让直播助农普惠更多农夫

云轩宝贝

泉源：人民日报外洋版
新媒体在墟落的应用，让农夫得以通过电商渠道贩卖农产物。这种贩卖模式的演变，与媒介技能的更新迭代关系密切。
已往，除了在农贸市场直接贩卖农产物，农夫是看不到消耗者的。农产物的贩卖活动，每每要依靠某种中介才华举行。直播助农，则因网络媒体的及时性、互动性等特点，构建了农村市场直接接洽外部市场的全新模式。
直播助农为农夫提供了通过网络学习自主对接市场的时机。我们的研究团队在北京郊区调研时，结识了一位农夫，她很想试试直播卖货，但不懂怎样操纵。于是，她在网上买了一本直播课程，颠末学习，在自家的院子里开始了直播。没过不久，她的月收入就增长到上万元。我们还遇到过不少农夫主播，通过拍摄短视频推广当地农产物。值得注意的是，这些贩卖情势，均发端于农夫的自发自动意识。在这种学习过程中，他们得到了对市场更深刻的明确，并在网络实践中提升了媒介素养。
直播助农还给下层管理提供了一种新的助益。从脱贫攻坚到墟落全面振兴的有效衔接中，不少政府部分构造了直播助农培训班，由此动员墟落社会中更多构造和个体到场到直播助农中来。另有一些政府工作职员也作为直播者，切身到场到直播助农中，增长了党和人民的鱼水蜜意。
在这个过程中，直播助农对农村财产的发展起到了不小的促进作用，但作为一种新发展起来的财产模式，农村电商直播还面对一些必要办理的难点。
在农业规模化发展的大趋势下，一些土地流转比例较高的乡村，直播助农告急表现在相助社或农业企业等构造层面。然而，大多相助社谋划者、土地流转的承包大户等告急专注于农业生产过程，在农业产物营销中则多采取构造与构造之间的定点贩卖模式，直播助农这一促进农村财产发展的情势，在这些地方轻易被忽视。
直播在墟落社会中的广泛应用，紧张是作为农夫展示一样寻常生存的娱乐情势。直播助农则是一种功能性导向的直播，必要专业、体系的培训和实践。假如直播电商只能让部分具有成熟专业直播技能的农夫受益，则无法实现其本该具备的普惠代价。
怎样通过直播助农普惠更多农夫呢？
起首，要针对差别乡村的发展状态计划直播助农的多样化路径。特殊是对相助社、土地流转大户举行直播助农人才的培养、引进与扶持。通过构造直播本事培训班、新媒介素养提升培训班，提升农村住民的全媒介素养。
其次，出台人才政策，吸引数字人才扎根农村。现在，有一些地方出台了引进人才政策，提供直播场合和装备，约请各界人才来农村创业，拓展直播助农的规模和效益。
末了，要从墟落管理的维度思索直播助农，将其作为数字墟落管理的一个告急内容。整合各方气力推动当地直播助农，使其成为农村电商发展的助推器，农业品牌的展示者、塑造者和承载者。
（作者为中国农业大学人文与发展学院媒体传播系传授、系主任）

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