尺度化赋能直播营销“出海”

运营笑笑

维 辰
11月27日，国际尺度化构造（ISO）正式发布国际尺度《直播营销服务指南》（ISO/IWA 41），这是举世首个直播营销国际尺度。该尺度由中国贸促会构造举世工商界以及亚洲营销同盟、亚洲中小企业理事会等机构历时两年共同研制完成，内容包罗直播营销范围、总体原则、服务流程、运营管理、查察与评估等8个部门。
此次直播营销国际尺度订定由中方主导，分析我国直播产业具备很强的国际话语权，这与我国直播电商行业走向成熟有关。2016年，直播电商大潮拉开序幕，到2023年1—10月，我国直播贩卖额超2.2万亿元，根据研究机构测算，本年整年将高出4.9万亿元。无论是实际照旧猜测，这些数据都远远高出发达国家。以美国为例，有研究称，2023年美国直播购物市场规模将到达250亿美元（约合人民币1719亿元），但依然与我国巨大的直播电商市场相差甚远。该尺度的发布与实验将有力促进直播营销服务模式的推广和可一连发展。如专家指出，举世来看，我国直播电商行业快速发展，不但可以起到树模效应，为其他国家和地区直播电商行业发展提供值得鉴戒的路径和履历，还可以产生模式外溢效应，即其他国家和地区可以引入中国相对成熟、美满的直播电商平台，更好地服务本地斲丧者。
尺度是天下“通用语言”和通行规则。举世首个直播营销国际尺度，利于促进直播营销行业的国际化发展，为企业到场国际相助和竞争提供更多时机与空间。在我国直播带货风潮正吹向外洋市场的配景下，该尺度无疑是场“实时雨”——“电数宝”电商大数据库表现，2018年—2022年，我国直播电商生意业务额分泌率从1.6%上涨至25.3%，与此同时，增速却从492.59%降落至40.79%，用户规模增速在2020年到达顶峰后也在渐渐放缓。国内市场渐渐饱和，跨境电商直播成为新的增长点。本年5月，阿里国际站上商家的日开播场次实现年同比增长66%，海表面看人数的年同比增幅186%，印证了这一趋势。以尺度为根本，差异国家和地区的直播营销服务提供商可以更容易地与我国举行跨境相助和贸易，实现多方共赢。
2022年我国跨境电商收支口规模初次突破2万亿元，跨境电商成为推动我国外贸高质量发展的新生力气和紧张抓手。值得一提的是，一大批以往“不会做、做不起、不能做”的小微主体，在数字海潮中发展为新型贸易谋划者。当下，“跨境电商+直播营销”等融合式的贸易新业态新模式层出不穷，不但给中小外贸企业创造了到场国际市场的舞台，也给外贸服务业态创新发展带来了新机会。政策给力，市场发力，直播“出海”有戏。

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