带货与大模子，快手什么都想做

巫溪小哥

#快消八谈##消耗##短视频##互联网##带货#要想知道快手每年的战略重点，看它每年最紧张的运动光合创作者大会就行。8月10日，快手首创人兼CEO程一笑等高管讲情怀、出数据、给补贴，把创作者关心的变现、内容制作等话题体系性地讲了一遍。
向短视频带货投入更多资源，做内容种草；当地生存消耗用户规模半年增长498%，达人变现规模增长212%；推出AI文生图、AI保举文案、AI照相馆等功能，披露大模子希望，业务负责人跟创作者分享的种种细节，对应的实在是快手的战略方向，有的指向旧战场，有的对准新场景，哪个都不能轻易放弃。

做内容种草

“过往电商紧张以直播带货为主，本年我们会发力短视频带货。不是全部的达人都醒目直播，有许多达人只能做视频，以是我们在短视频带货上会投入更多的资源。”8月10日程一笑公开说。
2021年10月尾，程一笑出任快手CEO一职，并对快手举行了多轮构造架构调解，他自己除了全面负责公司管理，还切身接受电商业务，但不停保持低调，出席2023年快手电商引力大会、2023快手光合创作者大会，属于有数露面。
在2023年快手电商引力大会演讲时，程一笑直言：“作为快手CEO，我来直接负责电商业务，这体现了我们快手对电商业务的超等器重，以及对将来的高度等候。”在2022年三季度财报电话会上，他也明白指出，电商业务是公司将来增长的紧张引擎之一，也是整个快手商业生态的中央。在2023快手光合创作者大会，他演讲的重点还是电商。
实在，从营收结构来看，电商并不是快手的支柱。2022年快手490亿元的营收中，有52.1%来自于在线营销（广告）。直播营收占比37.6%，包罗电商业务在内的其他营收占比只有10.3%。

2023年一季度，广告仍然是快手的营收主力，贡献了51.8%的营收，来自直播的营收占比37%，其他服务是三个板块中唯一营收额上涨且营收占比在同比和环比维度下均实现上涨的一个。
“短视频平台以流量变现的商业模式发迹，电商属于厥后的探索。跟互联网广告市场比，短视频平台现在在电商市场的天花板更高，固然竞争剧烈但不进就只能退。”比达咨询分析师李锦清向北京商报记者体现。
程一笑要做的不但是短视频带货，他还从规则层面做了细化，好比商品不好到底是达人的题目还是厂家或平台的题目？关注点不但是电商GMV（商品交易业务总额）。

磕当地生存服务

前次构造架构调解时，升级为独立业务部门的当地生存业务在8月10日也被多次提及，这引起了快手达人大雷（雷厉风行）的关注。
2021年大雷从公司白领改作快手达人，紧张拍摄小资源创业方向的短视频。8月10日在会场看到自己的账号被当做案例在大屏幕上分享，他有点欠盛情思，“还给我做PPT里去了”。
大雷告诉北京商报记者，自己除了关注小资源创本，也比力关注当地生存服务，“好比当地生存服务对商家带来的额外收益这方面”。
与2023年1月相比，6月快手当地生存的消耗用户规模增长498%，付出GMV增长848%，达人变现规模增长212%，优质达人规模增长816%。
用快手当地生存达人中台负责人施春晓的话总结快手当地生存达人的特质，就是入局门槛低、涨粉速率快、变现服从高。他还一口气举了5、6个达人的案例，单月涨粉5万、单月收入3万元、单月佣金收入5000元、单场直播交易业务额4万元的字眼……被施春晓加粗体现。
对于新赛道，平台一样平常都会给予更多的流量扶持。当地生存服务的需求繁茂，现在须要把内容供给补起来，如许整个商业模式才气跑得通。现在快手推出的“飞鸟操持”就专门针对当地生存创作者。
对手带来的压力也无法忽视，抖音、小红书在当地生存市场动作频仍。你中有我，我中有你，本就是互联网平台的常见形态，既然你攻我就不能只守。

AIGC打共同

在短视频平台的逻辑里，带货的根本是内容，能否吸引公域流量沉淀私域流量，焦点也是内容，大模子相干技能就作用于内容生产环节。
快手生产、外交业务负责人肖新攀体现，快手App、快影、一甜相机正在探索AI文生图、AI保举文案、AI素材、AI照相馆等一系列AIGC（人工智能天生内容）功能和结果玩法，近期还将内测AI四格漫画、AI天生影视讲授脚本、AI天生商品先容脚本、AI一键vlog剪辑等本领。
以AI照相馆为例，用户上传几张自己的照片，一甜相机就可以天生差异场景、差异着装、差异风格的写真照和证件照。看着肖新攀演示的PPT，不禁让人想起迩来大火的妙鸭相机。
不外，北京商报记者从快手方面相识到，“快影和一甜相机的AIGC功能现在可以在安卓版本上体验，iOS版本的功能在连续上线”。

当天，快手还初次正式公布了大模子方面的希望：快手“全模态、大模子AIGC办理方案”基于自研的基座大模子，提供文本天生、图像天生、3D天生、音乐天生、视频天生等技能本领，覆盖从灵感开导到创意天生、从多元素材提供到智能化制作的内容创作全流程。
总结成一句话，就是“快手盼望创作者能赚到钱，而且能长期稳固地赚到钱”，程一笑说。回到快手自己，2023年一季度初次实现团体红利，经调解净利润4200万元。快手预计2023年上半年净利润不低于5.6亿元。2023年是快手建立的第12年，单从红利层面看，这家短视频平台已经发生质变，从竞争的层面看，寻衅不停都在。
北京商报记者 魏蔚

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