梗成为了当之无愧额度爆款制造机，影响力可见一斑。尤其是在5G冲浪的当下，第一时间捉住热门带来的流量高潮，更是险些成为了每个品牌与商家的必备技能。
近几年国风盛行，人们对于故国和民族的自负感与认同感亦到达了高峰。于是我们看到了本年河北涿州洪灾之后，热心网友们在3天内便在淘宝“涿州图书专场”购买了38.5万单“涿州图书加油包”，资助受灾的涿州图书出书商家“回血”凌驾3000万元。
本年双11前，国企央企国家队研发的一批“大国重器”在淘宝上架，此中便有被网友称为“核能充电宝”的举世首个陆上模块化小型核反应堆“玲龙一号”，代价高达52个亿，但听说可以让手机续航20万年。
图源：淘宝
除了这款“核能充电宝”之外，在淘宝一同上架的尚有举世最大直径竖井掘进机、举世最大吨位桥面吊机、举世首创1.2万米特深井主动化钻机、“直-20”直升机等产物。
这些“大国重器”一经上架，便吸引了浩繁网友前来围观，只管现在仍无法购买，但透过淘宝货架如许一个特别的展示窗口，人们看到了中国制造的大国自负，自负感亦油然而生。
另一边，作为中国传统服饰的马面裙此次可以或许上榜，同样也离不开不停崛起的文化自负。据公开数据体现，本年双11，淘宝平台共卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场，织造司、十三余、重回汉唐等汉服品牌被越来越多斲丧者所熟知。
数据泉源：「炼丹炉」概念洞察
这一年，在爱国斲丧的会集发作之下，不但有更多的传统文化重新回到了人们的视野，国货产物也迎来了春天。随着民族和文化自负的进一步增强，“中国制造”也将继续创造更大的市场。
本年年初，继黄桃罐头、电解质水之后，辅酶Q10也由于专家的一句“阳康后可以得当增补辅酶Q10”而冲上热搜，淘宝上“辅酶Q10”关键词搜索量暴涨凌驾2500% 。
随着流感、支原体肺炎等疾病的反复出现，“辅酶Q10”在本年年底又再一次被提起，本年双十一，辅酶Q10更是成为了首日预售中最受欢迎的保健单品。
据「炼丹炉大数据」体现，本年11月，淘系平台上辅酶Q10类产物的销量同比增长超50%，贩卖额则同比增长了近28%。
数据泉源：「炼丹炉」组合洞察
长达三年的疫情，使得人们的康健意识不停增强，以“辅酶Q10”为代表的营养保健品也渐渐走进人们的生存一样平常。随着“康健焦虑”的不停膨胀，康健斲丧也将继续分泌到各行各业，成为下一个品牌争锋的战场。
作为本届唯逐一个上榜的假造商品，爱因斯坦的脑筋出如今榜单之列着实让许多人都大跌眼镜。究竟上，这种依附感情斲丧而买单的假造商品已经在淘宝成为了一门热火朝天的新买卖……
不但有主打心诚则灵的“爱因斯坦的脑筋”，尚有恶搞型的“野生蚊子”、“野生大象”，尚有主打伴随的“学习搭子”、“秘密树洞”，这些脑洞大开的假造商品，精准捕捉到了年轻人的感情需求，成绩着更大的市场。
图源：淘宝
别的，没有了疫情的种种限定，人们开始寻求更多精神斲丧，文娱产业开始复苏。据天猫双11的数据体现：演唱会干系成交暴涨300倍，此中定制灯牌的销量最高。
从「炼丹炉」行业贩卖趋势可以看到，淘系平台上演唱会荧光棒/应援棒市场在本年4月开始进入到高发作期，并在5月、8月和10月到达顶峰。
数据泉源：「炼丹炉」行业数据
固然，除了灯牌和应援棒等硬干系产物之外，演唱会服装配饰、户外用品、彩妆护肤等行业的营销新阵地，浩繁品牌和商家针对演唱会/音乐节这一场景举行会集投放，绞尽脑汁试图捉住年轻人的感情代价。
本年9月，瑞幸牵手茅台推出酱香拿铁，首日销量便突破542万杯，花19元就能喝上第一口53度茅台，直接戳中了万千寻求极致性价比的年轻人。
2023年，“风雅省”成为了一种新的主流斲丧趋势，比起省吃俭用，今世年轻人更倾向于用更低的成原来得到更风雅的生存体验。
于是，我们看到了曾经站在藐视链底端的洞洞鞋一步步霸占年轻人的鞋柜。比起动辄几百上千元一双的鞋，年轻人更青睐于花十几块钱购买鞋花装饰自己的洞洞鞋，通过差别的“创作”来展示与众差别的个性。
而酱香拿铁和洞洞鞋走红的背后，正是年轻人斲丧观念的变化，品牌溢价不再可以或许轻易地让斲丧者为其买单，相反，只有产物才是感动斲丧者的最佳武器。
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发表于 2024-1-27 20:07:37
