淘宝天下2023：记载商业活力，转达品牌温度

云轩宝贝

再见2023，你好2024。

文/姜雪芬

编辑/郑亚文

回望已往一年，大概我们每个人都想对本身说一句：你好，欢迎返来！

这一年，复苏与活力成为关键词。商业社会日渐回暖：餐饮斲丧热情高涨，影戏演出重归热闹，旅游市场呈井喷态势；新趋势和新商业模式不停涌现：直播电商竞争群雄齐至，中小商家站在了聚光灯下，AI和代价力成为平台的竞争利器，中国制造出海蝶变。

这一年，淘宝天下记载下一个又一个商业新星，听他们报告互联网海潮下，平凡人的那些不平常的商业决定；透过一场又一场品牌营销，聚焦商业向阳的暖意，让有温度的创意发声，让有深度的品牌出圈；谛听千千万万中小商家的心声，不停丰富电商服务的内涵和外延，掩护那些关于星辰大海的梦，助力他们站在新期间的潮头。

从最初的生存方式刊物出发，现在的淘宝天下已是集内容、营销、培训、运营、雇用等为一体的电商内容生态服务商。在商业的轮转里，淘宝天下持之以恒地记载商业变迁，洞察商业代价。通过丰富的商业视角、创新性的表达，转达品牌的活力和温度。

内容迸发活力，转达商业新力气

2023年开年，淘宝天下的内容从“活力”中出发。

透过笔墨和镜头，淘宝天下的记者们跟随旅游者的脚步，记载了在三亚开民宿的老板赚回亏损、第一波“阳康”的滑雪人开始“养生滑”；关注创业者们在热销的烤肠机、买菜车、摆摊挂布里的创业热情。另有在传统美食和互联网碰撞下，北方的一串烧烤，引发了淄博的商业高潮，带火了一座城；南边的“亚运效应”，正在杭州连续发酵，点燃经济活力……

在这个风口频出的期间，总有逾越期间的眼光和深图远虑的果敢在绽放新活力，而淘宝天下在记载中连续转达新的商业力气。直播间里的竞争日益猛烈，香港TVB进军直播带货，中国初代名媛开起直播；短视频平台上，网文出海，短剧狂飙，各行各业，关于代价力的比拼正在火热举行。

不但仅在中国市场，淘宝天下也透过笔墨和镜头看“火热”的天下，观察中国游客涌入泰国背后的巨大斲丧力，分析出海业务狂飙下经济回暖的加快率。夏季热浪里，他们报道中国制造掘金，为环球的斲丧者们送去一片清冷；寒潮来袭，他们聚焦冬日里的暖经济，出现中国的取暖和神器怎样火爆海表里，改变了人们的生存。

商业天下，始终有奇怪力气在萌发。2023年，淘宝天下发掘了200多篇商业人物故事、商业观察爆款文章，劳绩了100多篇全网10万+爆款文章。“电商杂志社”“五环短视频”“商业相对论”“下饭财经”等视频播放量70多亿，“电商在线”微博40多个热门话题曝光达30多亿次。

创意不乏温度，界说营销新路径

现在，新斲丧群体已从功能斲丧转向感情斲丧。用风趣、有温度的创意内容和创新的前言玩法引领斲丧潮水，与斲丧者创建感情共鸣，也成为品牌破圈的营销新路径。

“520”怎样送花才华更好地心情达意？在话题曝光量达8亿，用户互动超62万次的“饿了么制胜‘520’送花指南”营销中，淘宝天下为只身、暧昧、热恋、新婚等差异人群，都提供了答案，通过蓝骑士送出新意。

8月，盛夏高温天，在“淘宝撑你一夏，送暖和也送清冷”运动中，淘宝天下致敬高温工作者，调集网友意见意义跟帖，打造专属降温批评区，话题登上天下热榜，同城榜首，劳绩了全网3.5亿+曝光量，全平台品牌用户互动30w+。

现在就寝成为困扰许多人的困难，淘宝天下团结品牌打造“纯净式就寝”话题，通过线上产物种草、线下母婴沙龙，与斲丧者探究康健育儿理念；在“将来康健节”运动上，通过直播LIVE、探展等，领导各人开启了一场神奇的益生菌之旅，资助人们让生存变得更康健。

将独具匠心的创意和对社会变乱的敏锐洞察力相联合，淘宝天下让有温度的创意发声，也让有深度的品牌出圈。2023年，淘宝天下团毕业务方完成了421个品牌营销与流传项目，新增服务品牌商家49个，操盘案例劳绩了虎啸奖、金瞳奖、数英奖等8项行业大奖。

赋能中小商家，引领竞逐新方向

2023年，作为商业毛细血管的中小商家，构建起今世社会高频刚需的斲丧网络，成为不可忽视的商业力气。淘宝天下谛听千千万万中小商家的心声，提供一站式内容营销办理方案，发掘并夸奖品格产物，推出电商代运营服务，连续赋能中小商家。

被誉为“电商奥斯卡”的金麦奖，首创电商品格尺度评价体系并颁发“品格奖”，多年来，在日用品、电器、美妆、母婴、家装、车品等范畴树立千余优质标杆。2023年9月，在以“内生的力气”为主题的金麦品格奖颁奖盛典上，颁出近200个品格奖项，夸奖新斲丧海潮下高品格的电商企业产物，助力中小商家竞逐品格新方向。

围绕中小商家的特色内容和营销需求，淘宝天下量身打造系列良好内容，完成1000+店肆淘内种草引流，覆盖3万余条商家自制短视频。通过一站式内容营销，以图文、短视频、直播等为载体，与上万达人互助，提升商家店播“双11”渗出率，助力多个品牌拿下行业斲丧榜TOP。

电商代运营、电商培训服务也在连续发力中。通过为商家提供电商平台全店托管、企业咨询等一站式电商代运营服务，淘宝天下已助力10000+商家发展；“88学堂”通过线上、线下多渠道精致化的电商培训课程，资助近20000+商家店肆实现运营提升。

韶光咆哮，新一年即将到来。迈向第14个年初的淘宝天下，将一如既往做好内容，与商业偕行，与期间共进。

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