详解快手一季报：线上营销服务贡献过半收入，净亏损压降34%

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5月24日，快手科技（香港联交所股票代码：1024 ）发布2022年第一季度业绩：本季度，快手科技收入为211亿元（人民币，下同），较客岁同期的人民币170亿元增长23.8%；本季度毛利为88亿元，较客岁同期的70亿元增长25.7%。
值得留意的是，在提质增效的目标下，一季度快手科技经调解净亏损收窄至37.2亿元，较客岁同期的56.5亿元降落34.1%，经调解净亏损率同比改善超15个百分点。
运营数据方面，一季度快手应用均匀日活泼用户为3.46亿，较客岁同期2.95亿增长17.0%；快手应用均匀月活泼用户为5.98亿，较客岁同期5.20亿增长15.0%；每位日活泼用户日均利用时长为128.1分钟，较客岁同期的99.3分钟增长29.0%。
线上营销收入114亿元，贡献过半营收
线上营销服务、直播、其他服务（包罗电商）是快手三大焦点业务，一季度前述三者的收入在营收中分别占比53.9%、37.2%和8.9%。线上营销服务收入已经成为在快手科技营收中占比超一半的业务。详细而言，快手一季度广告收入114亿元，同比增长32.6%。
受疫情反复等宏观因素影响，市场预计，随着广告客户投放意愿趋于守旧，一季度，互联网平台收入或将广泛承压。但快手科技一连优化广告主体验，平台广告主数量同比增长凌驾60%。别的，来自平台电商商家的广告收入保持康健增长态势，为广告业务的发展“韧性”提供支持。
上线快招工，活化直播生态
2022年第一季度，直播收入为78亿元，同比增长8.2%，财报称，这得益于快手科技从供给和需求两方面增强了直播生态的创建。
在用户侧，2022年第一季度推出的快招工等产物，为平台带来了额外的用户和流量增量。在供给侧，快手通过增强与公会的互助，不绝优化直播内容质量。同时，快手科技还给予平台优质主播更多的流量倾斜，2022年第一季度，每位主播的日均开播时长以两位数的百分点同比增长。
2022年第一季度，快手应用的直播均匀月付费用户同比增长7.8%至0.565亿人。快手应用中2022年第一季度的每月直播付费用户均匀收入为46.3元，2021年第一季度为46.1元，略有提升。
电商业务GMV达1751亿，押注快品牌
包罗电商收入在内其他服务在2022年第一季度收入为19亿元，同比增长54.6%。财报称，这重要由电商业务推动，2022年第一季度，快手电商生意业务总额（GMV）同比增长47.7%至1751亿元，此中99%以上来自闭环电商快手小店。
快手一连强化信托电商模式，在商家保举机制中到场消耗者信托指数，信托指数涵盖了商品格量、服务品格、主播态度、产物体验和售后保障等80多个动态评估指标。快手方面表现，这一办法使得本年一季度的月复购率同比进一步进步。
基于对消耗者体验、源产地供应链和服务商的器重，本年，快手提出扶持500个“快品牌”商家，遴选出一部门私域运营本事强、复购率高的商家，给予流量和政策上的倾斜，加快新权势品牌发展的同时，为用户创造更好的消耗体验。本年一季度，平台上的“快品牌”单商家月均GMV已突破2500万元。
快手科技首创人兼首席实行官程一笑称，“2022年第一季度，我们各业务条线的多增长引擎和差别化的代价主张，根植于我们以信托为底子的生态体系中，驱动我们的市场份额进一步扩大，关键运营指标创下汗青新高。我们将继续致力于通过短视频和直播为用户创造更多代价，为更多行业、广告商和商家赋能，特殊是在当下疫情期间。”
新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 徐超 校对 柳宝庆

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