今年双十二购物节有点冷 电商造节“失效”了？

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昨天是12月12日，也是消费者耳熟能详的双十二购物节。不过，作为一个曾经热度和双十一旗鼓相当的购物节，今年的双十二的存在感有点低。

从2014年开始，双十二购物节就一直延续着线上线下同步活动的传统，连续多年联合商家展开随机立减最高优惠五折的活动，也不断用买空超市连夜营业等新闻造势。那么今年的双十二呢？横向和一个多月前的双十一比较，线上的每300减30比双十一的每400减50力度小了不少。纵向和往年的双十一比较，最吸引消费者的立减优惠最高五折也没了，变成了几块钱几毛钱的花呗红包。尽管有饿了么、天猫超市等新面孔加入，阿里声称参与商家超过200万较去年翻倍，但优惠幅度减少是事实。

为啥今年双十二商家的优惠力度减小了？记者咨询了阿里公关部门，对方以今天不方便协调采访为由拒绝了。而阿里去年也没有公布双十二线上销售数据，与双十一的大张旗鼓形成鲜明对比。记者从蚂蚁金服处了解到，作为历年双十二的组织推广部门，口碑已经从蚂蚁金服划归阿里集团管理。这直接造成双十一和双十二都由阿里集团操办，造成左右互搏的局面。集团为双十一做足准备后，留给双十二的发力空间自然不大。这一点，很多受访市民也是感同身受。
此前，电商造节一度是促销的有效方式，阿里造出双十一、双十二两个购物节，京东造出618年中大促，苏宁也有818购物节。而今年尽管电商销售额还在增长，但是增速明显放慢，各大购物节相互挤压，其套路为人熟知后，也成了常规手段。

东南大学经济管理学院副院长周勤表示，由于电商销售额已经快要触及天花板。未来想拉动销售，商家们必须跟上消费升级的节奏，单纯制造购物节，恐怕很难催生出新的销量增长点。
周勤说：“从商家来说，要解决的问题是，形成新的消费模式或者寻找新的消费热点，如何去增加服务，特别是增加价格偏高的教育、医疗、卫生、体育，就是说从消费层级上需要升级了。”
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