直播电商助企业数字化转型

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比年来，源头工厂、国货品牌、产业集群正通过爱好电商、直播电商等新模式洞察新需求、拓展消耗场景，实现对新增需求的快速相应和更好满足。
山东省商务厅与抖音电商签约暨产业带发布仪式日前在济南举行，两边将团结打造山东产地手刺、共同扶持产业带发展，并在促进消耗、造就电商策划主体和人才、墟落振兴等方面开展全面互助。
活动现场，抖音电商发布的《好品山东在抖音——2024抖音电商产业带发展数据陈诉》表现，已往一年，超20亿单山东商品在抖音电商售出，同比增长42%。此中，直播销量占比为53%，累计有1317万场带货直播促成生意业务。在内容与货架双场景驱动之下，山东好品在抖音电商实现一连且高速增长。
同一时期，山东产业带增长表现突出，订单量同比增长78%，成交额同比增长110%。数据表明，直播电商动员多个新产业带快速发展，对中小商家灵敏起量、打造爆款、推广品牌的助力作用尤为明显，直播销量占比达76%。
据相识，抖音电商“产业发展筹划”于2022年6月启动，旨在充实利用平台优质资源，体系化、规模化扶持产业带和中小商家，提拔地方产物着名度，助力发展地域经济。停止现在，除山东外，该平台已与福建、云南等多省创建了产业带电商高质量发展深度互助关系。停止客岁年底，该平台已覆盖684个特色产业带，产业带商家数量增长超194%，产业带商品销量增长超66%。
中国电子信息产业发展研究院消耗品工业研究所发布陈诉表现，我国物流资本占产物资本的比例为30%至40%，其他发展中国家为15%至25%，发达国家一样寻常为10%至15%。产物资本居高不下，导致一些地方特色产业产物在加入天下大市场时，包装、物流资本投入压力较大；同时，现在产业带内，品牌代工、品牌嫁接等成为一些地方特色品牌在短期内扩大销量的方式，但倒霉于特色品牌打造，从恒久看将一连影响品牌的康健发展。
“全域爱好电商等电商新模式资助地方产业带构建了企业、产物、消耗者之间的数字化桥梁，资助产业带内企业创建了数字化专业市场本事，促进了生产流畅环节自构造，促进全环节降本增效，特别是最大化淘汰了中小企业前期投入的营销资本。”赛迪研究院消耗品工业研究所所长李博洋说。
不但云云，以直播电商为代表的全域爱好电商新模式通过补齐传统意义上加入市场竞争本事较弱的特色产业带的产业链短板，为产业带内浩繁小微商家、“白牌”商家提供了补齐计划、品牌、营销等环节的新机会。这些商家利用短视频、直播等数字技能，促进了生产流畅环节的正向反馈，进而将生产与供应链上风向产物、品牌上风推进、变化。
李博洋分析，全域爱好电商成为聚集用户、富集特色产物、塑造新兴品牌的有用本领。传统的产物生产逻辑是市场调研—计划—生产。而在全域爱好电商的逻辑中，消耗需求可以直接锁定商品。产销有用对接更加显着。在生产过程、制造过程、服务过程中，三产协同可以发挥出更大的作用。
以纺织行业为例，传统纺织行业发迹就是大规模制造。现在纺织行业出现了厘革，许多企业订单出现小单快反的模式。在直播中，消耗者会与生产者实时互动，产物的巨细、布料的厚薄，商家和顾客可以在直播间随时交换。
中国社会科学院工业经济研究所国际产业研究室主任、研究员李晓华以为，全域爱好电商模式为制造业传统的贩卖、生产模式提供了转型升级路径。传统制造业的生产根本是企业拍脑壳大概跟随市场决定，消耗者需求并没有在策划决定中充实反映。而基于爱好、社群的电商可以汇聚大量用户数据和利用反馈，企业可以据此判定开发新产物的销量和方向。制造业由此实现以产定销转型为数据驱动、以销定产的生产模式，小单快反、柔性制造模式在全域爱好电商模式的支持下会变得越来越广泛。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬分析，电商平台提拔了供应链的反应本事。之前的模式是以产定销，现在是根据消耗需求以销定产。根据实时信息反馈，商家可以在末了驱动，拉升供应链，需求厘革的信号可以大概实时被生产环节获取。如许，企业就得以创建起从质料、中心品供应到终极生产环节的同步性。以是电商平台还可以通过创建数字化供应体系，资助中小企业通过电商平台实现供应链的数字化转型，包罗引入柔性的供应，满足小单快反，提供需求相应速率。
“通过产业发展筹划等步调，全域爱好电商利用短视频、直播的内容情势和智能保举机制，打造出以地域品牌大店、工厂或档口自有品牌达人带货的产销直接对接模式。同时通过品牌扶持、数字技能培训等直接助力、大数据等技能服务对接的间接助力，促进企业产物生产运营全链条的数字化转型。”李博洋说。（记者 黄鑫）
泉源：经济日报

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