618电商红海之战丨21世纪经济报道特刊

运营笑笑

21世纪经济报道特刊·618电商红海之战


本年的618电商大促季，你购物了吗？


与以往差异，淘宝天猫、京东、唯品会等平台相继公布取消相沿了10多年的预售机制。除此之外，平台也不再公布大促期间的GMV（商品交易业务总额）状态，跟已往大晒效果单的“明争暗斗”相比，安静了不少。


根据各家平台数据，停止5月31日，185个品牌在天猫618成交破亿，凌驾37000个品牌成交翻倍；拼多多平台上多个家电品牌贩卖额破10亿元，美妆类目销量同比增超80%；京东采销直播订单量同比增长300%，凌驾一万个品牌交易业务额，同比增长超5倍。




618沉寂背后：电商、品牌卷进红海之战




一年一度的618，已相近尾声。与客岁的效果雷同，平台依然没有公布终极的贩卖额。乃至连品牌方也少有分享战报。在此背后，是我国网上零售额增速放缓的大趋势，大促“疲”态尽显。


21世纪经济报道记者梳剃头现，不少商家在交际媒体上发声，表达了对本次618促销规则的一些意见。他们广泛以为，太过的让利和逼迫性的退货险等规定，让商家在享受流量红利的同时，也遭受了不小的压力和寻衅。（详情）

史上最简单618，消耗者与商家涌入拼多多




从商家端来看，仍然乐意拥抱大促带来的销量提升。此中，拼多多以其代价战略和高流量，也成为更多商家的选择。


在浩繁商家们看来，拼多多拥有最广阔的用户群体，向上覆盖一二线都市人群，向下深入广袤的县域墟落用户，随处蕴藏着贩卖机会。巨大的用户根本以及长期的实惠战略为商家的大促销量带来更多简直定性，他们广泛以为通过到场平台的促销活动可以有用进步商品的曝光率和购买转化率。（详情）




618到底还买不买？我们和100位消耗者聊了聊




为了深度相识消耗者的购物举动和趋势，21世纪经济报道发起《2024年618消耗者问卷观察》，该问卷对百位来自差异都会、差异职业、差异年岁段的消耗者发起观察，并举行了一对一举行访谈，相识其在本年618的购物体验与感受。


消耗者广泛反映，四周对于618的讨论并不高，更有多数消耗者并不知道618大促已经在5月下旬拉开序幕。最为显着的共性是，消耗者在618期间的购物欲望低沉，并对促销活动复杂性广泛感到不满。（详情）

东方甄选618渡劫：敏感的股价、焦虑的直播间




618，本该是大促的“狂欢”，到东方甄选这里却演变成了“历劫”。618刚开场，“东方甄选”直播间因“风格突变”上了热搜，俞敏洪、董宇辉由于对于东方甄选和直播带货的灰心言论紧随厥后，一场新的舆论危急袭来。


艾媒咨询CEO张毅向21世纪经济报道记者表现，东方甄选依赖于抖音举行直播，由于渠道的不可控性以及主播言论风险较大，这大概导致公司业绩，特殊是利润和投资者信心出现较大颠簸。这种担心在肯定水平上反映了市场对东方甄选运营模式的疑虑。（详情）

浩繁头部品牌“总裁数字人”玩转直播，解码京东全新“电商潮水”




本年京东618期间，京东发起了一场特殊的“总裁数字人直播”活动，超18家品牌总裁化身低价福利官、爆品砍价员等为用户奉上多项重磅福利。记者观察到，到场本次活动的品牌中，500强企业逾半数，格力董明珠、海信胡剑涌、LG李东善、名创优品叶国富、洁丽雅石展承等多位首创人、CEO通过京东云言犀化身数字人了局直播。


作为行业初次大规模的总裁数字人直播，京东云言犀的技能与应用路径探索不但意味着AI数字人商业化不再是纸上谈兵，还为京东大生态里的商家带去了新的、可一连的运营模式，从而形成一个用户体验改善、用户黏性加强的正向循环。（详情）




电商新格局：内容与货架的攻守道




21世纪经济报道记者相识到，如今，美团的直播业务单月GMV跨过了亿元门槛；京东已在APP嵌入了一个“抖、快”，短视频、直播、测评、穿搭搞得风生水起，用户数目增长速率在双位数；快手泛货架电商对GMV的贡献已经到达四分之一，日均动销商家同比增速超50%。


走出原来的舒服区，内容平台电商化能否一连高增长神话？老牌玩家加码内容能否逆转困局？电商大帆海期间，风浪迭起，暗礁密布，航线的远方仍有待形貌。（详情）

抖音618：轻松玩转、新消耗期间、代价新篇章




在本次618大促中，抖音电商对峙“优价好物”的理念，通过精致化运营和高效供应链管理，确保了商品的高性价比，让消耗者感受到实着实在的实惠。


抖音电商618期间通过一系列创新办法，如直播带货、短视频营销等，进一步提升了消耗者的购物体验。同时，抖音电商通过助力墟落振兴、支持中小企业发展等方式，也为经济社会的可一连发展献力。(详情)

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本期编辑 刘雪莹

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