预见2024：《2024年中国直播电商行业全景图谱》(附发展远景等)

淘宝代运营

——原标题：预见2024：《2024年中国直播电商行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展远景等)

行业重要上市公司：淘宝直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京东(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等
本文核心数据：中国直播电商交易业务规模;中国直播电商平台排名;中国直播电商地区竞争格局
行业概况
1、界说
《直播电商：从根本到实务》中将直播电商界说为指通过互联网以直播的方式贩卖干系商品使受众相识商品的各项性能，从而购买商品的交易业务活动。这里的商品包罗实体商品和捏造商品。从本质上来讲，它是“直播”与“电商”的连合，消耗者可以通过观看主播的保举和展示以及直播间其他人的互动来决定是否购买商品。其具备寻常化、共时性与机动性、真实性与丰富性、互动性与不确定性、同等性、社群化等特点。

2、财产链分析
直播电商财产链由供应端、平台端和消耗者构成。上游供应端重要包罗商品供应方(厂商、品牌商、经销商、原产地等);中游重要包罗直播服务商、渠道平台(电商平台、内容平台、外交平台等)以及主播(网红达人、明星艺人、企业家及其他主播);鄙俚需求端重要为消耗。品牌方/厂商对接电商平台提供货源，对接MCN机构或主播，确定直播内容方案，引入直播平台举行内容输出，终极引导消耗者在电商平台实现变现转化。电商平台、直播平台、MCN、主播为重要受益者，其收益一样寻常来自按成交额的肯定比例收取的佣金。

在上游范畴，供应端重要有服装、美妆、食品、珠宝、箱包等各种产物的厂商、供应商、经销商等。
在中游范畴，直播服务商重要有谦寻、美ONE、宸帆等;电商平台重要包罗京东、淘宝、拼多多、小红书、蘑菇街、唯品会、苏宁易购等;内容平台包罗抖音、快手、哔哩哔哩、虎牙等;外交平台重要包罗微博、微信、QQ等;主播则以李佳琦、小杨哥为代表。在鄙俚需求市场，年轻女性为我国直播电商产物消耗主力军。别的，另有付出宝、微信付出、顺丰物流等其他服务支持商参加直播电商行业财产链。

行业发展进程
业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数目也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求厘革，实验一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种实验得以落实。
2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商互助，结构直播电商业务。
颠末7年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参加到直播电商行业，直播电商财产链根本成型，行业进入高速发展期。

行业政策配景
当前国家层面的直播电商行业政策重要以规范类、支持类为主。在国家政策导向和市场规律作用下，我国直播电商规范化趋势显着，财产发展环境连续优化。

行业发显近况
1、中国直播电商用户连续攀升
直播电商已经成为电商行业的新业态，其发展速率之快和影响力之广令人瞩目。通过及时互动、主播与观众的沟通互换，可以或许更好地满意消耗者的需求和体验，同时通已往中心化的消耗模式，让更多中小国货品牌被望见、被发现、被体验、穿着上身，助力中国原创计划遍及、中高端供应链国产化。各大电商平台纷纷推出主播扶持、商家入驻等干系优惠政策，为直播电商的发达发展注入动能。同时，商家们也积极结构直播电商范畴，通过直播营销来进步品牌着名度和贩卖额。近几年来，中国直播电商用户规模增长较快，根据《中国互联网发展陈诉》，克制2023年6月，中国直播电商用户规模用户规模到达5.26亿人。

2、中国直播电商交易业务规模高增速扩张
根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业交易业务规模来看，2017-2022年直播电商行业交易业务规模扩张灵敏，2022年到达3.5万亿元，同比上升53%。2023年克制6月天下直播电商交易业务规模到达2.0万亿元，前瞻据此开端估计2023年我国直播电商行业交易业务规模将到达4.0万亿元以上。

3、中国直播电商企业注册数目加速扩容
根据企查猫数据，近十年来中国直播电商企业注册数目加速扩容。2021年中国规模以上直播电商企业注册数目达23572家，增速为169%，到达近几年来的顶峰。2022年中国直播电商企业注册数目到达50202家，年注册量连续攀升。2023年克制12月19日，中国直播电商企业注册数目到达83517家。团体来看，中国直播电商企业数目出现波井喷式上升态势，直播经济灵敏崛起。

注：查询时间为2023年12月19日。
4、中国直播电商以出服饰、日用百货、美食和美妆等大众消耗品为主
根据微播易、蝉妈妈连合发布的《2023年中国直播电商机遇洞察陈诉》，用户对于直播电商的购物偏好出现三大梯队。此中以服饰、日用百货、美食、美妆为第一梯队，超50%的直播电商用户偏幸亏直播电商平台购买服饰、日用百货、美食、美妆。第二梯队包罗家电、游戏产物、册本文具。捏造产物或服务、珠宝以及其他为第三梯队。

5、中国直播电商用户单消耗程度以100-500元为主
根据微播易、蝉妈妈连合发布的《2023年中国直播电商机遇洞察陈诉》，2022年中国直播电商用户单次消耗程度会合在100-500元间。此中，抖音电商平台商品贩卖代价区间段小于100元的商品最为脱销，占比60%，这与直播电商用户的均匀月收入有精密接洽。

行业竞争格局
1、地区竞争：直播电商财产重点聚集浙江、广东，杭州、广州扎堆征象显着
根据企查猫查询数据体现，现在中国直播电商注册企业重要分布在浙江、广东等为首的沿海省份，此中浙江省直播电商行业数目最高，到达2.38万家，广东省直播电商行业企业数目排名第二，为2.32万家。

分都会来看，杭州、海口、深圳直播电商企业扎堆征象显着。杭州市分布有直播电商企业9100家以上，海口市分布有直播电商企业7900家以上，深圳市分布有直播电商企业7700家以上。

2、平台竞争：直播电商行业百花齐放
2023年3月，《2022年度中国直播电商“二十强榜”》由网经社发布，详细包罗抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、谦寻、美腕、辛选、东方甄选、遥望科技、交个朋侪、如涵、无忧传媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)

行业发展远景及趋势推测
1、中国直播电商低线都会机遇大
比年来，随着国民经济的发展以及住民生存程度的进步，人民消耗程度渐渐提升，消耗者对直播电商的偏好越来越强。根据微播易、蝉妈妈连合发布的《2023年中国直播电商机遇洞察陈诉》，低线都会的直播电商用户TGI指数更高。此中，二线都会的TGI指数最大，到达112.8;其次为三线都会，TGI指数到达110.6;一线都会与新一线都会的TGI指数相对较低，表明未来中国直播电商低线都会相较而言机遇更大。

2、医疗保健、家具建材干系直播电商赛道增长潜力强
根据微播易、蝉妈妈连合发行的《2023年中国直播电商机遇洞察陈诉》，从直播电商产物增速来看，医疗保健、家具建材的贩卖额增速较大，后期的连续增长本领强。

3、中国直播电商市场增速较快
随着直播电商的快速发展，产生了很多新的职业和新岗位，如主播、助播、选品师、运营等。这些新职业和新岗位为就业市场提供了更多的机遇和选择。直播电商具有交互性强、转化率高、消耗去中心化等上风，未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。前瞻开端预计到2029年中国直播电商交易业务规模有望到达19万亿元，年均复合增长率为30%。

更多本行业研究分析详见前瞻财产研究院《中国直播电商行业发展远景推测与投资战略规分别析陈诉》。
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