总台记者看天下丨直播带货在巴西寂静鼓起 为何周三是卖家的黄金时间？

巫溪小哥

总台记者看天下！各人好，我是总台拉美总站记者王博。
提及“直播带货”，信托各人都不生疏。本日，我想和您来聊聊直播带货在巴西的发展。

电子商务正在巴西连续增长
根据巴西电子商务协会（Abcomm）发布的信息，电子商务正在巴西连续增长。根据预计，刚刚已往的2023年，巴西电子商务收入到达1857亿雷亚尔（约合2695亿元人民币）。而在此中，直播商务正寂静鼓起。一项对举世18个国家凌驾三万名线上购物者的观察表现，在巴西，61%的网上购物者有过直播购物的履历。
前不久，我们接洽了一家在巴西已经运营了三年的直播平台Mimo，这家平台现在和200多个品牌都有互助，涵盖包罗服饰、美妆、家居等在内的多个品类。我们选择在巴西最大都会圣保罗的一家百货阛阓举行拜望，这也是直播平台Mimo的互助品牌之一。

巴西某直播平台的一场直播带货
那是一个周三的薄暮，我们抵达了当天的直播地点。在平静台Mimo当天派出的数据分析师安德烈见面后，我如饥似渴地问出了第一个标题，为什么要选择周三举行直播？安德烈向我表明，巴西人热爱交际，周末的时间大多出门和朋侪见面玩耍，很少宅在家里，那显然不是得当直播购物的时间段。而周中则正相反，比如我们当天是周三的晚上8点开始直播，这个时间很多人已经放工回抵家中，身心放松，正是刷刷手机看直播买东西的黄金时间段。
究竟上，资助客户公道安排直播时间段，只是数据分析师安德烈工作的一部分。他在整场直播中都发挥侧告急作用。正在我们谈天时，当天的主播妮可来了。简朴交际后，安德烈立刻投入工作中。在直播前，他必要和主播妮可沟通当天筹划展示的产物，并提出发起，酌情删减或增长产物的数目。他还仔细地规定了妮可直播时行走的范围等等，以包管直播效果。

直播带货数据分析师安德烈
直播开始后，安德烈会密切关注网友们的品评和提问，并将信息实时反馈给主播。比如说，妮可在展示一双蓝色的鞋子，但此时很多网友都提问她死后架子上摆的一双赤色鞋子，那安德烈就会立刻告诉妮可，停息先容手里拿的这双，把死后赤色的那双拿来展示。别的，安德烈会对直播数据举行追踪，直播竣事后天生陈诉，让贩卖方可以在以后汲取履历做得更好。

正在举行直播带货的妮可
妮可告诉我们，直播带货在巴西仍属于希奇事物，她迩来才到场这个行业。她以为，直播的魅力就在于网友线上提问，她回复，这些都是实时发生的，这拉近了品牌与顾客的间隔。

莫妮克（左）向记者王博先容巴西直播带货特色
Mimo平台的首席实行官莫妮克以为，与传统电子商务差异，直播带货更夸大“寓购于乐”的概念。在贩卖某种饮料时，主播现场展示用它作为底子可以调出多种差异的饮料，卖服装时，主播展示同一件衬衫有多少穿搭方式。很多人进入直播间，以为这个地方布满兴趣。

电子商务已深入巴西人一样寻常生存，直播带货在巴西发展潜力巨大
有分析人士以为，直播带货在巴西的发展潜力巨大，品牌必要顺应这一消耗群体，重新调解线上贩卖的战略。巴西经济学传授曼弗雷·德贝克告诉我们，曾经有一个药妆品牌，为了贩卖一款唇膏，请来了两位网红博主。在短短10分钟内创造了4200万雷亚尔的贩卖额（约合6177万元人民币），而这个产物的单价只有30雷亚尔（约合43元人民币）。不外，他也指出，巴西想要鼎力大举发展直播商务也存在一些瓶颈，比如尚有很多巴西人没有智能手机、没有接入网络、没有银行卡，这对观看直播并实时付出都造成了停滞。

巴西手机屏中正在举行的直播购物画面
在我们的采访过程中，确实也碰到过不喜欢“直播购物”的消耗者，他们以为，观看直播，在网红的倾销下，购买一些本身本来并不必要的东西，并非明智之举。相比之下，直奔电商平台，将本身所需的物品到场购物车，制止了乱费钱，且省时高效。
但不可否认的是，直播带货作为一种趋势，已经走进了越来越多巴西人的视野，至于它将来会怎样发展，让我们拭目以待吧。
以上是总台记者王博在巴西当地的观察。

本期《总台记者看天下》作者：总台拉美总站记者 王博
（出自中国之声《总台记者看天下》栏目）
监制丨赵九骁
记者丨王博
编辑丨杜雨亭
供图丨总台拉美总站
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