腾讯视频号、快手电商“围堵”数字人直播带货 相干上市公司称受打击有限

运营笑笑

继腾讯视频号第一个公布拟限定命字人直播后，快手电商也于克日跟进。对于差异电商平台对数字人采取的迥异态度，受访的资深电贩子士表现，重要是电商平台的属性和所处阶段差异导致的。他以为当下数字人直播还存在内容质量低等题目。
作为AIGC的紧张一环，数字人直播或是当下最常见的数字人应用场景。但当下数字人应用生态厘革，对于相干产业公司或产生倒霉影响。记者以投资者身份致电平治信息(300571.SZ)、天娱数科(002354.SZ)等相干上市公司获悉，部门公司对以上情况是否对数字人业务造成倒霉影响的提问不置可否，只是夸大相干业务收入占比力低，影响不大。而尚有公司则称，数字人的应用包罗企业代言、短视频代言等多个方面。直播带货并非客户的重要需求。
天禀差异 选择各异
克日，快手电商发文《快手电商关于使用AIGC本事直播的倡议公告》，宣称：“为更好的保障商家/达人和用户的直播和购买体验，使用AIGC本事辅助创作的内容相较于其他实时直播内容，平台不会给予特殊的流量扶持;同时，故意使用AIGC的低资本上风生产出的低质量内容更是平台不愿意看到的内容生产举动。综上，快手电商决定克日起针对使用快手官方数字人本事(女娲产物)的电商直播间不再给予额外的电商流量、针对使用外部AIGC数字人本事天生的录制直播内容严格按照「播放录制内容」规则(《发布低质量内容实验细则(达人)》)管控。”
不敷为奇，腾讯视频号前几天也对修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实验细则》征求意见，拟将“使用插件、AI等工具天生假造形象举行直播”分类为“非真实直播”下的“违规示例”。
现实上在电商范畴，差异平台的选择存在较大差异。京东方面对数字人持鼓励态度。刘强东就在4月份举行了数字人形象直播，观看量超2000万，赚足了眼球。
对此，资深电商从业人士骆建华称：起首，京东平台更多的是以3C数码等标品作为贩卖主力，直播带货中的互动需求、个性化需求不高，且商家通过数字人直播可以大幅低沉其运营资本。其次，京东也必要在短视频、直播等模式上发力。而对于视频号或快手电商来说，它们自然的不缺真人主播资源。从真人直播和数字人直播的数据对比来看，数字人直播显着掉队。以是为了寻求点赞量、加购率、成交率等，以上两平台必须以用户体验为导向，鼓励真人直播。
上市公司表现影响不大
自数字人诞生以来，追捧与鼓励是主旋律。值得关注的是，就在6月24日，国家发改委等部门印发《关于打造斲丧新场景培养斲丧新增长点的步伐》。要求探索使用人工智能大模子、VR全景和数字人等技能，拓展电商直播场景。
而随着行业初期“柳夜熙”等假造形象大热，浩繁公司开始结构数字人范畴。在二级市场上，假造数字人概念2022年底开始一连上行，2023年中攀至顶峰后，至今总体呈一连下行态势。
据前瞻产业研究院，上市公司重要涉及底层硬件、假造人平台、假造人运营等细分范畴。包罗科大讯飞（002230.SZ）、虹软科技(688088.SH)、平治信息(300571.SZ)、天娱数科(002354.SZ)等。
公开信息表现，天娱数科自2021年开始全面结构假造数字人业务，聚焦于假造数字人的研发生产与IP孵化运营两个方面；虹软科技筹划使用数字人技能，推出商品展示的数字人视频以及商品展示的动画视频等；平治信息2022年已与中国移动、中国联告示竣战略互助，在假造数字人范畴做了重点结构，拟从企业、家庭、个人三个层面向通讯运营商提供假造数字人产物。
盘古智库高级研究员江瀚告诉记者，在数字人服务行业，一些大型科技公司或专业数字人服务提供商大概已经实现了红利，但也有许多初创企业和小公司仍在探索红利模式和提拔服务质量的阶段。部门电商平台的打压，会对行业产生肯定影响。短期看这种影响会比力显着，恒久看数字人行业仍有广阔远景。
对于此题目，财联社记者以投资者身份致电相干上市公司。平治信息工作职员称，数字人业务的收入占比力低，对公司影响较小。虹软科技工作职员称，固然公司拥有相干技能储备，但数字人业务尚不能“直观”的影响收入。
而天娱数科工作职员则称，公司数字人业务应用范围广泛，包罗企业代言、短视频广告、企业定制等。在全部的数字人相干客户中，大多数不是用来做直播的，以是对公司的收入贡献也非常小。对于数字人行业的远景，公司还黑白常看好的。
本文源自财联社

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