这些电商平台为啥能火到外洋？

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2023年环球购物APP下载量前十榜单中，中国电商占一半——
这些电商平台为啥能火到外洋？
记者 徐佩玉
现在,越来越多的外洋消耗者喜欢在中国跨境电商平台上网购、淘中国货。
第三方市场分析机构日前发布的《2024移动市场陈诉》体现，2023年环球购物APP下载量前十榜单中，中国电商占据半壁江山，SHEIN希音、拼多多旗下的Temu、阿里巴巴、AliExpress速卖通、拼多多，分别在榜单上位居第一、第二、第七、第九和第十。
这些平台为啥能火到外洋？记者举行了采访。
中国跨境电商平台外洋受接待
据韩国媒体报道，AliExpress速卖通成为2023年韩国市场新增用户最多的手机APP。
在速卖通上，来自中国的雨伞品牌TENTAGON受到了韩国消耗者青睐。青岛宽仕达供应链管理有限公司的负责人张海颖说，为了改变已往薄利多销的线下批发模式，她领导团队创建了自有品牌TENTAGON并入驻速卖通。由于地处山东青岛，离威海仓较近，他们选择韩国作为首站市场，如许不但在运费上有优惠，3至5日达的物流时效还可以更好提拔消耗者的购买转化率。“入驻速卖通时正逢韩国雨季，初次到仓的300件产物在2天内就售罄了。开店第一个月的贩卖额就突破了3万美元。”她说。
拼多多旗下的Temu则在美国打开了市场。Temu有关负责人告诉记者，Temu在美国市场上线SKU（库存计量单位）数已增至近400万个品类，受到了美国消耗者的广泛接待。在苹果、谷歌等重要应用市场中，Temu下载量恒久排名第一。美国也是客岁Temu增长最快、贡献营收最多的重要市场。现在，Temu天天出口包裹量凌驾40万个，日均货重达600吨左右，此中一半以上发往美国。
现在中国跨境电商主体已超10万家。跨境电商平台的快速发展，背后是中国制造团体力气的提拔，越来越多的中国工厂可以大概生产出质量、代价都具有高度竞争力的产物。
珠三角、长三角两大中国制造业高地成为跨境电商的告急货源地。《数字长三角发展陈诉（2023）》体现，长三角拥有32个跨境电商综试区，占天下总数约1/5，跨境电商规模更是占天下近一半。上海浦东国际机场海关统计，拼多多、TikTok、SHEIN希音3家电商平台2023年通过上海空港口岸出口申报量同比增长超10倍。
“这些中国跨境电商平台之以是可以大概广受环球消耗者青睐，重要是由于在环球通胀的大配景下，消耗者对于物美价廉的商品需求较大，而中国平台上的商品相对于亚马逊等电商平台有很大的代价上风。”中国国际电子商务中央研究院院长李鸣涛对记者分析，代价上风的形成一方面由于这些平台在选品时广泛对接源头厂家，镌汰了中央环节，同时在物流方面大多接纳邮包方式，在税收、仓储资源及配送等方面更具上风和机动性。另一方面，这些平台现在仍处于扩张期，通过加大对用户的补贴和夸奖扩大市场份额，这些都给终端消耗者带来了巨大的代价实惠。”
让商家乐做“甩手掌柜”
中国跨境电商平台在外洋的鼓起，动员了中国中小企业更好“走出去”——
全托管服务让商家成为“甩手掌柜”。多个中国跨境电商平台都推出了全托管服务，可资助不懂跨境运营、缺乏跨境人手的商家，承包网站引流、物流履约、售后服务等环节，商家只需把货品上架，就可做个“甩手掌柜”。“如许做的长处是，跨境电商的门槛大大低沉。已往大概须要英文很好，须要懂店肆运营、物流盘算，须要处置处罚售后标题和反向退货，现在只须要懂产物、能供货就可以了。”速卖通有关负责人说。从事婴童装的商家“猫爸爸”，全托管后的首个“双11”首日单量比通常增长了10倍，每月业绩还在稳步提拔中。
升级柔性供应链，为商家镌汰库存。Temu客岁推出了新预售模式，商家无需提前备货到仓，可在看到订单后再发货。在这种模式下，对于市场接待的爆款、潜力款，商家可大胆返单；对于没有热度的滞销款，商家在测款时也没有备货的库存压力。SHEIN希音创新了按需生产的柔性供应链模式，通过对财产链上鄙俚举行高度的信息化、数字化改造，实现按需生产、镌汰库存压力。
资助商家打造品牌，加强可连续发展本事。在“中国眼镜之乡”浙江台州临海杜桥镇，本地不少外贸工厂没有自己的品牌，只做贴牌。Temu资助本地一个生产太阳镜的工厂型商家注册了自己的商标，改善了品格和包装，商品售价和利润提拔了将近50%。“中国大批中小制造企业基于多年为外洋品牌商生产代工的履历，积聚了较强的筹划、研发和制造上风，但因缺少自有品牌，终极沦为了国外品牌和大型零售商的代工厂，这才导致商品售价低、溢价空间有限。”Temu有关负责人表现，未来，Temu还将在产物核价和流量资源等方面给予更多扶持，鼓励中国制造孵化自己的环球品牌。
“对中国中小企业而言，中国跨境电商平台的火爆，一方面丰富了应用跨境电商开辟国际市场的业务渠道，中小企业可根据自身环境选择更加得当自己的平台及业务模式。”李鸣涛表现，另一方面，中国跨境平台进一步低沉了跨境电商的应用门槛。比方，对于许多之前未打仗跨境电商的中小企业可接纳平台推出的“全托管”“半托管”等模式办理自身缺乏跨境电商专业人才的短板，让跨境电商“出海”更加容易。
多元化运营计谋保持增长态势
质量好、代价符合，是外洋消耗者对这些平台上中国商品的评价。但也有外洋消耗者反馈，在平台下单后，送货周期较长。
“送货慢是当前中国跨境电商平台广泛接纳的小邮包空运物流方式造成的。”李鸣涛表现，如全托管模式下国内供货商只需发货到平台在国内的集货仓，平台负责把货品通过小邮包空运+境外配送方式交给下单的外洋消耗者，周期广泛在1—2周。未来陪伴外洋消耗者对消耗体验的要求提拔以及各国对于包裹入境的限定步调出台，中国跨境电商平台在处置处罚物流标题时应综合权衡各方面的需求与资源，接纳小邮包、外洋仓等多种物流方式满意差别消耗者的物流需求。
在跨境商业中，合规也是一个告急标题。李鸣涛表现，掩护知识产权是各大平台的关留意点，各大平台均订定了严酷的干系步调来杜绝赝品标题。平台企业对选品环节严酷把控，除代价考核外，是否侵权也是考核重点，对于已上架商品也有技能本事举行筛查，消耗者或被侵权方一旦投诉也会接纳相应的处置处罚步调以保障消耗者及被侵权方权益。比方，Temu平台提供《知识产权风险防范指引》《临时限定令常见标题解答》等干系卖家培训课程，在商家上新、供货等环节会对产物举行严酷考核与抽检，买手在一样寻常对接业务中也会常常提示卖家鉴戒合规标题。“如发现知产侵权、低价倾销等标题或收到干系投诉，平台会在第一时间下架产物，并根据现实环境举行处置处罚。”Temu有关负责人先容。
中国跨境电商平台怎样保持增长态势？
李鸣涛表现，低价是现阶段中国跨境电商平台的告急标签，但陪伴平台的快速发展，面临越来越多的差别消耗人群的差别化需求，平台企业应进一步在总体保持代价竞争力的根本上实现多元化运营计谋，留意更加丰富的产物供应和更加有针对性的产物创新，创建起毗连外洋消耗需求和国内生产供给创新之间的快捷通道，真正体现出平台的服务代价。
从代工厂到自有品牌，中国制造的产物竞争力不停提拔。随着供应链升级、平台模式创新以及品牌意识提拔，外洋消耗者的购物车里将出现更多中国商品。
泉源： 人民日报外洋版

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