2023电商半年报：他们曾经众星捧月，现在一地鸡毛

巫溪小哥

2023过半，电商行业并未迎来“春暖花开”。


假如说2022年的斲丧隆冬是由于疫情，那2023年，部分商家与主播的消灭是由于自我毁灭。期间可以把行业吹上风口，头部主播与商家也因此光芒万丈，可现在他们的死后却只留下一地鸡毛。


一个商家或主播的倒下固然令人叹息，但后人如能从中得到履历教导，也能让先辈略感欣慰。




01
2023着名店肆&主播“阵亡”名单


关键词：炸&薅
拼多多自营店被“炸”
拼多多在3月23日上架了名为”拼多多福利社“的官方自营店肆。效果店肆仅仅上架了4个小时，就被逼下架。


该变乱是平台商家故意为之，他们为抵抗一些对本身倒霉的规则，在开店当日涌入店肆下单，下单后申请仅退款，随后找客服办理题目，并出现恶意詈骂的征象。


此次变乱，被视为商家对平台规则（仅退款、纠纷处罚等）的抗议。


一些商家直言：


让官方店肆也体验一下我们商家所遭受的齐备本领，看官方小二急眼骂人给罚钱不，敢不发货就直接投诉加举报。

拼多多平台的商家多为中小卖家，一个件赚1-2块钱，一旦被申请退款，运费就亏3块，但平台的佣金照收不误。


如许的制度，商家难免会“挟恨在心”，很多商家也是对平台敢怒不敢言。




一夜丧失40多万
韩都衣舍天猫店被薅
6月，“韩都衣舍微丽专卖店”发布关店公告，称因优惠券设置错误，被平台满减叠加利用，导致原来代价100多的鞋子，以几块钱出售，远低于一样平常售价。


终极该链接引来了几千个订单，直接丧失了40多万元。店家自称无法蒙受如许巨大的丧失，只能关店谢罪，恳叱责部买家退款。


同时，店家也表现乐意按照平台规定举行现实成交额的30%赔付，赔付完成后即关店停业。




关键词：布局堕落


三年亏70亿
“中国500强”天猫老店要退市了
开业10年的天猫旗舰店“潮流火线”，现在销量险些为0，其母公司上市企业「搜于特」更是曝出了即将退市的消息。


这家曾为2018中国500强、为首创人拿下2012年东莞首富、一年营收185亿元的企业，竟在短短几年里敏捷消灭。


现在的「搜于特」3年亏损70亿，凌驾上市13年的总红利。


而这齐备的根本，源于「搜于特」并未对峙服装的蹊径，反而盯上了曾未打仗过的供应链业务。


不但云云，「搜于特」还放弃了自主品牌筹划，砍掉货品生产模式，改为外部采购制品。


这波利用直接将「潮流火线」做成了“四不像”的大卖场。


更可骇的是，「搜于特」鉴戒了Zara、H&M等快时尚品牌，推出了“快反”模式。这类极其磨练运营调控本领的方式，让「搜于特」面对着15亿服装库存手足无措，库存飙升至75%。


现在的「搜于特」既没有昔日的声量，也没有核心壁垒，连品牌着名度都寥寥无几。一代服装巨头就这么画下了休止符。




限高欠税
网红电商“虎头局”人去楼空
4月，网红电商虎头局全线关停。
同时，虎头局在上海的总部已经没有员工办公了，空余几张办公桌椅和一地散乱的个人用品。

现场一名正在搬运柜子、打印机等公司资产的虎头局包装供应商表现：


“虎头局欠了我们十多万，老板让我们来搬点东西抵债。”
4月以来，首创人胡亭与其关联的多家公司一连成为被实行人，总实行标的凌驾了130万元。


而其消灭的缘故起因，莫过于8个字：放肆扩张，资金断裂。


在21年拿到投资后，虎头局一年内开出了33家门店，工作职员到达了2000多人。


媒体估计，以近100平方米的门店来盘算，虎头局单一门店的初期投资就到达了100万元以上。2022年，算上五险一金，虎头局发放了1亿元左右的薪水。


在22年疫情解封后，虎头局又一连开店44家。可当年12月虎头局就传出了拖欠工资等题目。随后的3月份，虎头局相继曝出了倒闭、裁人、欠巨额债务的消息。




群买买停运
4月初，拼多多旗下群买买发布了一则公告称，因业务战略将升级，群买买约请东家、官方客服、表现通道、买买金功能将一连制止服务，望东家们能转战快团团。
至此，这个曾被誉为对抗天猫的战略级产物，将于本年7月尾正式关闭全部对外渠道。现在，群买买小步调中已找不到一件商品。


群买买在发展之初通过拉人赢利，加之拼多多的补贴，0-1起得很快。但平台较为依赖分销商，即分销团长。一旦他们出了题目，平台的GMV都会受到差别水平的影响。


而且平台核心红利方式是靠产物佣金，以是商家在群买买上打广告的效益不高，斲丧者获取的信息源大多来自团长的私域保举，平台SKU会因此受限。


最告急的是，群买买的竞品平台云集、贝店、斑马，一年2-300亿的生意业务规模大概到达了行业天花板。而这个数据还不如拼多多的一个频道的生意业务额多。


综上，对于拼多多而言，群买买没有富足的“安全感”。这般无法掌控的业务任谁都以为是一个烫手山芋，以是关停群买买是板上钉钉的事了。




关键词：炸&薅


诈骗2亿
MCN机构「游良文化」被申请停业
4月，「游良文化」因诈骗2亿，拖欠工资549万余元，被百人申请限高令，故被申请了停业检察，实行金额为500万。


「游良文化」的首创人名为“罗冠彦”，在抖音上被称为“纯良”，开着上万万的豪车，是抖音着名“神豪”（常给主播打赏，且金额巨大）。曾自称“4000亿身价，阿里、腾讯双马是我叔，半个深圳是我的。”


在2020年，“游良文化”签约了不少抖音顶流达人，包罗“梅尼耶”、“岳老板”、“蔡萝莉”、“小刚学长”等100多位垂类达人。

而某日，罗冠彦被本身签约的网红曝光，称罗冠彦欠他60万元。同时，一位深圳纽北车行负责人表现，罗冠彦是骗子，他的豪车都是租的，还未经同意在车上贴“游良文化”的logo。


别的，罗冠彦对外宣称本身开辟了一个房地产项目，只要给他定金，就能以“资本价”预留一套房。


但所谓的房产项目是子虚乌有，豪车是借的，身份是假的，这些征象不外是引人中计的噱头罢了，更别谈交房了。


一夜之间，罗冠彦的人设崩塌。据悉，罗冠彦涉及50多起案件，诈骗房产80多套，涉案资金超2亿元。






判了
“浪胃仙”3000w账号归属权
春节前夕，「浪胃仙」的IP之争有了定论，账号归属权由运营主体天权星公司全部。


而原“浪胃仙”的主播已自主流派，鸠占鹊巢的游絮也因陵犯公司财务被逮捕。


天权星公司负责人称，通过规复办公室电脑硬盘数据、回访公司客户查阅商业合划一方式发现——


2020年6月，游絮对接新疆某品牌，通过「浪胃仙」抖音IP号直播卖货，以天权星公司名义与对方签条约，但条约内约定的收款方却不是公司，而是个人银行卡。客户按条约约定将40万元打入了个人银行卡，这笔款没有进公司账。
除此之外，负责人称另有多份雷同条约，都是以天权星公司名义签约，但条约收款银行账号都是私人银行卡。
作为公司幕后的实控人，上面这些利用对游絮来说，非常轻易利用。


客岁5月，天权星公司报警了，揭破游絮在继承公司前法人、总司理期间，利用其职务上的便利，采取私卡收款、收入不入账的方式，陵犯了公司策划收入400余万元。




小兵张嘎带货“亏损”9800万
2月某晚，嘎子谢孟伟开启直播带货，称给粉丝们带来了一份“重磅福利”——原价8999块的手机，直播间只要5999块。
而工作职员上链接时“不警惕”把5999元，错误设置成为了1999元。效果销量刹时到达了14000多台。


此番利用令嘎子大呼“亏损”9800万。


有网友在其他网购平台咨询了商家，称该手机代价为1955元，而且要买的话1880元就能买下。比嘎子的代价还自制100多元。


本相被曝光后，不少买过嘎子卖的这款手机的粉丝都怒了，以为本身被不停喜欢且信任的偶像骗了。


听说嘎子所带货的这款手机每单佣金高达30%，即599.7元。按照14000单来盘算，此次佣金收益到达了约840万元。




罗永浩、李佳琦们被“点名”
4月，疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴等着名主播被干系机构指出涉及矫饰宣传、产物质量等相对突出的舆情。


总的来说，疯狂小杨哥（29.27%）、李佳琦（28.49%）和刘畊宏（15.01%）3位主播的直播带货斲丧维权舆情占到七成多。




02
期间作育风口，也带来一地鸡毛


“炸&薅”、“布局堕落”、“骗”，这些关键词的背后都归纳于自身。


他们都曾被期间追捧，但终极被本身的所作所为扬弃。期间作育了行业的明星，也带来了一地鸡毛。纵观2023上半年，可以发现什么规律？


1、行业巨头也有看走眼的时间


纵使是拼多多、服装巨头、烘焙网红店，也不大概总是乐成。以致，他们失败带来的影响会比中小商家多得多。


每个人都想踩着风口扶摇直上，但很多企业都是打着创新的幌子做很多贪心的事变，急功近利，怕错过风口。


就像08年金融危急时，举世的企业家和投资人都要求企业每个季度、每年都要不绝地发展，但这现实上是不符合规律的。


求快的根本头脑误区是怕错过期间窗口，但过于夸大时间窗口是一个伪命题。求快不求精，根本功一盘散沙，终究害人害己。




2、列队跳坑，总有下一家店被薅


近来几年，店肆被薅的变乱层出不穷。元气森林店、德亚天猫旗舰店、雅鹿硕胤特卖店等一桩桩热门，均成为了我们茶余饭后的谈资。


在可怜怜悯他们的背后，也归咎于企业及店肆的一样平常管理疏漏。


平常欠好好管理，一旦发生题目就平白无端丧失几百以致上百万。店肆负担那么多丧失不说，还要被“羊毛党”损上几句。


但就算如许，我们仍信赖总有下一个“马大哈”能为我们公众号提供热门素材。固然我们也至心盼望，商家们看到这里时能引以为戒，究竟谁的钱都不是大风刮来的。




3、直播带货的口碑，仍有上升空间


直播带货鼓起的这几年，历经阵痛。头部主播偷逃税款、直播间售假、带货质量乱七八糟。让不少斲丧者感觉直播带货不外是一场主播与平台的狂欢。


现实上，走过蛮横生长的阶段后，直播带货行业才算得上是刚刚起步。无论是主播照旧行业本身都必要颠末数年的酝酿。


种种迹象表明，行业已有正规化的苗头。2016年至2023年2月，国家已订定了16条增强电商直播及直播营销羁系的政策，同时还将推行主播持证上岗的规范化要求。


不难想象，在不久的将来，直播带货行业会有一番大变革。


2023已过半，前事不忘，后事之师。

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！