被低估的外洋电商，扛起阿里环球化大旗

淘宝代运营

在环球化的大配景下，只要可以或许顺应期间潮流，便足以包管一个团体的快速发展。
根据海关总署的统计数据，海关总署数据体现，2023年我国收支口总值为41.76万亿元人民币，同比增长0.2%；此中，2023年我国跨境电商的收支口规模到达了2.38万亿元，同比增长15.6%，这一增速明显高于收支口总值增速。
同时，跨境电商在对外贸易中的比重逐年上升，从5年前的不敷1%增长到客岁的5.7%左右，迸发出极大的潜力。
在已往的两年中，面临多重挑衅的阿里巴巴将蒋凡所向导的国际业务视为关键的增长引擎，倾注努力以推动外洋电贸易务的发达发展，力图在环球市场掀起新的贸易海潮。

阿里环球化业务强劲增长
根据最新公开的财报数据，2024财年第二季度，阿里国际数字贸易团体（以下简称“阿里国际”）实现营收高达245.11亿元，同比增长高达53%，是阿里旗下增速最快的业务板块。

图源：原动力号官微
在净利润方面，该季度阿里国际经调解EBITA亏损为人民币3.84亿元，相较于2022年同期的亏损人民币7.48亿元，亏损率紧缩至1.6%。
与国内贸易零售业务相比，阿里国际业务显现了强大的市场拓展本事和贸易影响力，已然成为阿里环球化战略的告急支柱。
要问阿里是如安在国际电商范畴取得云云光辉的结果，蒋凡无疑是一个不可或缺的关键人物。
在2022年1月，阿里举行了一次庞大的人事调解，蒋凡不再担当淘宝天猫总裁，转而负责环球速卖通、Lazada等跨境及环球零售贸易板块，而这一板块正是阿里颠末“1+6+N”改革后，阿里国际数字贸易团体所负责的告急业务范畴。
要知道，淘宝天猫不停是阿里的核心营收泉源，职位举足轻重，而当时的阿里国际业务由于业绩体现不佳，恒久处于边沿职位，被严厉低估。
这一人事调解在外貌上看似是对蒋凡的“惩戒”，但更深条理地看，它实际上体现了阿里在国际电商范畴寻求更大突破的刻意。
究竟简直云云，蒋凡的精彩向导让阿里在国际电商范畴崭露锋芒，并彻底站稳了脚跟。
数据体现，在蒋凡接办国际业务之初，2021年第四序度的亏损率高达18%以上。然而，仅仅两年时间，这一亏损率已经大幅收窄至1.6%。
这一明显的厘革不但体现了蒋凡的良好本事，也进一步证明了阿里在国际电商范畴的气力和潜力。
详细来看，速卖通作为阿里国际的核心业务之一，在保持营收高速增长并连续缩减亏损规模的过程中，发挥了至关告急的作用。
客岁4月19日，速卖通在2023商家峰会上公布了一组数据：已往一年速卖通的团体用户规模年同比增长到达45%、订单量增速达50%、金银牌商家GMV增长到达100%，重点国家市场实现了40%-70%的增长。

图源：速卖通2023商家峰会
别的，速卖通还体现其在浩繁国家和地区均实现了连续增长。数据体现，在欧洲、日韩、俄罗斯、美洲和中东等地区，速卖通的买家数量分别实现了年同比增长45%、70%、45%、35%和30%。
8月11日，有消息传出速卖通正在筹办“半托管”服务；9月26日，菜鸟与速卖通团结推出“环球五日达”服务，首批覆盖欧亚五国；11月24日，速卖通公布将推出商家直播带货功能；12月份，速卖通公布将在三年内对韩国投资100亿韩元，并正在思量在韩国设立大型物流中央，以进一步扩大业务规模。
这一系列动作表明，蒋凡正在加快推动速卖通的环球化结构，通过不绝创新和拓展业务范围，积极提拔速卖通在国际电商市场的竞争力。
也正是得益于蒋凡独特的战略眼光和良好的向导本事，速卖通在客岁乐成逾越了来自美国的亚马逊和eBay等外洋电商巨头，成为欧洲第一大电商平台。
同时，在韩国市场上，速卖通实现了月均新增371万用户的明显结果，成为增长排行第一的电商平台。
现在看来，在阿里的国际业务中，速卖通是最具潜力和可塑性的“可造之材”，将来有望成为阿里国际业务的告急支柱。

Lazada承压，阿里国际存在隐忧
不外，话又说返来了，乐成背后每每隐蔽着无数的压力和焦虑。
在环球速卖通在阿里国际业务中占据核心职位的同时，其他多样化业务如阿里巴巴国际站、Lazada、Daraz和Trendyol等同样不容忽视。
只管速卖通取得了明显的乐成，但这些其他业务的业绩体现并不突出，仍需更多的关注和投入，以及更加过细的结构和战略规划。
也就是说，速卖通的乐成并不意味着蒋凡可以“高枕无忧”，厥后续仍需保持鉴戒，不绝优化和创新，以应对匿伏的危急。
为什么这么说，看看Lazada就知道了。
根据Lazada的官方数据，在2019年3月至2020年3月期间，其在印尼的订单数量实现了惊人的170%以上的同比增长，使其在东南亚最大的市场保持了领先职位。
然而，如许的高光时间并没有连续太久。
据2023年上半年电子商务市场陈诉体现，2023年上半年，越南电商平台的收入到达了约92.7万亿越南盾，同比增长了46%，TikTok Shop已经正式逾越Lazada，成为越南第二大电商平台，仅次于Shopee。

图源：《2023年上半年电子商务市场陈诉》
别的，在印尼站点，TikTok Shop的卖家流量也高出了Lazada，进一步加剧了Lazada的窘境。

卖家流量对比 图源：YouNet ECI
随着越南市场的失守和印尼市场的挑衅加剧，Lazada面临的压力越来越大。
大概是为了减少付出，缓解业绩压力。本年开年之时，Lazada开启了新一波裁人，被裁掉的员工数量在公司总计约1万名员工中占据了近20%的比例，这些员工分布在环球各地的办公地点，包罗深圳、北京、广州、新加坡和泰国等。
就如今而言，Lazada正面临严厉的危急，这一危急很有大概会对阿里的外洋业务结构产生负面影响。

阿里环球化进入关键时间
在环球电商行业的发展趋势中，环球化已经成为不可逆转的潮流。
速卖通、TikTok shop、Temu和SHEIN等浩繁电商平台纷纷将眼光投向外洋市场，寻求更广阔的发展空间。
在这一配景下，出海“四小龙”成为了业内的佼佼者，竞相在外洋市场睁开猛烈角逐。
不外，出海“四小龙”也有高下之分。
从团体业务规模来看，2023年SHEIN的GMV约莫在410-420亿美元之间，Temu约为180亿美元，TikTok Shop为200亿美元左右。只管速卖通未公布客岁的GMV数据，但预计其规模与SHEIN相称。

图源：科技逐日推送官微
不外，从团体来看，阿里国际的增速排名相对靠后，面临着不小的增长压力和挑衅。
对于阿里来说，要改变这一局面，必要从多个方面动手。
起首，阿里应深入发掘外洋市场的需求和消耗者风俗，以更精准地调解其战略和产物定位。做好本土化工作；其次，阿里应加大在外洋市场的营销和品牌推广力度，从根本上办理流量分散标题，并将平台结构重点放在流量的留存和扩大上；末了，积极拥抱和探索AI工具的落地应用，借助AI技能的气力，开辟新的增长大概性，实现连续性发展。
阿里国际已经进入了一个关键的发展阶段，将来仍需继续自动出击。
正如吴泳铭所说，“本日的阿里，面临着快速发展的新技能和市场的新厘革、新等待。无论已往的贸易模式有多乐成，都必须翻篇归零，叫醒重新创业的心态”。以后阿里国际要想成为阿里的杀手锏，只有不绝改进和创新这一条路。
总之，在环球化的趋势下，阿里国际另有很长的路要走，接下来阿里国际将带来什么新故事，让我们拭目以待。
作者 | 李响

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