地评线丨银川述评：理性对待直播带货的饭圈文化

巫溪小哥

泉源：【银川消息网】
俞敏洪助阵，东方甄选主播天权提前两个月复播，16日上午，两人现身张家口滑雪场，通过滑雪的方式表态“东方甄选看天下”直播间，带货商品包罗滑雪票、温泉门票等。
作为东方甄选“小作文”事故核心，2023年12月15日晚直播中，天权放出不当言论，此前亦曾模拟前CEO摔手机、怼网友买不起蛋黄酥。而事故另一主角董宇辉，另创“与辉偕行”直播间，1月9日晚开启首秀，当晚上架189件商品三小时售罄，贩卖额超1.5亿元，一举拿下带货榜和人气榜的首位。与之相对的是，同时段直播的东方甄选，带货榜中排名一起下滑，不到“与辉偕行”同平台表现数据的四分之一。
东方甄选“小作文”事故，到“与辉偕行”首播，算画上了句号。而这场首播最大的厘革，就是宠粉更放肆——此前被东方甄选明白要求不得利用的“丈母娘”之表述，在该场直播里真是百无禁忌，董宇辉本身都不回避。“知识带货”让董宇辉破圈，而奠基其顶流IP的群众底子，则是草根打工人这块配景板。
有分析以为，对于网红主播而言，粉丝经济就是注意力经济，饭圈化不可克制，落地于专属直播间的饭圈文化，一边实现了东方甄选主账号的去饭圈化，一边找到了可以自若发挥的空间，对双方而言，都是可以继承的了局。
实际上，饭圈化在直播带货中不可克制，聚集一群具有共同爱好和认知的观众形成的特定社群，让粉丝们会对主播产生情绪认同，从而更易产生购买欲望。但须要理性对待的是，直播带货的饭圈文化是一种新兴的社会征象，消耗者应该保持理性，克制太过消耗和盲目跟风。粉丝们也应该克制对主播产生太过的情绪依赖，不要将假造的情绪投射到实际生存中。别的，直播带货的饭圈文化存在肯定的羁系难度，主播利用话术引导消耗者消耗，以致产生消耗误解更是反复存在。羁系部分应该加强对直播平台的羁系力度，规范直播带货的活动，掩护消耗者的正当权益。
刘薇
【责任编辑：李凤】
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