县域直播带货“风云再起”，这次有了政府部门背书

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文/本刊记者 席悦

直播电商就像一阵“龙卷风”席卷消耗圈，但由于商品品格无法包管、快递送达不实时，让不少消耗者都对直播产生了质疑态度。不外，随着国家对直播电商的器重，一系列政策出台，让直播这一新兴行业也拥有了政府部门“背书”，且将这阵风已经从城镇吹向了墟落。
克日，商务部等9部门发布《关于推动农村电商高质量发展的实验意见》（以下简称《意见》）。此中提出，用5年时间，根本建成办法美满、主体生动、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。打造1000个左右县域直播电商基地，直播电商应用水平进一步提拔。通过打造县域直播电商基地，搭建多条理农村电商综合服务平台。客岁9月商务部等9部门印发的《县域商业三年举措筹划（2023-2025年）》也明白提到“鼎力大举发展农村电商直播”。
正如电商与物流是鱼水关系，包罗直播在内的农村电商的发达发展，必要与之匹配的构建起高效的物流体系。
数字底子办法为农村直播夯实基石
农村直播发展，底子是农村地区日益美满的数字底子办法。国家统计局数据体现，我国农村地区互联网底子办法建立全面强化，现有行政村已实现“村村通宽带”，推动农村地区互联网遍及率大幅度进步。2023年底，农村网民规模达3.26亿人，农村地区互联网遍及率为66.5%。
“如今，在农村，手机成为农民的新农具、直播成为农民新农活、数字成为农民的新农资、文化成为农民的新生存。”3月24日，北京工商大学商业经济研究所所长、中国食品（农产物）安全电商研究院院长洪涛指出，国家出台扶持农村直播的政策具有天时地利人和的政策情况，可以或许起到促进农村经济和消耗发展，可以或许赋能墟落振兴。
2023年9月21日，抖音电商发布《2023丰收节抖音电商助农数据陈诉》：2022年9月～2023年9月，抖音电商共助销农特产47.3亿单，均匀每天就有1300万个装有农特产的包裹销往天下各地。2022年9月至2023年9月，抖音电商里的三农达人数量同比增长105%，农货商家数量同比增长83%。年贩卖额突破百万元的农货商家凌驾2.4万个。
“直播带货由于采取各种数字技能，具有较好的引流功能，因此成为促销的紧张本事之一。”洪涛指出，随着2024年国家政策出台，无疑将可以或许规范和促进直播电商可连续发展，发挥越来越大的作用。政策出台为我国直播电商的发展指明白方向，《意见》提出，搭建多条理农村电商综合服务平台。打造县域直播电商基地，升级改造县级电商公共服务中央（电商产业园区），增强直播电商服务功能。吸引直播电商平台、专业服务机构等入驻，美满选品展示、内容制作、数据分析、直播场景等办法装备。围绕特色上风产业，提供电商实训、品牌造就、代运营等“一站式”服务。团结企业、院校增强直播团队孵化，打造一批功能美满、特色突出、动员力强的直播电商基地。
基地建立必要“软硬兼施”
《意见》也为广大墟落发展直播电商提供了新的发展思绪与路径，但怎样成为县域直播电商基地，则必要多方积极。
洪涛以为，建立一个成熟的县域直播电商基地必要以下几点。
一是明白目的。即直播电商基地是以“直播+短视频带货”为主导的基地，以引进优质的MCN（多频道互联网平台机构）及直播电商团队，孵化主播资源为焦点。
二是基地内应有美满的配套办法，如旅馆留宿、素材拍摄空间、品牌企业直播间、商务洽商中央、露天苏息区、智能停车场等完备配套办法。
三是基地必要提供国表里品牌，以及特色农产物、特色服务、特色体验；如海产食品、母婴等优质产业，开启产业链直播+短视频带货的新零售模式。“即必要开发具有特色的产物、服务、体验场景等。”洪涛指出。
四是提供优质的主播服务，在直播品牌馆中直播贩卖与推广产物文化、构造文化，同时还采取多品牌贩卖分流模式，为厂商夺取快速打开网络贩卖市场机会，快速曝光进步品牌形象。
五是充实整合各项资源，如不绝的约请天下优质的主播入驻，资助品牌厂商通过直播+短视频带货，提拔产物快速销量和品牌着名度。
“以是县域直播电商基地的建立必要精良的软件与硬件配套。”洪涛进一步夸大。
物流体系建立成为重点
在浩繁硬件底子办法中，农村物流配送体系建立恰恰是短板。
洪涛指出，“农村不缺物配资源，这些年来农业农村部、商务部、供销互助总社、中国邮政、电商平台等，都建立了大量的物流、配送网点，短缺的是物流配送资源的体系，只有形成一个体系，才可以或许真正做到低沉资源、进步服从。要做到一网多用、一场多用、一店多种。快递网络假如可以做到‘多线为一线’，就可以或许实现快递的当代化、自动化分拣投递。”
与此同时，洪涛体现，《意见》提出要加快农村当代物流配送体系建立，其重点就是在“体系建立”四个字上。而怎样做好体系建立，《意见》也从三方面举行了叙述。
起首，进步农村物流办法当代化水平。推动县级物流配送中央(物流园区)、州里快递网点数字化改造，美满聪明仓储、自动分拣、射频辨认、新能源配送车等办法，提拔村级配送服从。支持在交通便利、有利于各流通主体融合发展的位置建立县级寄递公共配送中央。引导农村电商服务站、寄递物流综合服务站等站点共建、服务共享，推进农村客货邮融合站点建立，实现“一点多能、一网多用”。
其次，进步农村物流配送集约化水平。支持邮政、供销社、电商、快递、交通运输、商贸流通等各类主体开展市场化互助，搭载日用消耗品、农资下乡(农药除外)和农产物进城双向配送服务，推动统仓共配。集约推进“千集万店”改造提拔工程，推动实现州里有“集配中央”、村有“共配市肆”，加快贯通县墟落电子商务和快递物流配送体系。加快推广乐成路径和模式，渐渐进步中西部农村地区共同配送率。鼓励具备条件的地区发展聪明物流，充实变更社会运力资源。支持发展“电商+产地仓+寄递物流”，形成集货、加工、配送、网销等同一供应链条，进步农产物上行服从。
末了，推动农村商贸物流创新发展。发挥县域大型商贸流通企业等自建物流上风，面向电商平台和中小商户，提供家电、建材、农资、农产物品级三方配送。推广标准托盘、周转箱(筐)、智能物流管理体系和可循环包装技能，实现县域商贸物流标准化、智能化、绿色化发展。鼓励电商平台、大型商贸流通企业在具备条件的县城发展即时零售，对接本地商超、便利店，精准匹配周边订单需求，提供高效便捷的抵家服务。
让直播成为农民增收的有力抓手
《意见》明白指出，发展农村电商（直播），是创新商业模式、建立农村当代流通体系的紧张办法，是变革农业发展方式、动员农民增收的有用抓手，是促进农村消耗、满意人民对优美生存向往的有力支持。
在政策加持下，县域电商直播迎来发展机会。
一是政府引导、平台支持、资源加持、积极加入等，共同驱动直播电商行业向高效、有序、理性方向发展。洪涛以为，如今直播电商行业的投资已向全产业链伸张，从MCN机构、直播运营机构、直播代播机构到新型直播电商平台，均可见资源入局。资源在全产业链的布局，推动产业各环节的优化。别的，资源并未呈显着的会集特性，也通报出开放性竞争的利好信号。比年来，鼓励、扶持产业发展的政策，以及针对电商直播乱象的管理与羁系方针相继出炉，在更深条理上驱动直播电商高效有序运转。
二是“人、货、场”三要素向多元化方向延伸，拓展了以互联网为主的传统电商代价界限，发展多种数字技能的数字电商的创新发展。重要体现为：商品多样化、主播种别多样化、直播内容多样化、直播场景多样化和情势多样化。
三是5G+AI为电商直播赋能。“重要体如今5G超高清直播，确保直播优画质和高流通度；强化全息陶醉式购物体验，使VR/AR与直播电商相融合；数字呆板人直播带货，延伸了直播带货时间，进步了服从。”洪涛指出。
“随着国家直播电商法律、法规、标准的不绝美满，直播电商进入严羁系时期，直播带货将越来越规范、越来越理性、越来越成熟。”洪涛对县域电商直播的发展黑白常看好的。(本文登载于《中国物流与采购》杂志2024年第7期）

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