产业异景：10个电商9个亏，另有一个在亏的路上，缘故因由出在那边

运营笑笑

#文章首发挑衅赛#决斗双11，这几年为什么不见了！君不见，从前年年双11屡创佳绩、gmv屡创新高，动不动几百亿、乃至于上千亿、以致几千亿

双11不再最求数据
现在呢？双11提都不提了
为什么


访谈了100多个主播，80多个网络商城东家，20多个供应链商家，50多个各级平台和商家及品牌的运营

十个电商九个亏
他们的复兴，如出一辙“10个电商9个亏，另有一个在亏的路上”


那么，缘故因由出在那边呢？


网购过的，

激动是妖怪
不难发现，或不难感觉到，每次自己购物，都是激动型消耗，要么都是被主播氛围衬托而产生的购买激动，要么是被平台的优惠券诱发的激动购买。但是，等几天后货到了，发现根本不是自己必要的，于是果断选择退款、退货。因此，造成退货率居高不下，有些商品退货率高到50％以上。这么高的退货率，不要说红利，就是补运费也会补到你亏本


固然，退货率太高，

举高退货率
只是一个方面。更紧张的是退货之后，商家要大量的堆栈来囤货。仓储费也随之而来。这也是导致电商和商家亏损的一个大头


同时，平台另有各种考评机制，

机制压榨
与违规和违约机制。这些机制，更是让商家雪上加霜，发货迟了罚款、直播间话术违规了罚款、退款不实时罚款……各类处罚，让商家险些没有丝毫红利空间


更为吊诡的是
平台和主播，及运营与代运营方，都是站位消耗者态度的。

隐形本钱太高
偶尔，还会集资压榨电商与供应链商家，要求商家上新款、上促销，上广告。不管是上新、上促销、照旧上广告，说白了就是让商家“割肉放血”。很多电商产物，原来就是微利上架，加上一搞促销、一上广告，不要说利润全无，乃至于连本都回不来


退货，加考评，加平台制约，加主播坑位，这些只是造成电商亏损的表象

盲目上项目
更为紧张的是，大多数电商，都是没有做调研，大多都是激动上位，盲目上项目，匆忙到场电商行业的，有些照旧跟风到场电商行业的


云云，决议！不亏也难

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