2019双十一淘宝大作战，短视频战区篇

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短视频在双11期间的玩法主要有三个板块，第一个板块是10月8日-10月31日，商家、达人均可以参与的种草话题，可以提前抢占流量。
第二个板块是10月15日-11月11日的大V购物指南，主要是KOL、大主播、达人/红人店主、明星参与。
第三板块是11月1日-11月11日的本店爆品，这也是商家参与的重头戏。

短视频渠道在淘宝的主要分发阵地是首页的哇哦视频频道，除此之外，还会分发在猜你喜欢、主搜、双11主会场，以及微淘都会有短视频分发。
哇哦视频里边会很多双11展位，像中插圈圈位，瀑布流话题坑位，弹窗1小时，头部坑位，瀑布流置顶等。
我们先来看种草话题，主要是10月8日-11月11日为期35天的超长推广期，要求是视频内容契合活动主题，必须是天猫双11打标商家或者哇哦视频权限达人。
另外，还必须设置关注有礼玩法，添加优惠券 、红包等权益优先，系统会匹配给你一堆哇哦视频的资源位，猜你喜欢和搜索结果也有一定的流量倾斜。

我们接着说本店爆款玩法，这是商家参与双11短视频内容的重头戏，视频内容必须是深度评测、开箱体验、搭配攻略、时尚街拍、产地溯源等类型，而且要与商品强关联，还要有良好的转化数据表现。
第二个要求是必须是天猫双11打标商家，第三个要求是淘宝嘉年华打标商家，并且短视频层级在V3V4以上，会有一系列的哇哦视频资源和猜你喜欢的流量倾斜。
9月份已经开启预选，可以在旺铺中心发布栏目视频并关联主图，10月10日是外围入选，通过数据验证会反向收到报名邀约，10月15日是新上架商品补报。
10月21日进入哇哦爆品榜，10月1日11月11日有哇哦爆品榜，这时有打榜竞赛与推荐，猜你喜欢和搜索都有流量倾斜。

接着说下商家参与的条件，首先是天猫双11打标商家，或者满足短视频V3V4且参与淘宝嘉年华的商家，每个商家的参与商品数不超过15个，且仅限双11打标商品或者嘉年华商品进入外围会场。
11月1日-11月10日，会有爆款榜单打榜，爆品积分统计维度主要是，消费者通过短视频播放界面，点击商品卡片进店，单个用户对单个视频每天可点击1次，每次增加20分。
另一个统计维度是，消费者点击WOW为视频助力，单个用户对单个视频累计可点击1次，每次增加10分，爆品积分值越高，可获得的资源就越多。
商家也可以设置抽免单权益，设置完权益后也有推荐加权，并且会在前台透出[抽免单]标签，在双11当天还有手淘的消息推送，所以这个也要报名。

我详细说下本店爆款角逐的活动节奏，9月6日-10月20日是视频报名，可以发布栏目视频，装修到视频主图，这个主要在旺铺操作，如果数据比较好，淘宝会推送通知。
10月15日-11月5日可以做内容补报，可以通过内容补报的入口，就是微淘的后台，去做内容补报，或者天猫营销平台也可以做内容补报。
10月21日-11月5日入围的内容会进行公域流量分发，主要是双11打标的商家，并且单品视频审核通过，补报视频也是审核通过的，这可以在旺铺后台查看。
11月1日-11月10日是爆款会场打榜，必须有会场准入，视频内容入围，大促打标商品，并且视频必须装修到商品主图。
爆品积分打榜主要有两块，一个是镇店必买打榜，一个是抽免权益，这也会有会场的流量资源倾斜，双11当天就是抽免单活动。

总之，通过旺铺后台上传视频并关联到宝贝后，只要数据表现好，系统就会发送入围信息，如果没有入围信息，就说明视频目前还没入围，淘宝商家要有V3V4等级，在淘宝旺铺的装修后台有个素材中心，可以看到你现在的短视频等级是多少。
最后是视频内容的要求，尺寸是3:4，时长10s-60s，文件大小在140M以内，常见的视频格式都支持，视频清晰度720P以上，并且要求无水印、无二维码、无片头片尾、无牛皮藓，无外部网站及店铺logo。
标题要求16个字以内，封面要满足平台封面要求，关键是视频内容类型，必须是深度评测、开箱体验、搭配攻略、时尚街拍，场地溯源，希望你能生产优质短视频，并且能被官方收入，获得短视频频道的流量。


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