投入百亿真金白银，淘宝加码内容电商

淘宝代运营

80后管理者接棒后，淘宝内容电商设立新目标。
观察者网3月28日获悉，淘天团体内容电商古迹部总司理程道放（混名：道放）透露，该部分本年有更高的增长目标：用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%。
据悉，淘天方面还将新增百亿现金、千亿流量，“用真金白银在内容电商加大投入”。别的，淘天方面也会继承投入人力等资源。这是继1688全面入驻淘宝，交易顾问等多项服务公布免费之后，淘宝本月的又一个大动作。
从现有信息来看，这次的补贴将是一笔实打实的投入：有知恋人士对观察者网透露，此轮百亿现金将用于达播、店播、财产带、内容机构的引入和鼓励，以及对有代价竞争力的爆款举行补贴。
直播等内容电商，已经成为各企业紧张的增量泉源，淘宝也不破例。
据艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究陈诉》，2023年中国直播电商成交额为4.9万亿，增速35%。资料表现，2023年淘宝内容斲丧用户规模同比增长44%；月成交破百万的直播间达1.2万个；新增内容创作者863万、新开播账号增长77万。淘天团体势必会对内容赛道给予更多器重和投入。
观察者网获悉，内容电贸易务，已经被视为“淘天团体焦点电商板块中的新质生产力”。
内容电商大概说爱好电商，正给短视频行业带来确定性的红利。以快手为例，2023年快手的其他服务（含电商）收入占总营收的12.5%，2022年则为10.3%，电商对其营收贡献进一步提拔。这同时也意味着，淘宝本年在内容赛道上面临的竞争，将仍然剧烈。
程道放是淘天团体80后管理者，也是淘天内容电贸易务的紧张负责人。
2023年12月，吴泳铭公布年轻化管理团队全面接棒淘天团体，并任命6位管理者。程道放负责领导淘宝直播及内容古迹部，并推进淘宝内容化创建与创新。同月，在淘宝内容电商古迹部组建后，淘宝直播就和逛逛团队归并，直播、短视频、图文首度实现了买通。某种程度上，这也展示了淘宝发力内容电商的刻意。
淘宝内容和电商的全面融合，大概将是本年淘宝的紧张变量之一：淘宝逛逛拥有短视频、图文、短句等形态，它们和直播的融合，将为品牌和商家提供更多的“联动”情势，并提拔内容电商在淘宝内的排泄率。它是否能进一步放大淘宝端内种草、快速转化的短链路上风，并带来更多的转化，值得进一步观察。
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