618全网贩卖额7428亿！综合电商降幅近7%，白牌出圈

云轩宝贝

2024年618终于落下帷幕，大促期间，各大平台都在加码优惠政策，本年也被称为“最卷618”。根据星图监测数据表现，2024年618期间（天猫5月20日20:00-6月18日23:59；京东5月31日20:00-6月18日23:59，其他平台以各平台公布618起始时间制止到6月18日23:59），综合电商平台、直播平台累积贩卖额为7428亿元。
分渠道来看，综合电商平台贩卖总额达5717亿元，同比降落6.9%，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随厥后，拼多多位居第三；直播电商平台表现不俗，本年618期间，直播电商累积贩卖额达2068亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首，快手、点淘分别位居第二、第三。

即时零售渠道贩卖额为249亿元，美团闪购排名新零售平台第一，京东秒送和饿了么分别位列二、三名；社区团购团体贩卖额为139亿元，多多买菜、美团优选、郁勃优选排名前三。
南都记者注意到，本年一季度，直播电商和即时零售增幅灵敏，凌驾其他业态。618这一趋势仍在一连。商务部市场运行和斲丧促进司司长徐兴锋本年初曾表现，下一步，要鼎力大举发展数字斲丧，支持直播电商、即时零售等新业态新模式康健发展，推动传统商业数字化改造，加速生存服务数字化赋能，团结节庆开展网络主题促销，打造数实融合斲丧新场景，引发数字斲丧活力。
别的，在热门贩卖品类中，星图监测数据表现，粮油调味为110亿元，休闲零食61亿元，美容护肤261亿元，香水彩妆91亿元，洗护干净151亿元，营养保健为92亿元，宠物食品55亿，家用电器为756亿元。
详细来看，京东在家用电器、洗护干净品类中占据相对上风；天猫则在香水彩妆、美容护肤、粮油调味、休闲零食、营养保健、宠物零食类目中贩卖额占优。

从产物趋势来看，斲丧者对康健食品关注度不绝进步，营养均衡的粗杂粮类及0添加、康健营养的产物更受斲丧者青睐。白牌产物依附达人种草、直播带货等方式快速出圈。在传统节日的动员下，国潮中式茶点成斲丧热门。
采写：南都记者 汪陈晨

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