北青快评 | 给直播带货立规矩，务必“立”到关键

运营笑笑

克日，北京市市场羁系局完成了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》（下称《指引》）并面向社会广泛征求意见。《指引》共四章三十一条，明确了直播带货平台谋划者以及直播带货从业职员的详细合规要求。此中，16条涉及直播带货从业职员，消耗者广泛关注的商品和服务信息公示、广告管理、商品查验、促销举动等均在《指引》中举行了明确。（6月12日《北京青年报》）
有陈诉体现，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速高达35.2%。可见，直播带货在经济社会发展中饰演着越来越紧张的脚色。然而，与此相干的卖弄宣传、产物质量七零八落、代价误导、不文明带货等题目也越来越多。来自市场羁系总局的数据体现，直播带货投诉举报量逐年上升，5年间增幅高达47.1倍。这无疑制约着行业康健发展，为之不绝立规矩很有须要。
围绕直播带货，国家层面已经立了不少规矩。7月1日起将见效的《中华人民共和国消耗者权益掩护法实行条例》规定，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”。广电总局、文化和旅游部2022年印发的《网络主播举动规范》，对主播做出体系规范。国家互联网信息办公室等七部委2021年印发的《网络直播营销管理办法（试行）》，同样确定了不少规矩。而此次北京公布的《指引》将为落实相干法规提供支持。
所谓合规指引，简单明确就是什么变乱该做，什么变乱不应做，由于前者是合规的，而后者是违规的。比如说不少主播为了体现商品的代价上风，宣称“全网最低价”，但现实上很难做到，这就对消耗者形成了误导。《指引》明确不得以“全网最低价”误导消耗者，既是规范主播举动，也是掩护消耗者权益。再如，要求直播带货平台采取技能步伐对入驻者信息举行核验，可防止敲诈。
在直播电商市场规模连续做大、直播带货无处不在的配景下，每个地方都必要以实行细则、合规指引等情势，落实相干法律法规，改正主播沉寂台的不当举动。笔者以为，无论是国家法规还是地方规定，在给直播带货立规矩时，都要“立”到关键处：一方面，将带货主播关进法治“笼子”，使其不敢不能不想触碰法规红线；另一方面，要强化直播电商平台主体责任，使其“守土尽责”。
对主播举动的束缚，《网络主播举动规范》等规定已经画出了红线。除了要指引主播按照现有法规操纵外，还要防止某些主播钻弊端、打“擦边球”大概发明新的侵权举动。这既必要各地尽大概地将主播举动规范订定得过细一些，压缩主播侵权空间，也必要根据差异情节确定相对应的处罚细则。这就能对主播起到引导作用，也能为平台和有关部门处罚违规主播提供充实的制度依据。
对直播电商平台的规范，《电子商务法》以及《网络生意业务监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》等已有详细规定，但某些平台并未严酷落实法定责任，比如对直播间卖弄宣传等题目，缺乏有效的考核、监控等步伐，致使某些直播间乱象频出；由于对主播信息没有严酷考核，导致“黑主播”出现。只有给平台立下严的规矩，触碰红线要付出较大代价，才气倒逼平台去尽责。
简言之，给直播带货立规矩，关键对象是主播沉寂台；只有明确其责任和举动界限，完满罚则加大处罚力度，才气击中关键。
文/老鹰
图源/视觉中国
编辑/王涵

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！