中金：快手谋划服从连续提升，本年一季度业绩有望超预期

运营笑笑

近期，多家机构发布对于快手2023年Q1业绩的前瞻性陈诉。基于在用户运营、电商、广告等业务板块的发展潜力，机构们看好快手，以为其一季度体现有望逾越市场预期。
中金以为，陪伴风雅化运营连续推进，快手DAU有望妥当增长。受益于用户增长战略连续优化、社区内容生态内容不绝丰富，叠加春节运动的拉动，快手23年Q1的DAU有望增至3.71亿人，总流量将保持同比康健增长。
电贸易务方面，快手Q1继续加强供应端创建，做好商家运营、商品基建等工作，连续吸引商家入驻，叠加春节、三八节等大促助力，电商GMV有望保持妥当增长。广告业务方面，线上广告市场仍处于规复进程中，中金推测，快手内循环广告将保持强劲，Q1广告团体收入同比提升有望超15％。直播方面，由于引进头部公会进度较好，预计直播收入体现亦好于市场预期。
消息面上，5月9日-10日，2023快手电商引力大会将在上海召开， 本次大会将以“引力所聚 新生不息”为主题。届时，快手电商将发布年度战略、谋划方法及618政策解读等内容，助力各行业、各范例谋划者在快手电商信托生态中得到确定性增长。
预测整年，中金分析指出，陪伴外部经济环境修复，叠加公司构造架构调解后谋划服从连续提升，公司团体有望于本年二季度实现Non-IFRS层面净利润红利。
中信点评以为，快手作为国内头部短视频平台，有望连续优化产物模式、内容战略及贸易化本领，并看好公司降本增效战略推进以及平台生态和贸易化的增长动力，未来公司毛利率、贩卖费用率和净亏损率也有望连续优化。
本文源自金融界

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