“直播经济”走入俄罗斯，中俄电商商业再添新动力

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“约请中国‘网红’主播推广俄商品是个好主意。”据报道，上周于俄都城莫斯科举行的俄罗斯“新期间强想法”论坛上，俄总统普京如是体现。该论坛每年都会网络对俄罗斯社会发展故意义和对俄国家发展做出巨大贡献的倡媾和项目。
据第一财经记者相识，国内首家专注俄罗斯市场的跨境电子商务平台俄品多在上述论坛上推广了中国当前火热的直播经济。俄品多董事长陶沙感触颇深，她告诉第一财经记者，在本年度的俄罗斯“新期间强想法”论坛上，俄品多总司理俞伟关于在俄罗斯开展“直播节”并通过网络直播动员商贸互通的发起得到了与会的俄总统普京的赞赏，“这是一个在俄罗斯遍及直播经济概念很好的机遇，通过中国网红经济拉动中俄商业，实现中俄双向的直播奔赴。”
海关总署数据表现，2023年中俄商业额创汗青新高，到达2401.1亿美元，同比增长26.3%。
此中，中国对俄罗斯出口增长46.9%，总额约1109.7亿美元；俄罗斯商品入口增长12.7%，总额为1291.4亿美元。
早在2018年，中俄就已签署《关于电子商务相助的体谅备忘录》。商务部网站信息表现，备忘录的签署顺应了中俄经贸相助发展的新趋势和要求，双方将增强政策法规的沟通与和谐、开展职员培训与团结研究，促进地方相助和公私对话，支持两国企业开展电子商务相助，特殊是通过电子商务促进优质特色产物跨境商业，为两国中小企业提供更多的发展机遇和空间，不停进步商业便利化水平和相助水平，进一步推动双边经贸关系连续稳固发展。

俄罗斯特色产物热销
在刚刚已往的中国夏历新年，越来越多的俄罗斯商品正借助跨境电商走近中国消耗者。在俄罗斯出口中央官方授权、俄品多构造运营的“天猫俄罗斯食品官方旗舰店”上，俄罗斯的面粉、红肠、酸黄瓜、果汁、奶酪、蜂蜜、伏特加等产物均位居热销榜单。尤其是来自俄罗斯的紫皮糖，成为新年热销品。
陶沙告诉第一财经，近两年中国消耗者对俄罗斯商品的认知度大大增长，对俄罗斯商品的担当水平也大幅增长。她以“俄罗斯食品官方旗舰店”数据为例，2022年贩卖额是2021年的390%，“俄罗斯的单品会由于一些事故性的因素而受到消耗者的青睐，比如俄罗斯的盐，2023年单平台最高月份环比增长超600%。”
除了俄罗斯的食品，来自俄罗斯的日用品，小到护手霜，大到绘制俄罗斯特色的搪瓷盘，也深受中国消耗者欢迎。黑河自贸片区对外商业与相助中央的数据表现，刚刚已往的黑河年货节的热度从线下延展到线上，春节期间直播贩卖额凌驾1000万元人民币。
乘势中国节庆经济，俄品多的俄罗斯商品贩卖业绩表现，元旦期间（2023年12月30日至2024年1月5日）贩卖额94.96万元，同比上涨24.64%；春节期间（2024年2月2日至2月17日）贩卖额342.78万元，同比上涨23.75%。
1月中旬国务院消息办公室就2023年整年收支口情况举行发布会，海关总署副署长王令浚在会上先容，开端统计，2023年我国跨境电商收支口2.38万亿元，增长15.6%。
中俄电商平台数量和质量均有提升
在把俄罗斯商品引入中国市场的同时，俄品多也在积极把具有中国上风的产物，比如农机、零部件等带到俄罗斯市场。陶沙告诉记者，据公司多年深耕中俄经贸范畴的履历，“俄罗斯大众对中国商品的喜欢度也很高，常用的购买中国商品的电商平台有诸如Wildberries、Ozon、速卖通等。”
比年来，俄罗斯电子商务市场增速显着，贩卖额从2018年的1.6万亿卢布增长到2022年底的5.7万亿卢布。根据最新的市场数据统计和猜测，到2027年俄罗斯的网购排泄率将靠近翻倍到达32.9%，（俄罗斯）1.45亿生齿中的三分之一的购物将会转到线上。
2月23日，俄罗斯国内两大告急电商平台之一的Ozon公布了其2023年的财务数据。数据表现，2023年Ozon平台的业务额（GMV）实现了约110%的增长，到达了1.7万亿卢布。此中，Ozon平台的活泼买家的数量客岁全增长了三分之一，达4600万人，每位活泼买家匀称一年在Ozon下单次数在20次以上，而在2020年每位买家匀称仅下单5次。
为了给俄罗斯消耗者提供更丰富的商品选择，Ozon在2022年11月于中国深圳开设中国总部办公室，公司客岁三季报表现，Ozon在中国的业务额同比增长5倍，比Ozon团体平台的增长速率还要快2-3倍，中国活泼卖家数量到达6万。2024年，Ozon筹划吸引凌驾10万名中国卖家入驻，并将来自中国卖家的业务额进步10倍。
上海海关学院工商管理与关务学院副院长刘晓音在客岁底于复旦大学举行的“一带一起共建：中俄欧亚以高质量经济相助共筑环球新格局”学术研讨会上告诉记者，中俄跨境电商已成为中俄数字商业中的告急部分，“随着‘一带一起’倡议的发展，中俄跨境电商发生了较大变革：从总量增速上看，中俄跨境电商商业总值增速快要30%；从中国在俄罗斯创建的外洋仓来看，也从2015年的初建增长为如今的30个；从跨境电商的商品品类来看，俄罗斯通过跨境电商从我国入口的商品，会合在日用品类上，而我国从俄罗斯购买的告急是食品类；从中俄跨境商业方式上看，方式从最开始单一的模式转换为复合模式；两国跨境电商平台数量及质量均有进步。”
陶沙以为，当前的俄罗斯电商市场照旧处于相对比力早期的一个阶段，比如在中国电商平台中较为广泛的直播电商，对于他们来说是一个比力奇怪的事物，“但是由于中国直播电商的火爆，俄罗斯特殊是官方也关注到了在中国通过直播和短视频贩卖俄罗斯商品的这个商机。因此，俄罗斯电商市场是有很大可发展空间的。”
“如今在俄罗斯，物流的时效、精确度、末了1公里依然是影响电商发展的关键因素。”陶沙说。
客岁3月中俄两国发布的《关于2030年前中俄经济相助重点方向发展规划的团结声明》表现，中俄双方起首将扩大商业规模，优化商业结构，发展电子商务及其他创新相助模式；其次鼎力大举发展互联互通物流体系；别的，还将提升金融相助水平。

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