跨境电商新政聚焦企业出海，夸大物流、合规和头部责任

运营笑笑

比年来，中国跨境电商发展灵敏，走出“新手期”，徐徐碰到物流建立、融资渠道、羁系优化等结构性题目。2024年6月8日商务部等九部门发布《关于拓展跨境电商出口推进外洋仓建立的意见》（以下简称《意见》）。
本年的《意见》将重点放在企业上，全文聚焦电商出海。从金融、人才，到根本办法和羁系服务，不光涵盖面更广，颗粒度也更细，提到诸如“借展出海”“中欧班列+跨境电商模式”“先查验后装运模式”等详细办法。
本次《意见》还明白鼓励出海企业加速与外洋的深度相助，包罗支持创建外洋仓、学习外洋法律和风俗风俗、积极拓展本地相助等，夸大头部企业、传统企业和行业协会等多元主体责任。
本文从行业发展配景和题目办理的角度，联合对跨境电商企业的调研信息，从物流根本、合规羁系和头部效应三个方面，分析本轮新政。
跨境物流：链条长，不确定性大，需强化本地相助
禧壶（上海）实业有限公司总司理范宇于2021年进入跨境电商行业。他从义乌进货，在墨西哥线上平台美客多（MercadoLibre）主营箱包和户外手机。
范宇告诉汹涌研究所研究员：“跨境电贸易务链条很长，每个环节都有肯定的不确定性，这些小概率放到一起就变成一个大概率变乱。”一个产物从选品、采购、上架，到运输、清关、入仓、配送，“总会碰到点题目”。
链条中最不可控的环节是境外物流。如今出海电商物流重要分为直邮和外洋仓两种模式。直邮是分成小包裹从国内堆栈发货，一样平常至少须要两周时间，均匀本钱高，外洋消耗者体验也欠好，选择这个方式的人徐徐镌汰。
外洋仓是商家提前把货批量运输到外洋的堆栈，客户下单后本地发货，一样平常48小时之内就能送达。外洋仓的上风显着，《意见》的一个重点就是“支持跨境电商外洋仓企业发展”，还特别夸大发展“中欧班列+跨境电商”模式。
然而，提前备货模式受本地突发情况的影响大，对商家的选品本领、存货周期管理和资金流要求更高。比如，光是“集装箱入关-进平台堆栈”这一步，范宇就至少踩过两种“坑”。
第一是墨西哥港口的清关环节屡受本地政治社会敬竞癜响。2023年，墨西哥最大港口曼萨尼约港先后履历了海关官员的换届和货车司机罢工活动，刚上任的海关行政副局长被武装突击队暗杀。“其时两个月，一件东西（清关）都清不出来。”范宇说。
第二是本地的营商情况。“产物清出来之后，从港口运输到外洋仓这一段，常常碰到被盗被抢，尤其是高货值的产物。”而且，清关官员较为腐败、裙带关系严肃，“谁跟当局关系比力好，他的产物的清关就会相对顺遂”。厥后，范宇会多备10% 的货作为预期“被偷”“被扣”的折损。
总而言之，“外洋仓”是如今跨境物流上风较为显着的一种模式，但长链条和各环节不确定性，增长了商家账期延伸和库存压力。这是本次《意见》出台的大配景。而针对如今外洋仓模式仍存在的题目，《意见》中也提了一些办理思绪。
一个是鼓励通过物流企业与东道国寄递企业开展相助，办理本地化题目。值得一提的是，鼓励本地相助是本次《意见》的新提法，反映了电商出海在深入。简直，与本地物流公司的相助很有门道。范宇一开始与广告铺天盖地的大型物流公司，结果常常丢件且补偿不能覆盖丧失。
“我们反反复复实验了许多物流公司，末了发现着实一些中小型的、低调的公司服务质量是最高的，但这些公司不是你刚进来就能找到的。”范宇说，这类公司认识墨西哥社会，知道怎样防范丢件风险，但同时它们控制营销本钱，只服务少量客户，以是找到他们、促成相助须要花心思。
另一个思绪是由当局出头，为外洋企业物流创建绿色通道。比如“意见”中提到，鼓励跨境电商外洋仓企业入驻商贸物流型境外经贸相助区（境外经济贸易相助区是由中国当局主导，通过会商与东道国当局签署协议，并在协议限定的地域内，由企业为主体创建的根本办法较为美满的财产园区）。同时，在自贸区会商、双边经贸联（混）委会、贸易流通工作组中推动到场跨境电商、物流快递、付出结算等议题。
此前文件中，各类跨境电商综合试验区和财产园区还在“增强试点”阶段，但 《意见》已经开始招呼企业入驻、增强本地相助和对接国际标准，更有创建“线上专区”等创新提法。
动态管理：对外做好合规培训，对内精致化羁系
随着中国电商出海成势，外洋针对跨境电商的羁系对行业影响也更大。
比如，2021年5月亚马逊打击卖家虚伪刷单举动，超300家中国卖家受封号处置惩罚。同时，外洋平台对盗版的打击也愈加严肃。不少义乌商户向汹涌研究所研究员反映，“常常是某一个产物受到侵占产权的投诉，一整家网店都要下架被检察好几个月。”检察每每从严，“稍微有点像都不可”。
应对外洋法律宁静台规则的厘革，新政的重要思绪是增强培训，服从东道国法律法规和恭敬本地风俗风俗。《意见》提出，要加大知识产权掩护、境外知识产权权益维护等培训力度；鼓励地方当局支持有条件地探索建立跨境电商合规出海服务平台，提供外洋法务、税务资源对接，引导企业处置惩罚外洋纠纷。
增强培训着实是在引导中国商家顺应（而不是对抗）国际贸易规则，这个思绪有许多长处。某跨国互联网广告公司告诉汹涌研究所研究员，这些年外洋平台对知识产权的夸大倒逼中国商家进步品牌意识，提升了中国商家国际化业务的本领，对产物的国际竞争力有了更高的要求，同时也带起了外洋合规服务的市场。
国内来说，管理的压力重要在金融、数据等安全羁系。
比如，《意见》提出，鼓励金融机构为具有真实贸易配景的跨境电商企业提供金融支持。这个“具有真实贸易配景”的定语大概与近期依托跨境电商睁开的金融诈骗有关。据报道，不少机构打着跨境电商、高额收益、一站式服务的旌旗招揽商户入驻，却在短短数月后人去楼空，商户投入的资金也未能追回。财产政策需有效辨认、清除、打击这类企业。
“意见”还提出，要“在符合法律法规要求、确保安全的条件下”，允许跨境电商、跨境付出等应用场景数据有序自由活动。这一步伐表现出对技能创新和跨境业务发展的支持态度，同时也要求干系企业宁静台在数据活动中遵遵法律法规，保障国家安全和用户权益。
头部效应：“有条件”的地方和企业发挥树模作用
跨境电商已徐徐变成烈?门槛的交易。范宇告诉汹涌研究所研究员，“从前非热门地域的跨境电商是小商家的蓝海，竞争厂家少，轻易有爆品。但是一有爆品，各人就都来了，然后利润就薄了。”同时，跨境电商发展至今，越来越涉及专业的物流管理和合规服务，本钱和信息要求都在上升。随着门槛进步，成熟的企业就越有上风。
由于头部企业比力沾恩，也有影响力，以是《意见》中对它们的等待也更多。《意见》中3次提到“有条件的企业”，还特别点名了对“头部跨境电商企业”“有力气的跨境电商企业”和“领军企业”的等待。
这些等待详细包罗：鼓励有条件的跨境电商企业建立独立站、外洋品牌运营中心，打造品牌；渴望头部跨境电商企业增强信息共享，赋能上鄙俚财产链发展；鼓励有力气的跨境电商企业，积极应用大数据分析、云盘算、人工智能等新技能新工具，进步数据分析、研发计划、营销服务、供需对接等服从；到场订定跨境电商等外贸新业态范畴国家标准、行业标准，推动与跨境电商重要市场开展收支口产物标准对接。
别的，《意见》中还16次提到对“有条件的地方”的等待，表现出对跨境电商头部都会进一步发挥树模、辐射作用的鼓励。
“有条件的”地方大概包罗哪些都会？根据《2021年度中国都会跨境电商发展陈诉》，如今有15个都会跨境电商发展排在第一梯队，分别是广州、深圳、杭州、郑州、宁波、上海、苏州、青岛、成都、南京、东莞、重庆、北京、福州、长沙。这些都会在财产根本、营商情况、生意业务规模、财产链主体、跨境电商载体、技能创新、模式创新和人才造就方面都有显着的上风。
《意见》招呼这些都会创新地方财产政策，详细包罗以下几个方向：加速跨境电商赋能本地传统财产；为重点领军企业提供“一企一策”以致“一对一”的服务；构造企业赴境外参展；出台跨境电商行业高条理人才认定标准；探索以市场化方式设立财产发展基金；探索建立跨境电商合规出海服务平台。
总而言之，根据商务部外贸司负责人的说法，《意见》根据专题调研、针对行业企业诉求形成，反映了已往几年行业的新厘革。
相对以往以国家为出发视角的“粗线条”政策，本次新政把重心转移到造就和招呼企业上，关注协会和地方行业构造等财产生态中的多元主体，点名了诸如“开设跨境电商+小语种干系课程”和“以市场化方式设立财产发展基金”等详细的引导意见，还新增数据安全、合规谋划、增强本地相助和丰富出海资讯等内容。
但是，如今《意见》的主体仍旧是方向性的招呼，详细落实还期待地方出台细化办法和办法方案。
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