京东搜索：如何用标题做到类目TOP 1（下）？

bgby789

我主要从事过的案例有很多：
如：1、打造过九阳厨房电器半年，从月销100w做到了月销500w
2.汽车配件类目的2个月时间晋升为类目TOP 1

本次分享内容紧接上次分享《京东搜索：如何用标题做到类目TOP 1（上）》
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索引范围

1、标题
定义成主标题，是系统最主要的索引范围
2、广告语
一般能写到80个词，用京麦能有140个词。经检验我们发现这个部分能被索引到。广告语首先对它的定义是广告、促销的功能，所以对标题它是辅助的功能。
3、副标题
不知道大家有没有注意有一个颜色属性参数。这里也能写文案。大概能写25个字。它仅此于主标题。它也是被全网索引的，所以主标题放不下，可以在副标题写一下。
4、详情
有一种功能叫图文分离，用的是装吧系统。做的这个图文分离，那么就是说我们这个文案也在京东的抓取范围之内。
5、sku属性参数
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交叉索引
例如我们在京东搜苹果这个词。
它在系统的品牌介绍，都是各种水果的品牌。他的第九位和第十位是水果的而不是手机。

在这全大多数都是手机的坑位，在前60个坑位，我们会发现苹果手机或者苹果数据线占了绝大多数。苹果这个水果占了较少的一个坑位。我们都知道京东的头部流量占比是非常大的。在排名前30的能占据60%以上的流量。40%才会被其他的入口所分割。所以所在以前没有其他入口的时候。头部的流量能达到80%左右。
为什么苹果这个词会有一个这样的展现？
系统并没有100%判断客户搜索苹果这个词是想买苹果手机还是想吃水果。因为现在的生活中苹果这个词的属性被我们的苹果手机所取代。当然还有一部分还有苹果水果这个属性。所以当系统不能判断就会发生这样交叉索引的现象。
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关键词布局
我们知道了系统索引的范围有哪些。那么我们要尽可能多的渠道找到适合我们sku的词，或者想办法穷举出适合我们产品的词。
按照相关度高低进行排序。并且把相关度高的精准词放在主标题、副标题中，相关度低的放在广告语、详情文案，不同程度的植入布局。这样围绕我们产品的信息搜索链做成了。这样我们的产品能在平台获取最大化的流量入口。
我们可以通过后台的单品监控功能，来观察监控这个sku关键词进来的流量转化、加购等数据，按照7天、15天、30天等维度进行一个后期的筛选、剔除、更新等优化。
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案例讲解
关于电磁炉中加入电陶炉的关键词。

我就会想买电陶炉的人他会不会买电磁炉？
或者他们会不会有所交集？
我得出的结论，就是他们有很高的交集的，因为它们的解决的功能需求是一样的。只不过他们的加热方式有所区别。
所以我果断的在副标题里加上了电陶炉。但是我不是加的非电陶炉，我用了一个巧妙的方法，我就在副标题写上比电陶炉好用或者比电陶炉加热快。因为电陶炉与电磁炉不是在一个级别。当时我这个电磁炉属于我店铺的一个爆品。在当时在电磁炉的排名能排到20位左右。我这个产品权重是非常高的。所以我加上电陶炉这个词之后我在电陶炉搜索排名立马进入了前五。后来还进入前三。反正是一直是在前10 位徘徊。我看了一下电陶炉这边的成交。发现有成交，只不过它的转化数据没有电磁炉那么好。后来这个电磁炉一个月能卖个几千台的样子。不过也没有什么投诉。只有一个退货还是说他看错了，不过我们也没有直接写电陶炉，所以这样就直接避免客诉问题。
好了，以上是分享的京东搜索的第一课内容到这里就完了。
以上仅为个人的观点，如有不妥之处，请各位见谅！


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