东南亚电商经济加快发展（国际视点）

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泉源：【人民网】

文莱摩拉港船埠正在举行跨境电商集装箱装卸作业。文莱摩拉港由中国和文莱合资企业——摩拉港有限公司运营。 本报记者 白元琪摄

老挝万象一处快递收发站的工作职员为电商快件粘贴标签。 本报记者 杨 一摄
根据谷歌、淡马锡和贝恩公司连合发布的《2023年东南亚数字经济陈诉》，2023年东南亚电子商务生意业务总额约为1390亿美元，预计到2025年到达1860亿美元。比年来，随着智能手机和互联网遍及率的进步、年轻斲丧群体的增长，东南亚电商经济加快发展，电商产业日益强盛，为地域经济注入新动能。
产业规模不停扩大
当前，东南亚地域的电商规模不停扩大。总部位于美国的市场研究机构eMarketer发布的数据表现，2023年环球零售电商市场增速排名中，东南亚地域增速达18.6%，位居第一。东南亚重要电子商务平台“虾皮”的母公司冬海团体日前公布，2023年该平台生意业务总额同比增长23.5%，升至90亿美元，预计2024年生意业务总额将继续保持高位增长。
具体到国别数据，印度尼西亚2023年电商生意业务额约为454万亿印尼盾（1美元约合16036印尼盾）。泰国2023年电商市场代价达6340亿泰铢（1美元约合36.5泰铢）。越南2023年电商市场规模也同比扩大了25%，达205亿美元。已往10年间，越南电商生意业务年均增速为16%—30%。
“电子商务成为东南亚增长最快的行业之一。”《亚洲零售》杂志网站的报道说。比年来，东南亚电商经济在快速发展的同时，也徐徐向更具个性化和互动性的“外交电商”变革。越来越多的东南亚商家开始入驻外交平台，并通过这些平台新增的电商功能扩大贩卖产物，这反映了外交媒体娱乐和网络购物的融合趋势。新加坡电子商务研究公司“亚洲立方”的数据表现，2022年，外交电商为东南亚团体电商市场贡献了420亿美元的生意业务额，险些占到1/3。
现在，泰国凌驾73%的生齿使用line、脸书和照片墙等外交平台，它们也成为泰国电商发展的告急推动力，2022年该渠道的电商贩卖额为2000亿泰铢。在新加坡，相干观察表现，在20至30岁的年轻群体中，约一半人通过外交媒体购物。越南电子商务协会的一项观察表现，65%的越南企业正在或曾通过外交平台贩卖商品。
新加坡国立大学商学院管理与永续发展研究所所长卢耀群表现，外交平台拥有大量客户，直接的沟通有利于保持客户黏性，让在线购物的到场感更强，提拔客户的网购体验，同时有助于商家举行更精准的广告投放。
未来增长潜力巨大
为促进地域内部电商融合发展，东盟电子商务协议于2018年签订。根据该协议，印尼和泰国启动了跨境二维码付出联动。2023年9月，《东盟数字经济框架协议》会商正式启动，这一协议涵盖跨境电商、数字付出等多范畴，将进一步加快东南亚数字化转型。与此同时，《地域全面经济搭档关系协定》（RCEP）中有关电商发展的内容，包罗促进无纸化商业、推广电子认证和电子署名等，都有助于营造更有利的数字商业环境，促进地域内电商发展。东盟秘书长高金洪表现，东盟将电子商务和数字技能作为增长、繁荣和创新的关键驱动力，电商也为企业和斲丧者带来极大便捷和无穷潜力。
东南亚多国纷纷出台相干支持政策步调。印尼电商市场规模在东南亚地域占比凌驾一半。该国政府于2017年发布了“电子商务发展蹊径图”，并于2019年和2023年发布相干法规，以促进电商企业市场活动的合规性和可连续发展。印尼商业部还与印尼电商协会相助推出年末“天下在线购物日”，仅2023年该购物日活动期间，电商生意业务额就同比增长13%，到达25.7万亿印尼盾。
马来西亚2021年推出的天下电子商务战略蹊径图2.0，旨在改善电子商务生态，通过为中小企业提供培训、创建一站式业务流派网站等推动电商经济发展。马来西亚政府提出，力图到2025年推动114.8万家中小微企业开展电商活动，并在2024年财政预算案中拨出4000万马来西亚林吉特（1美元约合4.7马来西亚林吉特）实行“马来西亚线上购物活动”，通过与本地电子付出平台相助，向斲丧者发放电子优惠券，鼓励在线购物。柬埔寨也于2020年启动电子商务战略，涉及付出体系、电商物流、法律羁系等方面，并于2022年3月推出首个由政府运营的电子商务平台，助力中小微企业扩大在线贩卖。
业内人士指出，随着地域数字化转型推进，东南亚电商发展将开启新阶段，全渠道的电商、人工智能集成等被徐徐应用。比方，东南亚电商巨头来赞达实行应用人工智能技能，在客户网购的流程中增长捏造试穿及谈天呆板人等功能。据泰国大型连锁零售店莲花超市透露，本年4月泰国宋干节期间，该连锁店使用大数据平台分析网购用户偏好，在提拔斲丧者网购体验之余，还优化了库存流通率。
亚洲开辟银行发布的《亚太地域电子商务演变》陈诉指出，在线零售流量的激增和年轻数字斲丧群体的增长，意味着东南亚地域电商将在未来继续发达发展。
对华相助亮点纷呈
比年来，中国和东南亚国家在跨境电商范畴的相助日益密切。不久前举行的第四届中国跨境电商生意业务会上，一间间豁亮的直播间里，印尼、新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家的“网红”代表纷纷表态，通过直播带货拉近了与中国斲丧者的隔断。直播间外，印尼方便面、马来西亚咖啡、泰国榴莲等浩繁东南亚品牌商品寻求与中国跨境电商产业链对接的时机。
作为中国面向东盟开展跨境电商收支口业务往来的告急枢纽，广西吸引了100多家跨境电商企业落地，并正在加快创建国家跨境电商综合试验区。现在，广西已形成多线通达的跨境电商物流主干，覆盖整个中南半岛。
中国企业纷纷投资东南亚电商产业。中国和泰国共建的首个数字自贸区运营后，中泰两国的跨境电商履约时效将从10天大幅缩减到3天；中国—印尼跨境电商产业园于2023年启动创建，建成后将为赴印尼投资的外国电商企业提供办公、仓储、物流、清关、法律、教诲培训等全方位落地服务。日前，中国援老挝农村电子商务平台正式上线，平台将助力更多老挝商品进入中国市场，进一步密切中老商业相助。
中国—东盟促进跨境电商发展的交换相助机制连续增强。中国已经与新加坡、泰国、老挝等地域国家签订了电子商务相助体谅备忘录，通过电子商务促进优质产物商业，增强物流、移动付出等范畴相助。
2023年9月，中国—东盟向导人集会通过《关于增强电子商务相助的倡议》，深化在电子商务范畴的务实相助。“中国—东盟数字经济相助互补性强，企业相助需求茂盛，为当前两边增长跨境电商相助打下精良根本。”中国—东盟商务理事会实行理事长许宁宁表现，东盟是当前中国跨境电商相助的优先方向，RCEP见效实行以来，中国和东盟商业快速增长，跨境电商相助需求上升，未来大有可为。
（本报曼谷5月22日电）
《 人民日报 》（ 2024年05月23日 17 版）
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