抖音快手“双增”98%、辛选带货超66亿 直播电商年货节“车轮战”谁赢了？

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每经记者：王郁彪 每经编辑：刘雪梅
刚刚落下帷幕的2024年货节，无论是直播电商强势选手抖音、快手，还是各大直播带货机构以及传统电商平台，都在争抢龙年新春第一波“年味”。
1月31日，抖音电商发布“抖音商城好物年货节”陈诉。数据表现，1月13日至28日，货架场景抖音商城日均GMV同比增长98%，活动期内，抖音电商日均动销商品数比客岁增长113%。
快手方面数据表现，1月13日至28日，快手商城年货节订单量较上一年货节增长98%，买家数较上一年货节增长65%，品牌商品GMV较上一年货节增长77%。
平台上的带货机构们天然也忙得不亦乐乎。辛选年货节从1月6日一连到1月29日，共122场直播，此中破亿场次12场。带货总GMV超66.37亿元，比客岁增长66.74%，总销量超1.31亿件，同比增长超1倍。
《逐日经济消息》记者从知情人士处相识到，本年快手官方给辛选年货节定下的任务是45亿元，从结果来看，辛选超额完成47%。别的，记者获悉，现在交个朋侪年货销量处于上升趋势，较客岁同期约20%的增幅。
固然年货购物早已不拘泥于品类，转向了涵盖食品、服饰、美妆、数码电器等全品类，但食品、生鲜、酒水等依然在各大平台被卖爆。
通常来讲，年货节是夏历新春前末了一个电商大促，也是阳历新年整年电商开场首秀，紧张性不问可知。特别是在618、双11传统电商大促转冷的数年内，年货节的“含金量”在不绝上升，平台间的炸药味也就越来越浓。
抖快同时段竞争：内容场景充裕，为氛围下单？


抖音、快手2024年年货节为“同时段”竞争，均定在了1月13日至28日。而31日发布收官战报时，两家数据增长亮点也险些同步。
不光是GMV、贩卖量，抖音、快手平台内商业生态的“热度”都在提拔。数据表现，2024快手商城年货节，开播商家数较上一年货节增长67%，电商开播总时长较上一年货节增长235%。
此中，短视频、搜索、泛货节三个场域表现亮眼，短视频挂车付出GMV较上一年货节增长345%，搜索付出GMV较上一年货节增长164%，泛货架GMV较上一年货节增长383%。
抖音方面数据表现，货架场抖音商城日均GMV比客岁年货节增长了98%，年货节电商直播累计时长达4385万小时，挂购物车的短视频看播量达1436亿次。
简朴来说，抖音和快手，走的着实都是“内容场+货架场”双战略驱动，刺激商家和供给端的活力。固然传统货架场域内，京东、淘宝还是大头，但抖音、快手已然起势。
对直播电商内容场的发作，上海财经大学数字经济系传授、数字商务研究中心主任崔丽丽在担当《逐日经济消息》记者微信采访时以为，靠近春节，斲丧者打仗内容场景的时间增长，时段在延伸，肯定程度上有利于直播电商平台的贩卖。
“直播电商平台已往以直播和短视频场景贩卖为主，相比力而言，货架电商是他们的新业务，从内容用户转化来讲空间比力大，这是增长喜人的缘故原由之一。”崔丽丽云云夸大。
“性价比”是唯一寻求 带货机构任务“超额完成”


直播电商平台内的“旺”，部门泉源于头部主播的“超额完成”。快手平台内，辛选年货节超额47%完成快手官方定下的45亿元GMV，终极带货总GMV超66.37亿元。
辛选内部人士告诉《逐日经济消息》记者，本年辛选年货节时间比力长，从1月6日一连到1月29日，比快手官方年货节多出几天。记者从辛选方面相识到，年货节期间，辛选直播观看总人气超6.9亿，同比增长2.5倍。
交个朋侪方面数据表现，年货销量处于上升趋势，较客岁同期约20%的增幅。东方甄选本年也开启了首个年货节，固然还未公布数据，但在多场年货直播中，俞敏洪都到场连麦送祝福等。
值得一提的是，1月28日晚，董宇辉在与辉偕行团建现场发言，称公司建立时间很短，属于刚组装就上了高速，不到20天时间贩卖额高达8亿。这20天，也正是各大平台年货节的时间。
从各大头部主播贩卖情况来看，直播电商的热度依然不绝攀升，在春节假期的整个周期内，用户在平台停顿时长延伸，斲丧热情被点燃。
交个朋侪方面担当记者采访时表现，背靠春节这个中国人最器重、文化基因最深厚的传统节日，在线上、线下铺天盖地的节日氛围渲染下，斲丧欲天然比寻常要高出许多。斲丧者更多倾向于特色类或是创新类产物，对于产物和斲丧场景的创新度要求都较往年有所提拔。
年货节与一样寻常电商大促差别点之一，就是售卖商品品类的聚焦。记者从多个直播机构处相识到，本年年货节，生鲜、食品、酒水成为平“爆品”。
交个朋侪称，新年斲丧意愿较为方向特色年货商品，如车厘子、茅台、黄金珠宝等。车厘子作为食品中的一个典范，较为突出，车厘子专场贩卖额破千万。相较于客岁，斲丧者的倾向性较高，对某一范例的产物购买倾向性较强，意愿不像往常较为匀称。
辛选方面则表现，食品生鲜类年货最受欢迎，本年年货节累计带货9300万件，贩卖额超35.5亿元，占比53.5%。此中生鲜、坚果、奶制品、酒水饮料等品类带货数据都较突出。生鲜类产物贩卖额超8.4亿元，坚果类产物贩卖额超5亿元，奶制品贩卖额近4亿元。别的，各式礼盒贩卖也在一连增长。
记者从辛选处相识到，本年年货节，辛选开启了帮品牌“清库存”模式，如服装鞋包类贩卖额超13.7亿元，占比20.7%。此中服装清仓格局超1000款，资助中小品牌、厂商年前贩卖的提拔。
崔丽丽在表明本年年货节火爆的缘故原由时特别提到，“直播电商平台性价比商品，包罗渠道品牌和白牌商品较多，比力受斲丧者青睐。加上临比年节，本身大众斲丧需求也相对茂盛，作育了本年各平台年货节的贩卖增长。”
可以预见的是，斲丧者对于性价比的寻求将在2024年连续，各大平台仍要围绕“低价心智”继承下功夫。特别是更广阔的下沉市场之上，仍有人预备前去掘金。
逐日经济消息

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