淘宝生态创新创业观察：有温度的创新，有活力的商业【附下载】

运营笑笑

刚刚落幕的全民淘宝节，展示了中小微经济的“万千神奇”和电商创业的新动能。12月14日，淘宝和阿里研究院发布《中小微新动能：2023淘宝生态创新创业观察》。（关注阿里研究院，复兴“创业观察”，获取陈诉原文）。

陈诉阐释了淘宝“生态型商圈”与中小微经济的关系。“万能”的淘宝不但是一个商品贩卖渠道，照旧一个连续进化的生态型商圈，承载了万物生长、万千人生，如同一面镜子见证了经济社会和代价观念的发展变迁。

这种生态具有综合性和立体化特性：

综合性

淘宝生动着10亿斲丧者，凌驾1000万商家和主播，是斲丧人群、市场主体最多的平台之一。淘宝天猫有数十亿有用SKU，形玉成品类供给。

立体化

淘系电商发展了直播、短视频、同城零售、社区电商、M2C（工厂直连斲丧者）等多种新型业态，连续推进远中近场融合的商业结构，进一步联通线上线下斲丧场景，细密衔接财产链上鄙俚。

中小微企业，是国民经济的毛细血管，也是淘宝核心的创新创业主体。淘宝是很多电商创业者的始发站和主阵地，他们在淘宝生态贡献了多元新供给，探索了买卖新模式，跑出了趋势新赛道，源源不绝注入新动能和新活力。

2022年，淘宝更加注意营造技能驱动、普惠共赢的商业土壤，升级了商家发展及跃升体系，支持商家从0到1孵化，并向年买卖业务额过百万、品牌化突破：

“入淘”、“回淘”潮：

制止2022年11月30日，淘宝天猫净增130余万在线店肆数，新增55万直播账号。新主播和年轻人是最显眼的两类新面貌：本年双11前夕，罗永浩等新主播、凌驾100家直播机构入驻淘宝；淘宝90后商家数已经凌驾80后，00后商家数靠近100万。

中小商家有发展：

淘宝新商家孵化乐成率稳固上升。制止2022年11月30日一年里，凌驾175万淘宝中小商家的年成交额同比增速凌驾100%。淘宝直播生态优化、腰部崛起。2022年5至9月，淘宝腰部主播每个月成交额都保持了50%以上的同比增速。

陈诉发现了淘宝上中小微企业创新创业的新三大趋势：

个性化的新需求、差异化的新供给、内容化的新运营

个性化的新需求：深耕细分斲丧市场

当下的斲丧正从功能满意向体验满意升级，并产生了个性化、定制化、碎片化新需求。斲丧需求的连续细分，开释出小而专、专而美的创业空间。淘宝天猫在两年间新增2100多个实物商品叶子类目，此中年买卖业务额过亿元的新叶子类目凌驾150个。

差异化的新供给：创新独特商品服务

新风格、新格局、新口胃、新面料、新功能……中小企业用独特的新供给，打开了新市场。现在，淘宝天猫日均在线新品数稳固在2.3亿左右。

内容化的新运营：创造陶醉信托斲丧

从“上淘宝”到“逛淘宝”，电商向陶醉式体验经济不绝升级，创造信托斲丧。已往一年，淘宝新增了55万直播账号；有数万家淘宝店积聚了凌驾20万粉丝。

综观社会斲丧大趋势和相干财产结构，联合新的斲丧观念与生存方式，和淘宝天猫平台连续增长的新品类、新场景，陈诉梳理出“10+1”新赛道：风格化、适老、伴随、抗老&减压、风雅育儿、野趣、独居、文创、机动办公、专业化场景采购，加上财产带直播，或将在将来几年有确定性的增长空间，为中小微企业提供更多创新创业的选择。

这些新赛道，聚焦细分斲丧市场，服务特定人群的新生存方式：年轻人必要穿搭有风格、有爱宠和减压玩具伴随，居家老人等待更安全、康健，父母们渴望养娃更省心、工作更省时，都会独居青年寻求生存更风雅等等。

“在中小微企业身上，我们看到：有温度的创新，带来有活力的商业。”在陈诉发布当天举行的研讨会上，专家学者纷纷表达了这种感受。

复旦大学文科资深传授、经济学院院长张军说，“我们常常说中国经济有韧性，着实这种韧性并不真正表现在大企业身上，而是表现在最有活力的中小微企业身上。中小微企业是商业新赛道的紧张推动者、到场者，是长尾需求的最紧张的供给者。”

而在讨论数字平台和中小微企业的关系时，商务部研究院电子商务研究所副所长杜国臣以为，“数字技能正在资助这个期间的创业者加快实现本身的空想。平台的规模经济和范围经济，让创业的门槛更低、服从更高、迭代周期更短。”浙江大学中国数字商业研究院院长马述忠以为：“什么是生态？生态的本质照旧相互关联、密不可分。中小企业无疑是创新的主体，但创新本身跟平台是密不可分的，从这个意义上说，这些新赛道着实是‘淘’赛道。”清华大学经济管理学院副院长、创新创业与战略系传授李纪珍以为：“淘宝在斲丧市场是在创造代价的，通过需求数据反哺和引导生产，在产物的研发、创意的实现等等方面创造增量代价。”

本日，斲丧者决定更加理性全面，思考更加多元，借助数字技能、更贴近个性和真实需求的创新，成为中小微企业创业的关键机遇点。本年1月，淘宝天猫融合，建立了从买卖业务到斲丧的战略方向，以服务10亿斲丧者为核心，聚焦内容生态、履约服务、斲丧体验等本领建立，着力美满商家发展及跃升体系。淘宝推出了“中小商家创新创业20条”和大门生电商创业就业季专项，助力新商家孵化发展、潜力商家脱颖而出。

欢迎与我们讨论中小微经济相干话题chengzhang.zc@alibaba-inc.com

责编：斌卡（转载及媒体相助请品评区留言）

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