2023-2024年环球及中国跨境电商运营数据及典范企业分析研究陈诉

运营笑笑

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　　焦点观点
　　市场规模：环球跨境电商步入增长期，2023年前三季度中国跨境电商收支口规模达1.7万亿元
　　现在，环球跨境电商已进入快速发展新阶段。数据表现，近五年中国跨境电商的收支口规模出现增长态势，2019-2020年增长迅猛，近两年增长速率趋于平缓但总体规模仍逐年增长，2023年前三季度中国跨境电商收支口规模达1.7万亿元。环球贸易生动度继续上升，外部需求出现回暖迹象，中国企业预期将连续改善，跨境电商收支口规模将会连续呈增长的趋势。
　　用户调研：天猫国际、京东环球购使用用户均超五成，大型跨境电商平台上风明显
　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据表现，用户选择平台时，商品的正品保障、产物质量是重要思量因素，占比分别为43.82%、42.24%；49.21%用户常在跨境电商上购买日韩产物；天猫国际、京东环球购为中国跨境电商用户常使用的平台，分别占比52.89%、52.63%；大型跨境电商平台现在仍具备较大的市场上风，与此同时中小型平台正在徐徐崛起，未来将进一步扩大市场份额。
　　趋势分析：环球新兴市场徐徐开发，中国电商经济将迎来井喷发展
　　《地域全面经济搭档关系协定》的签署、“一带一起”的连续推进使得国家间铁路、口岸、海关等部门的互助日趋密切，为进一步推动跨境电商发展起到告急作用，新兴市场开发有力。跨境电商作为国际贸易未来发展大趋势，是助推产业、品牌升级的告急抓手。随着环球国家或地域网购风俗形成，其跨境电商市场发展潜力巨大，吸引大量中国电商企业布局，电商经济发展也将迎来井喷发展。

　　环球互联网用户地域分布
　　互联网行业自发展以来，履历PC互联网期间、移动互联网期间以及正在履历的元宇宙期间，其当地化需求提升，场景应用徐徐拓宽。2022年环球约25.6亿人到场网购，电子商务零售额突破5万亿美元，约占零售总额的五分之一。亚太、中东欧、拉丁美洲、中东和非洲地域电子商务发展较快。从环球互联网用户地域分布来看，东亚、南亚、东南亚占比力高，有望成为跨境电商新兴市场。

　　东南亚地域五国电商贩卖额及其增速分析
　　数据表现，预计2023年东南亚五国电商贩卖增长率均得到大幅提升，超20.0%以上。在电商贩卖总规模方面，印度尼西亚最多，达685.4亿美元。艾媒咨询分析师以为，日益崛起的经济、移动装备的全面遍及等缘故起因，都为东南亚的跨境电商搭建巨大的市场体量底子，有利于推动行业快速发展。

　　跨境电商平台典范企业分析：Shopee
　　Shopee母公司Sea的2023年第三季度财报表现，Shopee部门收入到达24.2亿美元，较2022年获显着增长。Shopee的GMV则为201亿美元，较2022年的191亿美元同比增长5.1%，环比增长11.2%，创下汗青新高。

　　拉美地域电商市场发展情况分析
　　拉丁美洲生齿数量逐年增长，2022年达6.59亿人。此中，中产阶层在已往十年中规模翻了一番，生齿数量已经高出5000万人，整个地域的购买力正在灵敏扩大和增强。比年来，随着底子创建的推进，各地的网络情况徐徐改善，电商经济发展也将迎来井喷增长。2021年时，拉美电商市场规模为1393亿美元，预计到2025年将增至2500亿美元。在2022年，拉美电商的增速为20.4%，仅次于东南亚地域的20.6%，而此中排名靠前的巴西，电商增速到达22.2%。相较西欧其他发达的电商国家来说，拉美地域的电商市场仍有待发掘。

　　跨境电商平台案例分析：MercadoLibre
　　为了更好地举行国际化发展，MercadoLibre推出跨境贸易操持（CBT），现在已开放给中国卖家的拉美贩卖市场包罗巴西、墨西哥、阿根廷和智利4大市场。2020年，MercadoLibre公布中国招商战略，但现在在MercadoLibre上的中国跨境卖家数量仅在3000家左右，竞争较为温暖。

　　中国跨境电商收支口规模数据分析
　　数据表现，近五年中国跨境电商的收支口规模出现增长态势，2019-2020年增长迅猛，近两年增长速率趋于平缓但总体规模仍逐年增长，2023年前三季度收支口规模达1.7万亿元。艾媒咨询分析师以为，环球贸易生动度继续上升，外部需求出现回暖迹象，中国企业预期将连续改善。经济情况的发展使得中国对于入口产物的需求较为茂盛，因此跨境电商收支口规模将会连续呈增长的趋势。

　　中国跨境电商收支口规模同比增长率
　　数据表现，2019年至2022年中国跨境电商收支口规模同比增长率出现先增后减的状态，在2020年到达最大值25.7%；出口规模厘革趋势与收支口总规模同等，在2020年到达最高增长率39.2%；入口规模受疫情等因素影响，团体呈降落趋势，2021年和2022年出现负增长征象。2022年，中国跨境电商收支口总规模同比增长7.1%，出口规模同比增长10.1%，入口规模同比降落0.8%。

　　中国跨境直播电商市场规模
　　比年来，跨境电商作为外贸新业态之一发展迅猛，跨境直播电商成为市场新风口，Amazon、速卖通、Lazada等较大的电商平台也纷纷开通直播功能。2022年中国跨境直播电商市场规模达1116.0亿元，随着跨界直播电商快速发展，2025年有望达8287.0亿元。

　　中国跨境电商出口斲丧品种类
　　据中国海关总署数据表现，2022年出口商品中，斲丧品占据92.8%，此中，出口最多的斲丧品种类为服饰鞋包，占比33.1%，其次为手机等电子产物和家居家纺用品，分别占比17.1%和7.8%；入口商品中，斲丧品占据98.3%，此中，入口最多的斲丧品种类为美妆和洗护用品，占比28.4%，食品生鲜（14.7%）、医药及医疗东西（13.9%）和奶粉（12.9%）分别位居第二至第四。

　　中国跨境电商产业链分析

　　跨境电商平台典范企业分析：阿里巴巴国际站
　　阿里巴巴国际站创建于1999年，是阿里巴巴团体的第一个业务板块，也是闻名的企业间电子商务网站阿里巴巴国际站贸易平台。阿里巴巴国际站专门为中小企业提供拓展国际贸易的出口营销推广服务。现在，阿里巴巴国际站提供的范围已覆盖高出200个国家，产物种别超5900个。

　　跨境电商平台典范企业分析：敦煌网
　　交际电商、红人经济正在带来全新的流量红利，敦煌网捉住交际电商时机，着力提升用户体验、优化供应链服务。2022年第四序度，敦煌网生意业务额同比提升超20%，生动买家数量同比增长41%，新买家数量同比增长55%。同时，2022年平台网红流量同比翻了3倍，拉动团体流量明显抬升，网红带来的生意业务额实现靠近3倍增长，日均产生订单高出10000单。2023年，网红生意业务额预计将贡献平台团体生意业务额的30%，成为名副实在的增长引擎。未来，敦煌网将以红人经济为中心，尽力推进线上线下融合的外洋本土化布局。

　　跨境电商平台典范企业分析：天猫国际
　　iiMedia Research （艾媒咨询）数据表现，2023年上半年，有超2000家外洋品牌在天猫国际平台上开出中国首店。这批来华的外洋新品牌数量TOP5国家分别为日本、美国、韩国、法国、澳大利亚。此中，外洋品牌创业的TOP3品类为保健、美妆和个人照顾护士，分别占比32%、20%、10%，2023年外洋新品牌再掀入华开店潮。

　　跨境电商平台典范企业分析：小红书
　　艾媒商情舆情数据表现，体系监测期间，小红书团体舆论偏正向；网络热词重要为博主、哔哩哔哩、种草、条记等；平台发文量在会集在12月初。2023年12月，小红书在“开释汽车百变魅力、突破固有玩车格局”的主旨下，启动汽车行业IP“玩车节”，积极探索行业发展新路径。通过“线上玩车话题互动+线下汽车x潮水x艺术”三方融合大型狂欢周打造，与行业共同发掘汽车行业全新沟通视角，探索车企“种草-生意业务”全链路的新大概。

　　中国跨境电商斲丧者画像数据监测

　　中国跨境电商用户购买商品数据分析
　　iiMedia Research （艾媒咨询）数据表现，2023年中国跨境电商用户偏好购买美妆个护（42.50%）、服饰鞋包（40.92%）、营养保健（36.58%）及食品饮品（35.79%）等商品。

　　中国跨境电商近况：市场互助
　　近两年，中国同周边国家的外贸互助有较大幅度的上升。数据表现，2022年中国对东盟、欧盟、美国分别收支口金额为6.52万亿元、5.65万亿元和5.05万亿元，分别增长15%、5.6%和3.7%。同期对“一带一起”沿线国家收支口增长19.4%，占外贸总值的32.9%，提升3.2个百分点；对《地域全面经济搭档关系协定》（RCEP）其他14个成员国收支口增长7.5%，新兴市场开发有力。RCEP收效实验已满一年，共建“一带一起”倡议已提出十周年，在此配景下，跨境电商是国际贸易未来发展一大趋势，是中国对外开放战略落地的告急支持，也是助推产业升级、品牌升级的告急抓手。

　　中国跨境电商发展趋势：环球互助愈发密切
　　长期以来，中国与欧洲、美国等西方国家的跨境电商互助来往较多。在“一带一起”等政策影响下，中国跨境电商再上新台阶，“丝路电商”互助不绝深化，东南亚、南亚、拉美、东欧等新兴市场开始发达发展。
　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据表现，预计到2025年，东南亚电商市场规模将到达1020亿美元，电商市场尚待发掘。随着拉美等国家和地域的网购风俗徐徐形成，其跨境电商市场发展潜力巨大，吸引大量中国电商企业布局，电商经济发展也将迎来井喷发展。
　　中国跨境电商发展趋势：东欧新兴市场
　　现在俄罗斯跨境电商市场的存在的挑衅
　　1.俄罗斯的物流，重要依赖两大铁路干线和航空运输网络。时区多、国土面积跨度大、天气严寒等都对物流的稳固性和时效性带来极大的磨练。
　　2.国际形势的影响，俄罗斯跨境电商在付出及物流和供应链方面均受到差异程度的限定，许多线路的跨境物流的本钱也因战争而不绝增长。
　　3.俄罗斯能源及原质料代价上涨，进而导致俄罗斯当地商品代价涨幅过高，当地斲丧者、零售商和电商生意业务平台都在积极探求新产物。
　　俄罗斯跨境电商挑衅下蕴藏的中国时机
　　1.中俄经贸互助搭档关系由来已久。中国已经连续13年稳居俄罗斯第一大贸易搭档国，两边的互助不绝在不绝加深。俄罗斯斲丧者对中国产物的好感度颇高，购买意愿较强。
　　2.本钱较低的中国制造在俄罗斯本钱上涨的大配景下显现出代价上风，俄罗斯采购的订单数有望增长，对于中国企业来说，现在是加速布局俄罗斯电商市场的好时机。

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