36氪独家｜抖音电商2024年GMV目标是4万亿，非常靠近客岁的拼多多

巫溪小哥

文｜王毓婵 李晓霞
编辑｜杨林
有靠近抖音电商的人士向36氪独家透露称，2023年，抖音电商的商品生意业务总额（GMV）约莫为2.7万亿，2024年的GMV目标则是4万亿，涨幅靠近50%。
36氪就此求证了抖音方面，对方体现不予回应。
2023年，阿里巴巴整年GMV为7.2万亿，而拼多多GMV则是4.05万亿。这意味着，抖音电商本年的目标已经非常靠近拼多多客岁的效果。
本年2月，《晚点LatePost》报道称，抖音电商2023年GMV为2.2万亿左右，本年目标则是3万亿。但抖音电商相干负责人否认了这些数据的真实性。
36氪的信源体现，“2.2万亿”的说法，没有盘算商品卡所带来的贡献，现实最闭幕果是2.7万亿。以及，“3万亿的目标”也是抖音电商对外的说法，现实上内部目标是4万亿。
在抖音本地生存业务，也曾有类似的“真假目标”出现。2023年初，曾有大量媒体报道称，抖音生存服务2023年的GMV目标是1500亿，但同年2月尾，《晚点LatePost》报道称，1500亿是抖音“渴望给对手的印象”，真实的GMV目标是靠近4000亿。不外，这一说法同样被抖音生存服务相干负责人的否认。
对标拼多多之后，抖音电商更加专注于提拔自己的低价竞争本领，这一点在2024年的体现更加显着。这也不难明白，抖音电商的竞争对手拼多多、阿里巴巴与京东，都已经贯彻了低价竞争的计谋。
5月22日，据亿邦动力消息，克日，抖音电商正在小规模内测“主动改价”功能，该功能支持商家委托平台根据市场环境，参考平台的发起价，在商家设定的条件范围内实现改价，为消耗者提供更有代价竞争力的商品。2024年以来，在抖音电商内部，全部商品都会被打上代价标签，比犹如款低价、同款高价、全网低价等。
除了打低价战争外，抖音电商也在内容场靠近上限的同时，探求货架场的增量。
本年3月，抖音上线了一款名为“抖音商城版”的APP，这是抖音电商在主站APP外，初次推出独立的电商购物平台。在抖音商城版APP，用户可完成搜刮商品、比对代价、下单购买、检察物流、售后服务等完备的电商平台购物体验。
抖音电商相干负责人体现：“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着茂盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，资助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”
同时间，抖音电商所对标的对象拼多多，仍然保持着革新市场预期的增长速率。本年一季度，拼多多营收增长131%，至868.1亿元人民币；净利润同比增202%，至306.0亿元人民币；生意业务服务收入增327%，至443.6亿美元。这已经是拼多多业绩连续第五个季度凌驾市场预期。
现在，抖音的日生动用户数（DAU）约8亿。而在客岁双十一当天，拼多多的DAU在购物节的特殊环境下，峰值是3.98亿。一样平常环境下，抖音的DAU可以稳固保持在拼多多2倍的程度。

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