电商鏖战，看谁更“眼高手低”？

秋天落叶7521

电商大战一触即发！618年中大促已拉开序幕，作为国内两大电商巨头，阿里和京东可谓是将战火燃至白热化。
两边在这场购物盛宴开启之初就是铺天盖地的宣传攻势，口无遮拦的豪言壮语让人对他们的气力无比等候。阿里号称要打造＂史上最大的购物狂欢节＂，京东则誓言要＂让天下老百姓享受到亘古未有的优惠＂。看着他们的天花乱坠的营销宣传，你都会被蛊惑以为这一次是真的＂天下大战＂了。

可实际情况却让人大跌眼镜。比及618真正打响，两边的表现就有点＂高开低走＂了。阿里固然总成交额再创新高，但增速显着放缓，远远低于预期。京东的情况就更糟，成交额不升反跌，让人猜疑他们的营销战略是否真的那么＂给力＂。
这就让我想起了一句老话:＂话可以胡说，数据会说实话。＂电商大佬们口无遮拦的吹捧固然能博人眼球，但终究还是要靠实着实在的业绩语言。否则就会被人戳穿＂眼高手低＂的真面目。看来，在这场电商大战中，阿里和京东都另有很长的路要走啊！

回首这场618大战的过程，我们不难发现阿里和京东在营销战略上都有些＂眼高手低＂的怀疑。
阿里，作为电商行业的老大哥，他们在618期间可谓是使出了浑身解数。从天猫双品网购节到88VIP年中盛惠，再到天猫国潮盛典，可以说是应有尽有、炫技拼了命。但标题是，这些运动看似新意十足，实则大同小异，很多都是把往年的老把戏重新拿出来＂富丽丽＂地包装了一番。

比如说天猫双品网购节，号称＂双重惊喜、双重优惠＂，实际上就是将之前的＂品牌年货节＂和＂天猫超市年货节＂两个运动合二为一而已。再比如88VIP年中盛惠，着实就是之前的＂88会员节＂换了个马甲。这种老把戏加新面目的做法，未免也太＂眼高手低＂了吧？
京东这边就更加＂眼高手低＂了。他们不但在促销力度上远远掉队于阿里，就连营销创意也相称拙劲。比如他们声称要＂让天下老百姓享受到亘古未有的优惠＂，效果推出的主打运动居然是＂京东618家电焕新季＂。你说这有什么新意可言？明显就是把往年的＂家电建材狂欢季＂重新拿出来炒冷饭而已。

在这场618大战中，阿里和京东都存在＂眼高手低＂的标题，他们的营销战略和实际效果存在肯定差距。
我们也要客观地看到，电商行业正处于一个迁移变化期。传统的代价战、补贴大战已经行不通了，未来电商企业要想真正赢得市场，就必须在供应链、物流、科技创新等方面下更大的功夫。
比如说供应链方面，电商们必要加强与品牌商、生产商的互助，打造更加高效、智能的供应链体系。物流方面，则必要加大在无人机、无人车等新兴物流范畴的投入，以进步配送服从。而在科技创新层面，大数据、人工智能等前沿技能的应用将成为电商企业未来驻足的关键。

只有真正办理了这些根天性标题，电商行业才华实现高质量发展，否则永世只是＂眼高手低＂而已。对于阿里、京东等电商巨头来说，618的战争大概临时竣事了，但真正的大战场却才刚刚拉开序幕。他们是否可以大概在未来的竞争中赢得更大的胜利？让我们拭目以待吧！

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