淘宝搜索开始出现短视频，全面内容化已成定局

巫溪小哥

如今在抖音上刷短视频、看直播，再买点东西，已经成为了很多朋侪一样寻常生存中的一部门，也助力在2020年创建的抖音电商将有望实现万亿GMV的里程碑。既然抖音已经证实白“短视频+电商”的无穷魅力，作为国内电商行业的老牌领头羊，淘宝自然也不会甘于人后，此前就已开始在内容端举行短视频化。在淘宝方面连续推出首页短视频和逛逛短视频后，如今短视频又出如今了其搜索页面。

现在在淘宝APP的搜索界面搜索关键词后、点击跳转后的模式，此中一种就是雷同抖音、快手等短视频平台上下滑动逻辑，只在左下角放入商品链接；另一种则是更靠近图文期间卡片式的左右滑动，但店肆订阅的标志更为显着。根据淘宝商家透露的信息体现，现在他们只能按淘宝的要求上传视频，但这个内容会出如今什么渠道、是否能进入主搜，商家暂时还没有主动权。

众所周知，淘宝作为一家“汗青久长”的电商平台，在漫长的时间里所积聚的流量入口可谓不可胜数，纵然是电商行业的资深加入者大概也很说清晰。但在淘宝中，搜索作为最核心的流量入口险些是公认的，以至于在电商圈里还衍生出了“非搜”这个概念，也就是除搜索外的的别的流量，比方链接、扫码、第三方APP、旺信等，由此也足以见得搜索这个入口对于商家的紧张性。

搜索之以是紧张，则是由于在大数据底子上创建的用户画像，是互联网广告实现精准投放的关键，而创建用户画像的核心数据泉源，则每每是用户通过搜索留下的陈迹，这也是淘宝广告业务的基石。同时，对于淘宝如许一个拥有海量店肆、海量商品的C2C平台而言，搜索还是一个盘活存量的利器、是一个制止强者恒强的工具，假如没有搜索也就意味着小商家险些永世没有“出头之日”。

既然搜索对于商家、淘宝，以致用户都云云紧张，那么当其也开始短视频化的情况下，显然也意味着淘宝真正意义上开始从传统的图文，全面拥抱这一更加潮流的信息显现模式，也是淘宝内容化极为的紧张节点。在搜索短视频出现之前，商家必要直接购买淘宝直通车，以期在搜索页面为商品拿到一个高排名，或是通过提拔好评率、低沉差评、冲高销量等方式，让商品的自然排名更高。

不难发现，在此之前商家是以“商品”为核心来得到搜索流量，底子逻辑就是将商品直接出如今有需求的斲丧者眼前，寻求的是尽统统大概促成交易业务。但在搜索短视频出现后，商家们的重心就必要从商品变为内容了。这是由于短视频电商的关键指标，着实是点击率、完播率，而非销量、评价等传统的评价体系。

而短视频的特点，就是信息密度高、观看门槛低、强刺激，因此短视频用户在利用时每每会更加感性，图文的特点则是信息密度低、必要共同思考，这就导致图文用户比视频用户更偏理性、购买每每会更克制。用户群体的差别就导致了图文导购出现的时间远远早于直播带货，但两者的影响力却显然可以说是天上和地下的差别。相较之下，短视频带来的陶醉感让斲丧者在种草的过程中更容易产生下单的冲动，转化率也均高于图文模式。

在淘宝全面遍及短视频，这大概是电商平台内容化的一定效果。由于互联网流量红利的消退，在流量资本水涨船高之际，如今作为流量斲丧大户的电商平台拿出的办理方案就是内容化，由自己来生产内容、并汇聚流量。而电商平台内容化最为核心的一点，就是将“交易业务”变为“斲丧”，为此淘宝在客岁也将slogan从“淘宝，淘到你说好”改为“太好逛了吧”。

但交易业务是一个变乱，斲丧则是一种状态。随着如今物质程度的提拔，在网购群体中目的性极强的搜索式斲丧占比正在渐渐低沉，斲丧路径也由此发生了厘革，这也正是小红书比年来飞速崛起，以及“全能的淘宝”不再被常常提起的缘故起因。如今淘宝愈发夸大“逛”这个概念，大概就是盼望完成从办理题目到打造体验方面的升级。

固然逛不肯定会买，但却要比买更为紧张，由于逛的目的在于吸引用户更长时间留在平台中，只有效户“逛”起来平台才华更多地占据用户时长、发掘用户需求，进而连续转化为业绩增量。但用户在网络上冲浪的时间是有限的，面对的选择却险些无穷的，留在平台的时间越长，自然发生购买的几率也就越高。

淘宝试图用“逛”来满足“没有明白目的”的斲丧者，着实在某种意义上暗合了乔布斯坚信“用户不知道自己要什么”这个理念，“逛”也有助于斲丧者发现自己未曾意识到的需求。就像此前在本年5月的天猫“TOP TALK”商家会上，阿里巴巴国内数字贸易板块总裁戴珊就曾体现，要从紧盯交易业务过程到聚焦用户体验，服务好斲丧者，为斲丧者创造代价。

从图文到短视频，搜索效果出现方式的厘革顺应了斲丧者的需求，当下斲丧者寻求的是场景化的斲丧体验，而不是简单的交易业务，对比以往搜索页面出现的是被包装太过的商品页，如今搜索得到的则是更加直观的视频化内容。再加上比起效果，如今的斲丧者显然更加注意购物这个过程。

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