川观智库资讯 | 直播电商推动“去品牌化” 州里商品贩卖迎来新机遇

淘宝代运营

泉源：【四川日报-川观消息】
川观智库研究员 徐也晴
克日，着名咨询机构仲量联行发布《2024年中国零售消耗十大趋势预测》陈诉（以下简称《陈诉》），提出直播电商的鼓起开始颠覆商品流的传统通道，而这对于州里商品贩卖将带来巨大机遇。
直播电商对商品流通渠道的颠覆性，重要表现为“去品牌化”。从传统消耗举动看，人们对商品的喜欢或多或少源于对品牌的认同与信托。但《陈诉》以为，直播电商的鼓起推动消耗者从“品牌”信托渐渐或部分转移至“主播”信托，从前躲在品牌背后的代工厂在整个商品消耗链条的代价开始前置，形成了“始于直播，再到工厂，末了直达消耗者”的全新商品流。通过主播的推介，工厂的商品可以直接得到消耗者的青睐，不再完全依赖品牌的名气，如许做既让供应链变短，市场代价也更具有竞争力。
在此配景下，陈诉以为远郊州里的商品或成为重要受益者之一。因远郊州里商品在品牌上每每不具有比力上风，但通过直播电商渠道捉住“去品牌化”机遇，这些商品也完全有机遇走向天下。
川观智库以为四川可高度关注并抢抓这一机遇。2023年，四川印发《39个欠发达县域托底性帮扶十条步伐》，此中，“支持特色农业项目实行”是帮扶步伐之一。据公开报道，这39个县域大多以传统农业生产、低级农产物贩卖为主，构造化规模化谋划服务程度较低。在这种自给自足的小农经济模式下，优质的产物由于缺乏品牌认知度，广泛面临着“有品格无品牌”的题目，进而使得大量产物只能在本地贩卖，不被县域外的消耗者承认。而从现在该《陈诉》推测的趋势来看，由于直播电商重塑了商路通道，使得这种靠近于完全竞争市场特性的商品不再必要刻意塑造品牌，给予了特色农产物一种新的贩卖路径。
本文来自【四川日报-川观消息】，仅代表作者观点。天下党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。
ID：jrtt

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！