“浪姐”真正的对决，在淘宝

秋天落叶7521

文｜沈嵩男

编辑｜斯问

征象级综艺《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）的第四序（《乘风2023》）开播后，综艺的热度与姐姐们的魅力，较此前几季，似乎有了更多元、丰富的体现。

最直观的一点是，我们发现“浪姐真正的对决在淘宝”。

6月16日，淘宝发布《浪4姐姐带货力排行榜》，Ella、谢娜和美依礼芽位列TOP3。反差的是，孙悦、徐怀钰等被看好的姐姐却未能上榜。

浪4姐姐带货力榜单

该排行榜根据淘宝搜索、淘宝照相、姐姐同款衣橱会场交易业务、平台团体购物情况等综合维度盘算得出，能较为客观公正地反映姐姐们的场外带货力气。

对此有电商分析师向《电商在线》表明，舞台上的投票只是粉丝经济的体现之一，“姐姐同款”在淘宝上的斲丧情况，也就是粉丝通过购买姐姐同款服装、饰品、化装品等来支持自己承认的姐姐的活动，更具“含金量”。

出于方便粉丝购买“姐姐同款”的思量，天猫淘宝还推出了“姐姐同款衣橱”专场（手淘APP搜索“姐姐同款衣橱”进入），该专场由“颜值爆表舞台look”“休闲酷飒彩排look”两大分区构成，将《乘风2023》综艺热度与商品斲丧举行融合。

“姐姐同款衣橱”专场

“姐姐的舞台体现，就是最好的商品详情页”，热衷于购买“姐姐同款”的粉丝“林霖”对记者说到。

淘宝干系业务小二表明，“舞台同款大概相对贵一些，而许多姐姐们的私服着实挺平价的，我们渴望让粉丝能买到代价更友爱的同款，这也符合大众的斲丧程度”。

他还增补，专场中不少品牌店肆规模没有那么大，乃职苄些是小众计划师品牌，这一专场背后的运营计谋，也渗出着淘宝近几年来对中小商家的扶持，平台渴望用多样化的流量扶持，资助小而美的店肆发展起来。

往前追溯到6月2日，浪姐谢娜在节目中得到个人喜好度第一名，记者就发现“浪姐谢娜活动服”在淘宝的搜索热度迎来攀升，当天下战书登顶淘宝“明星同款”榜单。由此可见，岂论是“姐姐同款衣橱”专场，照旧淘宝的“明星同款”榜单，都是粉丝自下而上的在淘宝上的搜索、购买活动，和商家基于敏锐嗅觉的供货服务动作，终极在淘宝上以榜单、专场的情势举行的体系、产物化的拉拢与出现。

淘宝“明星同款”

“淘宝在此中更靠近于一个‘服务’的脚色，没有自动的引导活动，是粉丝需求作育了明星同款榜，商家则提供了供给本领，舞台着实是他们的。”该会场运营小二说到。

公开资料体现，淘宝明星同款榜的热度值由用户的“搜索热度分和榜单斲丧分”拟合而成，用户在淘宝对热门商品的真实搜索规模、搜索规模增速，以及对热门商品的点击率、互动率，均会直接影响榜单排名。

综艺那么多，为什么“浪姐”最能带货

《浪姐》从一开始，就逾越了“娱乐大众”的综艺根本诉求。

单看“乘风破浪”“姐姐”这两大主题符号，不难体味到节目组渴望向社会大众转达的人文关怀——从第一季开始，到场节目的姐姐们一概是出道多年的明星，30岁以上的女性。她们具备广泛的粉丝根本，同时有着肯定的“争议性”“故事性”，她们不是一帆风顺的完善明星，相反，她们坦诚自己的生存，直抒面临年事、奇迹等题目时的挣扎。

对观众而言，这种“真实感”与“共情性”，在当下“人设泛滥”“滤镜太过”的内娱情况里，尤为难过。也正因此，我们发现近几年来有无数综艺节目在各大平台播出，但鲜少《浪姐》如许能引发云云多的社会性议题，连带推动“姐姐同款”在淘宝热销的案例。

“我购买‘姐姐同款’不光是由于姐姐穿得很悦目，单纯被审美所推动。更多的，是我认同她在舞台上和私底下体现出的生存态度、奇迹心，乃至单纯被她的‘开阔’‘朴拙’所感动。以是我买同款的时间，会以为自己不光仅是在支持一个人，也是在支持一种代价和态度。”林霖表明。

从这一层面来讲，场外的斲丧活动，着实比纯粹的场上投票活动，从粉丝经济角度，更具“支持力度”。同时，姐姐们在淘宝上的“带货本领”，也是其人气的“量化”体现。乃至于说，由于丈量带货力的是实打实的“钱币单位”，以是大概更真实可信——粉丝在淘宝上买“姐姐同款”这一活动背后，实质的款项投入，让决定更慎重、严谨。同时，淘宝搭建的“姐姐同款衣橱”专场将内容毗连到商品，自己也是以一种更为“沉醉”的方式，让粉丝在举行商品购买时，叫醒其对偶像的代价认同，这是对斲丧决定的二次评估。

姐姐同款

“着实我们不必要在淘宝场内做太多的铺垫或渲染，会来‘姐姐同款衣橱’购买的粉丝，自己在淘宝场外已经对她们的偶像有了充实的代价承认，我们只必要搭好这个台子，美满搜索功能，低沉粉丝的筛选资本，提供最好的商品与服务就够了。”

淘宝小二增补。但岂论是搜索匹配、商品筛选，背后都倚赖于淘宝比年来不绝迭代的技能与运营动作。

电商平台那么多，同款为什么在淘宝

李芮是刘惜君的老实粉丝，她向记者表明，“许多时间姐姐们的衣服没有明白的品牌标识，想‘抄作业’也欠好抄。”

“如果不是真同款怎么办？那不光钱白花了，而且心意也错付了，这是很打击人的。”林霖对此增补。可见，对“姐姐同款”的斲丧，并不是只要费钱就行。找到同款、辨别同款，前端有一系列的决定必要完成。

2014年“拍立淘”（淘宝照相）产物大规模上线，用图像技能让用户以最简朴的图片搜索的交互方式，精准快速找到商品。拍立淘负责人鹏云先容，背景数据体现近期由于《浪姐4》的一连热播，超百万人上淘宝拍、搜找同款。

“拍立淘”部分应用场景

“淘宝斲丧者已经越来越风俗用图片搜索的方式，来更快辨认所需商品，找到对应同款。”鹏云体现，这一技能的应用场景多元，好比在追热门、看影视综艺、刷明星穿搭时，都可以快速通过“拍立淘”查找同款。“许多时间，用户是看不清楚商品的具体品牌、名称的，这时间‘拍立淘’也能实现快速拍、搜找到同款。”

“拍立淘”产物界面

固然，用户可以或许通过拍、搜动作，匹配到相应的商品效果，更深条理的缘故原由在于两点：

一方面，“拍立淘”产物颠末几十亿张图片的练习，AI能充实明白用户拍摄的图片是什么、用户要什么，反馈出匹配需求的商品；

另一方面，淘宝20年来在斲丧者心中根植了“万能的淘宝”心智。从海表里大品牌、小众计划师，到无数义乌老板，千万商家共筑了无所不包的货品池，让粉丝在购买同款时，第一时间、绝不夷由地会想到淘宝；而依赖多年来的正品策划，淘宝也让斲丧者充实信托。“明星同款有些平价，但大部分肯定是未自制的，作为粉丝我不能花冤枉钱，买错还不那么可骇，最可骇的是买到赝品。但淘宝的品牌旗舰店生态是让人信托的。”

“明星同款”斲丧逻辑建立的背后，是粉丝对明星同款的斲丧热情，与淘宝上丰富、正品的供给等多方因素的共同支持，缺一不可。“淘宝热搜、明星同款下方有‘规则阐明’，我们渴望岂论是热门照旧同款，热度都是真实、透明、步调化的。榜单是在承接、满意粉丝的真实斲丧需求。”淘宝热搜榜运营小二吴桑怡如是说。

淘宝热搜，不止于斲丧

不难发现，比年来，不止于明星同款，齐备社会热度，尤其微博热搜、抖音热榜，终极都会在淘宝上以“斲丧”的情势得到出现。往前说，东京奥运会期间，杨倩同款小黄在交际媒体走红，终极受益的是淘宝上的义乌老板。

往近了看，《狂飙》中高启强（张颂文饰演脚色）手捧《孙子兵法》的一幕，直接动员了淘宝上同款商品走红。之后，又连带撬动“安欣同款”“大嫂同款”等别的周边出圈。

《狂飙》热播时的“淘宝热搜”

再好比，李荣浩一首《乌梅子酱》，诞生了短视频平台上无数的“二次创作”“翻唱”，也撬动了淘宝上的商品“乌梅子酱”。

“你现在去淘宝上搜‘乌梅子酱’，会发现有许多供给，但着实在李荣浩唱这首歌前，还没这么多，销量也没这么高。”淘宝热搜榜运营小二吴桑怡先容，这背后，既没有剧组、歌手的自动安排，也没有淘宝平台侧的引导，而是粉丝与商家的自觉活动。

但进一步思索，不难发现正是由于淘宝的海量供给与“万能的淘宝”心智，才让斲丧者可以或许在第一时间想到上淘宝搜同款，也才会让商家信任齐备风趣、好玩的同款、周边，都可以放到淘宝上来卖。

这并非判断，而是由切实斲丧效果所验证的结论。本年以来，任何一部大火的剧作，其热度在淘宝上险些都有斲丧层面的体现：《流浪地球2》机器狗周边、《满江红》同款铠甲、《中国奇谭》小野猪便签，无一破例。

对此，淘宝热搜干系负责人此前担当媒体采访时提到，淘宝热搜同样也能成为社会热门话题的内容供给，《孙子兵法》在淘宝上热卖这件事先上了淘宝热搜，反过来成了微博热搜，之后又进一步动员淘宝上商品的销量，“微博作为开放式的内容斲丧场，不绝制造新的议题，显现出带货力。带货力在淘宝引出新的斲丧征象，又成为微博的内容新供给，两边可以或许相互映射。”

别的，斲丧活动自己具备不可替换的社会代价，是社会感情的构成。我们能在粉丝对浪姐穿着的服装、使用的护肤品、佩戴的饰品的购买中，看到“独立女性”“真实自我”等女性意识自觉地在斲丧端生长。以“商品”的情势，渗出入粉丝的生存，影响其认知与理念。

从这一层面上来说，淘宝热搜、姐姐同款衣橱、明星同款等淘宝产物，无一破例都是以商品为抓手、以榜单和会场作情势，承接社会感情在斲丧端的弥漫，并反作用于社会感情。

“浪姐真正的对决在淘宝”这一论断之以是建立，并非单纯由于带货本领背后的经济代价，更是社会代价。斲丧者在淘宝“买爆”姐姐同款，不光是对“姐姐同款”商品的承认，也是对姐姐本人的生存、奇迹、三观、审美的赞同。

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