昔日跨境电商巨头Wish低价“卖身”市值缩水流量下滑 败走低价市场

秋天落叶7521

4月26日，昔日跨境电商巨头"Wish"向商户发布公告称，Qoo10对Wish的收购现在已经完成。Qoo10 Pte. Ltd.现在拥有并运营Wish平台以及与Wish电商平台有关的全部ContextLogic子公司。

那么，电商行业专家对此是怎样评价的?
被迫“卖身”自救 欲扭转亏损局面

网经社电子商务研究中央特约研究员、天使投资人、着名互联网专家郭涛表现，Wish连续多年的亏损和市值的大幅缩水意味着公司必要新的战略和资金注入来扭转局面。Qoo10作为亚洲地域的电商平台，对Wish的收购大概被视为一个战略性扩张，旨在整合双方的资源和上风，以实现更广泛的市场覆盖。
网经社电子商务研究中央特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表现，此次收购完成之后，Wish将正式成为Qoo10业务系列的一部分，将来，Wish卖家或将迎来新的贩卖时机。Qoo10拥有丰富的电商履历和强盛的技能力气，这将有助于Wish卖家进一步优化斲丧者体验，提升购物流程的便捷性和个性化水平，从而进步用户黏性。
网经社电子商务研究中央特约研究员王与剑表现，Qoo10作为亚洲颇具影响力的电商平台，其收购Wish的办法显然是为了进一步拓展国际市场，尤其是北美市场。通过收购Wish，Qoo10不但可以或许得到Wish现有的用户底子和商家资源，还能借助Wish在算法技能方面的积累，提升自身平台的运营服从和用户体验。
别的，归并后的平台将进一步增强环球化战略结构，拓展外洋市场，这将为更多卖家提供进入国际市场的时机，推动环球贸易的繁荣和发展，这对Wish来说大概是一种荣幸，最少不是落得个停业倒闭的了局，朱秋城说道。
"中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中央主任曹磊表现，任何企业的收购或归并都是基于其战略考量和市场环境做出的决议。Wish选择出售给Qoo10大概是为了寻求新的增长时机、缓解财政压力或增强竞争力。然而，这种决议是否可以或许乐成，还必要看归并后的整合结果以及市场环境的变革。
市值缩水 流量下滑 败走低价市场

2020年12月16日，Wish正式在纳斯达克上市，上市当天便破发，收跌16.4%，市值为117.58亿美元。冲刺IPO乐成后，Wish却未能如愿迎来新的增长拐点。从2017年以来，Wish净利润均为负，已连续亏损七年。
王与剑以为，Wish平台的消灭重要归咎于产物格量导致的客户满意度低落。2013年Wish进入跨境电商范畴，主打低价扣头，区别于其他的电商，与亚马逊、eBay、速卖通位列环球四大跨境电商，平台定位“便宜”的同时，没有包管合规和产物品格以及售后质量，自2020年开始营收连续下滑。2022年11月因“产物不合规、不合法”在法国市场被下架。2023年Q3Wish收入6000万美元，同比降落52%;净亏损8000万美元。此前Wish电商定位性价比，但由干商品格量的缘故原由，面对多次斲丧者投诉，业绩承压，且wish连续七年亏损，这也是此番被出售的缘故原由地点。
朱秋城以为，它的失败缘故原由重要是在，低代价，客户体验，质量控制和售后服务方面出现了标题。对斲丧者来说，Wish不绝存在产物格量、赝品泛滥、物流时效慢等标题，同时，流量下滑、罚款金额高、频仍封号等标题，也加速了卖家离场。电商平台必要通过提供优质商品和服务来提升客户体验，从而吸引更多卖家和服务商，形成正向循环。然而，Wish未能在这个第二阶段乐成转动飞轮，导致其整个平台生态的恶化，股价暴跌，营收和利润大幅下滑，同时也在面对着外来竞争者SHEIN、Temu等带来的压力，无法连续其增长模式。
郭涛表现，只管Wish曾在已往取得过明显的乐成，但比年来，公司在用户体验、妥投时间和用户服务方面受到了寻衅，这些因素直接影响了用户的满意度和忠诚度。别的，宏观经济的变革对斲丧者斲丧风俗产生了影响，这进一步加剧了Wish的营收下滑和用户流失。
遭TEMU等新兴平台瓜分市场份额 跨境电商市场竞争剧烈

随着电商市场的不绝发展，竞争日益剧烈，新兴平台不绝涌现。据网经社企业库表现，当前，跨境电商平台类产业链中的玩家包罗：

• 第一梯队：亚马逊；
  
• 第二梯队：eBay、Etsy、Rakuten 、阿里巴巴国际站、AliExpress 、Temu、SHEIN、Shopee 、TikTok、OZON；
  
• 第三梯队：Wish、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联结互动等。
  

郭涛表现，新兴平台通过提供更具竞争力的代价和利用数字化供应链上风吸引了大量斲丧者，这对Wish构成了巨大的竞争压力，无疑加剧了市场竞争，影响了Wish在低价市场上的职位。这些新兴平台接纳了创新的贸易模式和运营战略，比方直联制造商和斲丧者的贩卖方式以及高效的供应链管理，从而可以或许提供更具吸引力的代价和产物选择给斲丧者。这种模式不但低落了资本，而且进步了市场反应速率和用户购物体验，进而腐蚀了Wish原有的市场份额。
朱秋城表现，TEMU等新兴平台的崛起对Wish的影响肯定是存在的。现在拼多多跨境数据美丽，短期内Temu可以或许保持其代价竞争力，并快速交付产物，纵然在新的地域扩张时也是云云，如许对于wish如许的平台影响打击很大。
别的，贸易模式也是影响平台竞争力中的告急一环。全托管模式拥有更大的议价权，可以通过找到货源得到较低的供货价，利用自身的供应链上风赚取利润。现在全托管模式平台包罗Temu、Tiktok、Lazada，都采取“0佣金”模式，商家或负担售后的费用，而wish收取零售代价的15%的佣金，无疑无论斲丧者还是卖家终极都会选择“0佣金”模式，王与剑表现。

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