618全面开战临门一脚：抖音电商新政来了

运营笑笑

每经记者：王紫薇 每经编辑：刘雪梅
5月31日晚8点，618全面开战，相比京东、阿里“连放大招”炮火连天，看起来相对“缄默沉静”的抖音电商，着实背后暗流涌动。
5月31日下战书，抖音电商于官方公众号官宣了“包管金下调”“一证开多店”两大新政，“橄榄枝”径直抛向多家电商平台竞争的焦点——中小商家。
“包管金”是指商家向平台缴存、用以包管平台规则宁静台协议的推行以及包管商品和服务质量的款子，是商家入驻与运营的硬性资本。
此次抖音电商官方表现，包管金下调政策实用于全部商家，此次下调将覆盖近70%抖音电商商家，高出90%的企业店类目包管金的降幅大于50%。《逐日经济消息》记者相识到，包管金的最高降幅达90%。
“一证开多店”，即用一张业务执照开多家店肆。在中小商家实验跨赛道、多品类、差异化的“群店矩阵”计谋中，“一证开多店”政策会资助中小商家低沉在申请、办理、维护多个业务执照的外部资本。
《逐日经济消息》记者相识到，此次抖音电商将平台个体执照、企业执照开店上线都做了放宽。一张个体工商户业务执照开店上线从1家上升至3家，一张公司/企业业务执照，可以开4种店肆，每一种类最多开5家，累计上限是20家。
618对用户来说是一场购物的狂欢，对电商平台来说是一场商家争取战。
从抖音电商内部来说，扶持中小商家被视为告急计谋。抖音电商《2023年企业社会责任陈诉》表现，平台90%以上的企业是中小企业。在客岁618期间，抖音电商就在夸大对产业带商家的扶持。此次618前夕，抖音在政策上加码中小商家。
据36氪报道，2024年，抖音电商的商品生意业务总额（GMV）目的是4万亿，涨幅靠近50%。抖音电商干系负责人虽对此回应“消息不实”，但抖音电商对高速增长的寻求刻在了企业的基因里。
2023年，抖音电商入驻商家数量连续增长：整年入驻商家数量增长355%，GMV同比增长80%。但据晚点latepost，抖音电商的增速近期在放缓：本年1~2月累计同比增速超60%，3月同比增速则下滑到40%以下。而在2023年，抖音电商的贩卖额单月增速根本维持在50%~70%之间。
如今，中小商家被视作电商平台增长的新流量池。天猫618大促第一波火热开售后，超30万淘宝天猫商家增补报名，此中淘宝商家数同比客岁大涨24%。
随着618的不停升级，中小商家成为各大平台竞逐的焦点，平台对中小商家的争抢已经白热化。
逐日经济消息

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