男士美妆、宠物赛道贩卖狂飙！2024年，抖音电商的新时机在哪？

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2023年作为“全面开放”的一年，人们的斲丧理念发生变革，与品牌的谋划预期之间产生了剧烈的碰撞。从斲丧升级，到“寻求性价比”，斲丧者的斲丧降级意识觉醒，在费钱这件变乱上变得愈发理性。


那么，2024年的电商市场发展怎样？各大品类还潜藏着什么增长时机？将来的结构方向又在那里？


蝉魔方选取了抖音电商中10个热门行业的高增长类目，总结2023年品类趋势变革，为各人分析24年斲丧行业的全新增长逻辑


数据泉源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业数据研究平台），均为开端公开数据，或有马虎，敬请体贴与指正；
统计时间：2023年1月1日~2023年12月31日；

23年厨卫家电品类GMV凌驾750亿元，团体大盘同比增长80.38%。此中取暖和器、空调、冰箱/冰吧/冰柜三个类目同比增长敏捷。


各人电是该品类的重要增长引擎，空调、热水器、洗衣机、厨房大电器、电视等增速惊人，同比增长率均凌驾100%。


另一方面，厨卫家电赛道的竞争剧烈，头部品牌的市场占据率高，新品牌/产物很难撼动的头部品牌的市园职位。

日用百货作为抖音的热门赛道之一，年GMV凌驾1000亿，此中家庭情况干净剂、卫生巾/私处照顾护士、假发三个类目同比增长敏捷。


在当代年轻人生存作息风俗下，斲丧者原来越在乎“头顶”大事儿，年贩卖额凌驾30亿元，且CR5市占率仅16%，市场会合度较低，暂无强势品牌，利好新玩家入局。


别的，家居香薰、衣物洗/晒/照顾护士用具、家务/地板干净用具，均有较高的涨幅，且会合度较低，值得新玩家关注。

服饰亵服依然是抖音电商的强势品类，并保持着强势增长，23年服饰亵服品类累计GMV凌驾7500亿。此中，女装依然是品类增长焦点，市占率凌驾70%，GMV同比增长凌驾62%。


服饰亵服可以依附其强内容属性，更好地提升渗出率，服装品牌在抖音仍有较大的增长红利。在23年的高增长赛道中，“中老年女装”年GMV凌驾100亿元，同比增长凌驾185%，且市占率仅有6.27%，是一个非常有潜力的赛道。别的，“婴童亲子”干系产物也同样保持着高增长的势头。

食品饮料赛道年GMV超1400亿，一年中，驼奶及驼奶粉增速最快凌驾244%，GMV凌驾10亿元，但是市占率较高凌驾60%，市场格局难以撼动。而饮料、食用油/调味油、糕点/点心/面包这三个传统赛道同样保持着高增长，但是市占率较低，新玩家入局仍有较多时机。

母婴用品赛道年GMV凌驾250亿元，团体增长率凌驾74.69%。此中，婴童用品团体增势喜人，包罗牙胶/牙刷/牙膏、婴儿手推车/学步车、宝宝护肤、奶瓶/奶瓶干系、其他婴童用品在内的5个子类目GMV同比增长近一倍。


分析新一代的父母们将“风雅化”养娃贯彻到底，婴童用品是大斲丧量的日用品，故安全、暖和是关键增长卖点，当前市占率很高，品牌可以重点关注。

23年户外活动赛道GMV凌驾750亿，同比增长101.38%。活动户外增长榜单前十的类目中，涵盖了活动服/鞋、活动东西、骑行用品等行业。


此中，骑行用品为本年的新兴品类，自行车整车同比增长率凌驾300%，随着骑行活动的盛行，将来一年骑行用品也会有较大的增长空间。别的，另有台球类、户外休闲家具类等，市占率较低，比力恰当新品牌入局。

鞋靴箱包年GMV凌驾1000，同比增长凌驾68.17%。此中女鞋市场规模较大占主导职位，市场份额占比凌驾45.78%，拖鞋、高跟鞋、凉鞋等女鞋细分品类年同比增长较高。

医药保健赛道年GMV凌驾250亿，团体增长超74.18%。此中，保健食品、保健护具、隐形眼镜增长幅度巨大，分别为874%、430%、314%，但当前这三个赛道的市占率均凌驾65%，对于相入局的新玩家而言，竞争较大。外洋膳食营养增补食品、滋补养生质料这些赛道市占率较低，有更大的市场时机等候发掘。

2023年美妆护肤赛道的生意业务规模保持增长，年GMV凌驾1000亿元，同比增长凌驾63.11%。


2023年男士香水/香膏增长迅猛，年贩卖额凌驾6千万，同比增长凌驾1151%；男士彩妆，增长凌驾362%；分析男士美妆护肤市场被打开，24年男士美妆护肤赛道值得品牌更多关注。指甲油/美甲产物/美甲工具赛道，同比增长89.60%，但市场占据率仅有6.61%，值得品牌多多关注。

宠物用品赛道年贩卖额凌驾75亿，但同比增长率凌驾142.47%。比年来，随着完婚数/出生率的降落，造成陪同主体脚色的缺失，而“空巢老人”及生齿老龄化征象的加剧，宠物成为陪同及感情的代偿，宠物豢养需求上升。


猫狗等主流宠物仍然是赛道的重要增长引擎，但与此同时，仓鼠类及其他小宠、鸟类、鱼类等宠物团体增长敏捷，且如今尚未出现头部品牌，恰当新入局。

回首2023年的抖音，仍有新时机在不绝涌现，也有新品牌在不绝上升。此中，日用百货、服饰亵服、美妆护肤、食品饮料赛道体量大，仍有较多的增长时机与空间。


别的，在抖音带货直播还是重要方式，同时商品卡也渐渐成为越来越告急的曝光渠道与产物详情先容场景的增补，值得品牌重点结构。

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