雨果跨境翁耀雄：2024年跨境电商“内卷年”

运营笑笑

1月11日，每一年度的跨境电商行业盛典——雨果大会在深圳召开，在大会上，雨果跨境首创人兼CEO翁耀雄起首回首了2023年跨境电商行业并作出分析和总结，发布了最新的跨境行业趋势，并提出2024年将会是跨境电商“内卷年”，随后发布2024年的行业大趋势，详细怎么样，我们接着往下看。

一、2023年的跨境行业现状
60%左右的卖家营收利润都在降落，行业内卷让卖家利润空间被严肃挤压。
2023年，跨境行业的卖家广泛遇到营收增长的瓶颈。根据调研表现，有58%的卖家表现营收同比下滑。这些业绩下滑的卖家广泛以中小卖家为主，而营收增长的卖家，广泛规模都比力大。因此，我们可以看出，跨境电商行业“头部效应”已经开始渐渐显现，头部聚拢的趋势愈发显着。

与此同时，卖家的利润空间正在被严肃挤压。有将近73%的卖家2023年利润没有增长。此中，也有些利润增长的卖家，但现实上也是由于营收规模扩大带来了利润的增长，而现实毛利率却严肃下滑。
固然2023年整个行业看起来比力低迷，但我们也发现了不少可喜的行业厘革。好比AI，在短短不到一年时间，跨境电商行业正在成为将AI广泛应用的行业。
2023年，大量卖家将ChatGPT用于现实运营当中，包罗撰写邮件、优化Listing、售后服务等，AI工具渐渐成为这个行业新的稳固的生产力。根据调研表现，72%卖家利用过AI工具辅助运营。由此可见，AI工具的利用在跨境电商行业已经非常广泛。

在利润不停被挤压的情况下，为什么还会有越来越多的卖家在加大品牌方面的投入？我们以为紧张有两个缘故起因：一是在流量红利竣事之后，单纯的卖货已经越来越难，唯有品牌才华让卖家的生意业务走得更远；二是平台也在不停鼓励卖家提升品牌力，同时也给予品牌卖家更多的资源倾斜。
二、2024将会是跨境电商“内卷年”，整个行业会“卷”出新高度
l 起首“卷”的是电商平台。
2024年，各个电商市场会非常“卷”！从平台来看，多个平台将在美国睁开市场份额争取战。中国平台、美国平台、本土平台，三方权势会在美国、欧洲、日韩等各个市场举行一连厮杀，且短时间内难分高下。
l 第二个“卷”的是卖家！
起首，2024年“代价战”在所难免！紧张缘故起因是，2023年的旺季贩卖不如预期，但浩繁卖家在旺季之前由于过于乐观，备了许多的货到国外去，产生新的库存压力。以是，在整个2024上半年又将是一个去库存化的时间段，以是，“代价战”大概会很快打响，且一连半年之久。
总体来看，2024年的跨境电商行业会“卷”出新的高度。但是，“卷”不愿定坏事，平台的“卷”会让举世跨境电商市场规模一连扩大，不停提升每个市场的电商排泄率！卖家的“卷”，一方面会“让天下出现更多中国品牌”，由于那些不想参加代价战的卖家，会被迫去做品牌；另一方面，真正存活下来的高服从卖家，会让中国供应链向举世输出的服从大幅度提升。

三、新的一个跨境电商行业“内卷年”？品牌出海局怎么破？
基于2023年的跨境行情以及2024年的猜测，新的一个跨境电商“内卷年”，品牌该怎样避开厮杀的外贸战场，同时又能确保产物销量？入驻亚马逊VC平台是一个不错的选择。
作为举世最大的电商平台之一，亚马逊拥有巨大的用户群体和完满的生态体系，为中国品牌提供了广阔的市场和贩卖渠道。通过入驻亚马逊VC平台，中国品牌成为亚马逊帝国的供应商，可得到数以亿计的忠诚客户群体，与此同时，由于VC账号的特殊性，卖家还可以得到更多的权限和上风、更可观的贩卖订单。
其次，在跨境电商中，产物的差异化是品牌乐成的关键。现今市场内卷严肃，卖家入驻VC账号，贩卖、发货、运营皆有亚马逊负责，品牌方得以耗费更多时间精神在产物的研发、创新和生产上以对抗日益猛烈的“内卷”。亚马逊VC为卖家提供了一个全方位的贩卖平台，无论从市场远景照旧竞争上风来看，无疑是一个值得优先思量的平台。

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