跨境电商“熄火”？互联网巨头扛起出海大旗

秋天落叶7521

21世纪经济报道 许梦旖 广州报道
“买环球、卖环球”的跨境电商模式，第一次大规模突破了线下商品买卖业务的空间限定，将海量商品与天下各地的斲丧者通过互联网毗连在一起。外部大情况为跨境电商的新发展带来了惆怅的时机窗口。已往两年间，在环球疫情的大配景下，跨境电商迎来发作。
不外，这份来之不易的繁荣很快被突破。1月26日，星徽股份（300464.SZ）的一份2021年度业绩预报表现，公司净利润亏损到达12.4-14.2亿元。星徽股份表现，业绩变动是由于2021 年公司子公司深圳市泽宝创新技能有限公司（简称“泽宝”）受到“亚马逊封号”变乱影响，导致2021年下半年业绩遭受打击。据相识，泽宝建立于2007年，是深圳市着名的跨境电商，重要业务是在亚马逊平台上贩卖电子斲丧品，与安克创新、帕拓逊并称“亚马逊三杰”。有知情人士向媒体透露，泽宝现在已被原来在深圳的互助银行全部断贷，顺德的银行也在提前收贷，预计到3月大概仍发不出工资。
“这些卖家都有多次的、反复的、严肃的滥用品评的活动以及有很多种其他的违规活动。”亚马逊环球副总裁、亚马逊环球开店亚太区实验总裁戴竫斐做过表明。2021年，跨境电商的行情急转直下，此中一部门缘故因由就是5月亚马逊的关店潮。据深圳市跨境电子商务协会统计，仅两个月的时间内，亚马逊平台上被封店的中国卖家就超5万户，预计造成行业丧失金额超千亿元。
跨境电商“出海”热
巨大的市场流量，让揪准时机的中国企业对跨境电商带来的红利夺取愈发猛烈，产物同质化日益严肃。在红利的刺激下，亚马逊等平台体现出色的安克创新、致欧科技，纷纷得到资源市场的青睐。安克创新已于2020年乐成登岸厚交所，市值数百亿元，致欧科技也正在准备IPO。
固然，国内跨境电商品牌SHEIN的“暴富”故事更让玩家们急迫想出海淘金。1月25日，据知情人士消息，时尚零售商SHEIN正思量重启赴美IPO筹划，最早于本年上市，SHEIN已约请美国银行、高盛和摩根大通负责此次IPO。公开资料表现，SHEIN总部位于南京，是天下上最大的针对外洋斲丧者的在线时尚市场之一，从其浩繁环球堆栈向150个国家和地区发货，美国是其最大市场，App安装量在54个国家iOS应用和13个国家的Android装备中排名第一。知情人士称，由于疫情推动了电商的发展，2021年初，SHEIN的估值曾到达约500亿美元，但在已往的一年中，SHEIN的估值预计翻了一番多，客岁营收约为1000亿元人民币。SHEIN的重要投资者包罗集富亚洲、IDG资源、景林投资、红杉中国、Tiger Global温和为资源等。
据21世纪经济报道记者统计，2021年中国出口跨境电商行业共发生融资变乱21起，涉及平台为YESBEE、Tospino、梵海VANGO、Newme、OnePro、POVISON、武狄实业、感度汽配、Cider、PatPat、TYMO、橙意出海、全量全速、WOOK、Lilysilk、细刻、集海科技、CUPSHE，融资金额总计超73.6亿元。此中，天使轮4起、A轮融资数为8起、B轮融资数为3起，Pre轮及D轮各为2起融资，战投及C轮融资各为1起。
与此同时，外洋用户的斲丧活动也正从线下转向线上，据WTO陈诉表现，环球B2C跨境电商商业总额不降反升，预计将从2019年7800亿美元上升至2026年的4.8万亿美元，复合增长率高达27%。大量中国卖家对产物溢价的渴望，是其选择出海的根本动力。
客岁12月15日，跨境电商SaaS服务商领星公布完成2.8亿元人民币C轮融资，本轮融资由襄禾资源领投，老股东高瓴创投、源码资源、顺为资源、钟鼎资源跟投，泰合资源担当独家财务顾问。领星建立于2017年，致力于为跨境电商卖家提供风雅化运营一体化的办理方案，已服务高出10万家跨境电商企业。此中，跨境电商上市企业和亿级规模卖家数量均领先于行业，2021年业务增长高出200%，其ERP功能覆盖财务利润核算、智能补货、供应链管理、广告投放、客服运营等模块。
“在跨境电商生态中，领星团队打造出了业内最易用、全模块利用率最高、数据实时性和正确性最优的SaaS ERP产物。”泰合资源董事陈仁川向记者表现，领星依附ERP上风，会助力客户实现全链条的风雅化运营和财务管理，让更多的中国品牌乐成出海。
互联网巨头“锁定”万亿蛋糕
一夜暴富，一夜休业都在转瞬间。已往两年，跨境电商历经坎坷升沉，但这块万亿蛋糕再次被互联网大厂们的视线锁定。亚马逊封店、蒋凡调任、Tik Tok入局，头部玩家的变动折射出行业的变化多端。早在2020年，Tik Tok便在美国市场试水直播电商带货，且与沃尔玛互助以网红直播的方式贩卖沃尔玛商城的商品。2021年底，Tik Tok的独立电商平台Fanno在欧洲五国上线。
Tik Tok是跨境电商行业中体现最为活泼的，行云团体便是Tik Tok的首批KA供应链互助商之一。2015年建立的行云团体创建了集出海、品牌、渠道、跨境物流服务即是一体的环球商品综合服务体系，旨在资助Tik Tok搭建底子建立。
现实上，跨境电商早已成为互联网大厂们抢先结构的范畴。2021年，快手外洋版“Kwai”在巴西与当地最大的家电百货零售商举行了直播电商的测试，同年5月25日，快手电商上线跨境电商业务“快手入口店”。据快手官方先容，境外商家可开通入口店，向用户提供外洋商品。
新玩家的加码结构为赛道注入了希奇血液。“老玩家”阿里同样对外洋市场给予了更高的关注。2022年，阿里速卖通针对卖家端接连放出四大调解政策：“对已入驻商家举行年度贩卖额考核；进步新商家的入驻门槛；关闭个体工商户入驻入口；限定商品发布数量”，开释出阿里要重新调解外洋业务方向的信号，蒋凡的调任也让市场对阿里外洋业务布满想象。
另一边，亚马逊的封店潮也让平台上的中国卖家开始有所顾忌。2021年9月，亚马逊在其打击卖家利用品评及其他违规活动的过程中，约莫600个中国品牌支持的3000个卖家账户被关闭。
互联网大厂们不谋而合的将眼光聚焦在外洋，预示着本年的跨境电商竞争将愈加猛烈。据1月海关总署数据表现，2021年我国货品商业收支口总值39.1万亿元人民币，比2020年增长21.4%。此中，我国跨境电商出口同比增长24.5%。
跨境电商正处于大洗牌期，互联网巨头们的动作也为本年带来了新的变量。被疫情阻断的船，也已整装待发欲试出海。看似遇冷的跨境电商，实则背后暗潮涌动。
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