海量财经丨本年618天猫取消预售 用了10余年的规则为啥忽然没了？

云轩宝贝

海报消息记者 李金珊 报道
5月6日，海报消息记者从天猫方面获悉，随着2024年618大促的相近，淘天团体在商家大会上公布了一系列规则调解，此中最引人注目的是取消了相沿十余年之久的预售机制。云云一来，本年618变得简单了许多，取消预售后，本年天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。

记者相识到，早在2012年，天猫率先开启了预售，预售模式下，商家低沉了资源，电商平台提前抢到了斲丧者，因此之后大部门电商平台都开始接纳预售模式，直至现在。
为何要做预售？
实在，在天猫2012年将预售机制引入到电商大促前，预售不绝是房地产行业的重要贩卖模式之一，而房产预售的重要目的，是为房地产开发增长谋划进项，从而低沉开发商的资金利用资源。
天猫将这种玩法引入到电商后，也带来了一个三赢的局面：品牌有了更多的“大定”订单，可以明确周期产量，克制库存积蓄，还能通过部门让利拉动更多的“大定”订单；斲丧者被这种奇怪玩法吸引，同时还能以更低代价购买新品；天猫不但通过预售提前拉动GMV增长，更将斲丧者捆绑在了自己平台上。云云一来，当正式开启斲丧者交尾款时，大概会在平台再次选购一波“现货”。
那么，本年“618”淘宝为何选择取消预售机制呢？
实在，近些年的预售机制让许多斲丧者表现“苦不堪言”。在黑猫投诉平台上，与预售相干的投诉高出8万条，有网友反映：说好的是现货，下单后就酿成了预售，发货时间也从最初的10天酿成30天以致45天；尚有网友投诉，购买了预售商品，但直到预售期已往都没有发货。同时，预售商品退款难也引发了斲丧者的不满。按照规定，预售交付的定金不可退，想要退定金的斲丧者，必要先付尾款再退货，但如果忘记付尾款，就只能自认倒霉。
别的，近两年，预售价比直接买还贵也多次引发讨论。有不少斲丧者发现，有的商品预售价高于现售价。商家称预售可以优惠500元的电子产物，现货上架后却优惠了700元，比预售还自制了200元；一件大衣，预售总价比后期直播间的现货价还贵了100元。
2021年双11期间，中消协网站发布《2021“双11”斲丧维权舆情分析陈诉》，陈诉中提到，有斲丧者称，“双11”预售期间，该店在直播间答应满2000元减400元是最大优惠力度，叠加平台官方优惠，统共是满2000元减700元。在11月1日零点付清尾款后，11月2日该店又放出1万张叠满2000元减900元的券，不消付定金也不消抢，比预售还自制了200元。
面对品牌商家们越来越多的“花招”，斲丧者们对预售的热情也逐年低沉。不少网友都纷纷在网上吐槽：“都被预售给骗了，提前付款的都被当韭菜割了。”
同时，再加上抖音、小红书等平台进军电商，头部电商平台的生存空间受到挤压。2023年第三季度，淘天团体实现营收1290.7亿元，同比增长仅为2%，这一方面是由于国内零售贸易营收增速放缓，另一方面也是由于电商赛道的选手越来越多，给了斲丧者更多选择。面对这种环境，各大头部电商平台已经开始了厘革，取消“618”预售大概就是此中告急的一步。
有业内人士表现，对于整个电商行业而言，斲丧者从购买风俗到斲丧理念都已经发生了变革，唯一稳固的只有对低价的寻求。预售制的诞生，本就是斲丧市场处于快速上升期时，平台为自身以及商家、斲丧者操持出的促销工具，而当市场失去快速增长的动力时，预售制显然已经不再实用了。

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