5万主播的“直播电商第一城”杭州，大批数字人主播正涌入直播间

淘宝代运营

杭州滨江区的一家数字人直播基地，40多台电脑一字排开，屏幕上，数字人主播正不知倦怠地24小时连播先容商品——在已坐拥5万主播的“直播电商第一城”杭州，一大批数字人主播正在涌入直播间。
相较于动辄每月十万元以上的真人直播投入资本，品牌方每月花数千元，配备一台电脑、一名运营职员，就可以打造自己的直播间——上周，位于杭州的国内头部直播电商企业谦寻控股发布AI数字人业务。

杭州
总部同样在杭州的淘宝直播，其top主播烈儿宝贝在7月尾的一场直播中，启用6个差别妆造的烈儿宝贝数字人，和本人同台上播。
政府部分的态度也很积极。上月，浙江省商务厅副厅长专门带队，相继观察杭州两家捏造数字人企业，相识AI数字人直播发展环境。杭州市商务局负责人表现，等待数字人主播的探索，为杭州的数字经济和直播电商产业发展作出更大的贡献。
与之相应的政策配景是：8月15日，由国家网信办等七部分颁布的《天生式人工智能服务管理暂行办法》正式实行，明确鼓励天生式人工智能技能在各行业、各范畴的创新应用。
汹涌消息（www.thepaper.cn)留意到，杭州正循着人工智能发展趋势，从政府层面到企业、商家，逐层发力拓展新蓝海：数字人主播。
店肆自播是数字人“主战场”
“在杭州，每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相干行业。”杭州市商务局党构成员、总经济师武长虹向汹涌消息云云形貌杭州直播产业盛况。
据浙江省商务厅数据，杭州现在有综合类和垂直类头部直播平台32家、主播近5万人，直播相干企业注册量超5000家，数目列天下第一，动员就业超100万人。
算上数字人，杭州的主播远不止5万人。
以AI数字人公司南京硅基智能一家的数据，该公司已“生产”近150万个数字人，与30万余家商家告竣相助，与4万余个电商带货直播间告竣相助。
恒久研究直播行业的浙江传媒学院传授朱永祥告诉汹涌消息，从2022年起，数字人主播开始出现，本年有数目显着增多的趋势，“从现在技能看，数字人主播比力实用于单一品类的店肆自播，可以解放真人主播一部分重复性的体力劳动，但不会完全取代真人。”
简直，店播范畴是现在数字人主播会合的主场。
在拼多多的某运动品牌官方旗舰店直播中，数字人主播一边手持产物先容，一边对网友提出的“能不能炎天穿？”的标题作出精确解答，实现及时互动。
“店播这一块相对标准，由于每个品牌产物结构会相对单一，技能就比力容易能办理产物出现的标题。别的，店播逻辑根本上是5到10分钟话术的循环，内容结构化水平是比力高。”谦寻控股首席信息官廖俊龙先容，很多商家做欠好自播，缘故起因一是真人主播资本太大，二是专业主播人才较少，而这些是数字人主播的上风。
已经有店播主播被数字人主播“卷”到。一名杭州美妆品牌的主播告诉汹涌消息，她地点商家最多时有3名真人主播轮播，现在只剩下她一个，“除了黄金时段由真人播，其他时间都换成了完全不消苏息而且更自制的AI主播。”
被等待注入“风趣的魂魄”
汹涌消息欣赏多家数字人直播间后发现，大部分数字人已经不再“一眼假”，最多会在观看一段时间后，才会发出“是真人吗？”的疑问。

数字人主播直播时截图，真假难辨
一名博主曾在网络平台发布其制作数字人主播的过程：在绿幕进步行真人录制视频，有的平台只需3-5分钟录制时间，有的必要半小时左右，然后等候一周左右的“训练等候”，就可以形成专属数字人形象，进入交互页面后即可使用。也有供公共使用的数字人主播，商家可以像在游戏中购买皮肤一样，选择得当自己商品的数字人形象。
据相识，现在市面上的数字人主播，低者几百元/月，谦寻的价位在5000-20000元/月，处于中档价位。“差别价位有显着区别。低价位的，根本就是录播，提前录好一段视频后输入笔墨循环播放，没有互动功能，画面也比力粗糙。可想而知，如许的数字人带货本领有限。代价高的数字人，可以实现及时交互，声音和画面质量显着更好，但投入也会更大——一分代价一分货。”一名自嘲曾被低价数字人“割韭菜”的商家表现。

传统直播间与数字人直播间资本对比
数千元的定价，谦寻自认是“非常有竞争力的”。“数字人主播具有专业性强、感情稳固、永不疲劳等长处，不但能提供全天候带货服务，在主播形象、商品表达、人群运营上比大部分真人直播间更具上风。除数字人直播体系外，我们还提供运营方法论、运营课程、直播培训等服务。”谦寻控股合资人兼谦语智能CEO陶亚冬表现，传统直播间装备及职员资本约为每月15万-25 万元，经测试，在其他条件雷同的环境下，AI数字人单次直播的GMV（网站成交金额）、人均在线时长、成交转化率、场观人数等关键数据均优于真人直播，或与真人直播根本持平。
随着ChatGPT等技能的出现，数字人主播在画面输出、互动性方面有了极大的提拔，但毕竟起步不久，悦目标形象已然有之，“风趣的魂魄”仍旧缺位。
“ 数字人主播有上风，也存在范围性，和面对全部AI技能一样，我们必要客观地对待这个新事物。”朱永祥告诉汹涌消息，主播经济的底层逻辑是信托经济，而数字人主播很难创建与观众之间的信托度，而且在直播过程中，数字人大概很难捕获到一些即兴的互动场景。
对此，陶亚冬表现，以现在的技能条件，数字人主播确实没有办法取代真人主播创建与粉丝之间的信托关系，以是数字人主播现阶段是往店肆自播的方向推，由于品牌自播的消耗者核心诉求，不是由于信托主播才来买，而是对产物有需求，“但AIGC（天生式人工智能）的进化着实太日新月异了，我不敢对以后是否能突破这个点，而妄下判定。”
政府支持发展数字人主播等新业态
对于直播机构推出数字人业务，杭州政府部分表现出“乐见其成”的态度。
杭州市商务局党构成员、总经济师武长虹表现，2022年杭州市网络零售突破万亿，占全省网零近40%，电子商务增长值1929亿元，占全市GDP总量的10.3%。此中，淘宝、抖音、快手三大直播电商平台上，杭州实现贩卖总额1714亿元，直播电商已经成为拉动杭州经济发展的新引擎、新动力。
直播电商的拉动作用在杭州滨江区更为突出。杭州市高新区（滨江）管委会副主任、副区长洪潮先容，滨江已集聚直播电商企业300余家，辐射上鄙俚企业近千家，2022年团体营收超200亿元，列天下直播电商百强地区榜首。

某公司数字人主播发布、商家洽商现场
“渴望头部企业为直播电商行业发睁开辟新蓝海，为杭州的数字经济和直播电商产业发展作出更大的贡献。”针对谦寻控股在数字人业务上的推进，武长虹表现。
汹涌消息相识到，杭州市政府客岁出台的《关于促进杭州市新电商高质量发展的多少意见》中明确提出“鼓励数字化场景应用”、“优化科技应用体系”。2023年，浙江省政府《关于进一步扩大消耗促进高质量发展多少办法》中也明确提出，支持电子商务直播发展，支持发展数字人捏造主播、元宇宙新消耗场景等新业态新模式。
据公开消息，7月，浙江省商务厅副厅长带队，先后赴余杭区和一家数字人直播基地，调研捏造数字人产业发展。
汹涌消息留意到，在天下范围内，大厂也在近期纷纷了局AI电商赛道。腾讯发布“腾讯智影”，可天生数字人形象；京东云推出“言犀捏造主播”；淘宝发布“AI生态搭档筹划”，并在本年618商家大会上表现，在5年内实现商家运营工具的全面智能化。
8月15日，由国家网信办等七部分发布的《天生式人工智能服务管理暂行办法》正式实行，也被业界视作是政府层面开释的积极信号。《暂行办法》提出国家对峙发展和安全并重、促进创新和依法管理相联合的原则，接纳有用步调鼓励天生式人工智能创新发展，对天生式人工智能服务实行包涵审慎和分类分级羁系，明确了提供和使用天生式人工智能服务总体要求。
别的，汹涌消息从艾媒咨询发布的数据看到，2022年新增捏造主播企业注册数到达948家，47.5%的受访用户以为将来真人主播和捏造主播将共存，2025年捏造主播缺口高达900万。

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！