全网曝光达314亿，快手“新春炫短剧”打造微短剧档期运营范本

巫溪小哥

如今在微短剧范畴，可谓是“八仙过海各显神通”。作为较早结构这一赛道的平台之一，勇于“半步创新”的快手反复抢跑，从单一爆款短剧的打造渐渐延伸到短剧生态档期化的探索上。
从2021年起，快手相继推出“追剧嗨更季”、“追剧一夏”等运动，为观众带来了《长公主在上》《胡同儿》《仁心》等多部精良短剧。而在本年春节期间，快手重磅推出“新春炫短剧”特别运动，集结了55部+快手星芒短剧，涵盖国韵古风、芳华校园、都市情绪等多元题材。
数据表现，此次快手“新春炫短剧”全网曝光量高达314亿，快手站内话题#新春炫短剧 阅读量达288亿，由微短剧内容引发的超百个话题讨论登上全网热榜。高曝光量与高话题度也成为了微短剧更大范围出圈的助燃剂。此中，古风宫廷虐恋微短剧《东栏雪》、霸术争斗微短剧《成曦曲》、都市题材微短剧《叶穆2》以及芳华题材微短剧《喜好但克制心动》等都得到了不俗的战绩与用户反馈。

深挖单点赛道打透用户心智，更细分化的短剧解锁奇怪感

盘货快手“新春炫短剧”中的爆款微短剧，可以看出两个比力显着的趋势，一是多点着花，二是古风赛道仍旧领跑。
有数据表现，在2022年全网分账TOP10的微短剧中，古风爱情品类独占其六，可见该范例赛道的火热态势。2019年，快手古风博主御儿通过微短剧灵敏涨粉，让快手看到了古风微短剧的更多大概性。随后推出的《长公主在上》在全网刷屏并引发业内高度关注，可以说，快手在古风微短剧题材上不绝占据领先上风。
更新19集播放量已突破4.3亿、单集突破1亿；微博剧集影响力榜TOP10唯一在榜短剧、猫眼短剧及时热度榜稳居TOP3；“最渴望继续二搭的CP”、“长公主在上原班人马回归”等38个话题引发全网热议……一系列亮眼的数据，无不证明着《东栏雪》成为快手又一古风短剧爆款，实现了热度与口碑的双丰收。

除了宫廷虐恋，围绕古风赛道，快手短剧在更细分的范畴做了诸多实验。比如此次“新春炫短剧”运动中推出的《临夜传》，更偏重江湖侠气的显现，同样深受好评，正片播放量高达5.1亿。而斩获3.4亿播放量的《成曦曲》则更多从霸术争斗中出发，在朝政霸术中渐渐显现男女主的情绪线。
正如快手娱乐剧情业务中央负责人于轲在中国网络视听大会上所说，“微短剧不应该是一个航空母舰，而应该是一个特种兵，在单点的垂直赛道打透用户的心智。”在古风短剧这一赛道，越来越细分化的快手为观众不绝带来奇怪感。
成古风短剧爆款制造机，快手做对了什么？

在古风微短剧扎堆的当下，为什么快手能反复打造出爆款？从本质上来看，微短剧作为一种区别于长视频的视听内容载体，核心照旧要为用户服务，对用户的时间负责。在短小干练的同时包管剧情的连贯性与完备性，简单来说，就是讲好一个故事，而这也正是快手星芒短剧选拔优质作品的告急标准。
快手短剧内容运营负责人陈一夫在此前继续采访时曾透露，在《东栏雪》这个项目上，单单一个片名，快手内部就和导演知竹颠末了几轮探究。此中，冷艳机灵复仇女侍与清俊腹黑深宫皇子的主人公设定，摆脱了脸谱化的人物形象，在不绝反转中让观众“追剧停不下来”。别的，男女主双线平行叙事方式的实验，也为整个剧情的发展营造出了告急刺激的氛围，让每分钟都有高能看点。
在讲好一个故事的根本上，与其他题材相比，古风微短剧更必要在“美”这件事上下功夫。起首是男女主的高颜值以及自然的CP感，无论是《东栏雪》照旧《成曦曲》都高度契合了这一点；其次是由服化道等表层要素带来的视听美感，《东栏雪》在服装上相沿了此前洒脱素雅、轻灵飘逸的风格，长衫大袖的摆荡让画面更有写意之感。无论从脚本内容照旧画面镜头来看，快手古风微短剧的质感已经进阶到了长剧水准。

别的，区别于明星参演的长剧，在快手古风微短剧中，主角常常是站内达人，如古风达人杨伊墨、古风达人圣微、“短剧一哥”李菲等等，他们此前不绝活泼在快手，吸引了浩繁古风爱好者。快手短剧依附独特的分发与红利模式，促成了这些达人在风口来到后直接转拍微短剧，强大的粉丝效应为其参演的作品奠基了肯定的人气，使作品离出圈更近一步。
古风短剧贸易化迈出告急一步，快手短剧五大内容赛道全面着花

好内容肯定会带来好买卖，高品格的内容是贸易化模式可一连发展的条件。关于微短剧的主流变现模式，现在重要会集在分账、贸易化广告以及电商直播几种情势上。早在2021年，快手短剧就推出了业内首部品牌贸易化定制剧。在此次“新春炫短剧”运动中，快手与淘特睁开深入相助，基于品牌特点，在差别题材的微短剧中举行场景化植入，抢占用户心智。
由于古风类微短剧会自然地把观众与现实剥脱离，因此常常会被品牌方忽视，快手“新春炫短剧”则为古风微短剧的贸易化解锁了别的一种大概。在《东栏雪》与“京东新百货”的相助中，通过市肆老板娘脚色与番外穿越剧情的设定，让品牌奥妙袒露，团结颇为流畅。别的，主创定制化直播的情势，不但满足了观众磕CP的需求，也更最大范围内满足了品牌优点点。
微短剧贸易化的乐成探索，某种程度上，也倒逼更多良好作品的涌现。数据表现，2022年快手微短剧芳华励志类题材的内容供给量增长了近6倍，家庭共情类题材内容增长了将近2倍。制止2022年末，入选快手星芒短剧的剧集总播放量高出500亿，年播放量破亿的微短剧超100部，快手短剧的日活用户已超2.6亿。
面临日益增长的用户规模以及竞争愈发剧烈的创作环境，无论对创作者照旧平台方而言，都必要突破僵局，尤其是题材上的同质化。在古风赛道上领跑的快手，在其他题材上也是多点着花。在2021年行业甜宠题材风靡之际，快手就已经提出了鼓励芳华励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、期间旋律五大内容赛道。
在快手“新春炫短剧”运动期间，除了前面提到的爆款古风微短剧，快手上线的芳华题材类微短剧《喜好但克制心动》、双女主设定的都市题材类微短剧《叶穆2》以及拥有港风质感的《千禧情缘》，都直击观众嗨点，叫座又喝彩。随着快手短剧生态档期化的渐渐深入，信任会有更多元优质的微短剧作品涌现，满足差别用户圈层的需求。
微短剧正在从一种新生的内容情势渐渐走向佳构化、专业化发展之路。快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋在中国网络视听大会微短剧发展论坛上提到，“微短剧想要实现可一连发展，还需在故事质感与艺术内在上下更多功夫，打造高品格内容，才气得到良好口碑与丰厚回报，而这也有赖于各人通力协作。”作为微短剧范畴的告急加入者与引领者，快手的每一次创新与探索，对整个行业的发展也带来了诸多启示。

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