认真做电商的抖音，会抢谁的饭碗？

巫溪小哥

在坊间流传有这么一句话，“国内互联网有三大难事，分别为腾讯做短视频、阿里做交际、字节做电商”，国内三大互联网巨头都在寻求新的突破，试图通过入局别的范畴，找到新的业务增长点。而交际、短视频和电商都是围着流量转的，有微信的腾讯觊觎短视频的火热，有天猫淘宝的阿里不停渴望得到更多流量，字节则渴望通过电商举行流量变现。
根据Tech星球的消息称，抖音电商内部正开发一款独立的电商App，据知情人士透露，“抖音电商总裁Bob（康泽宇）等高管并不渴望电贸易务太过依附于抖音，而是以抖音App为电贸易务根本，向外举行新的探索”。抖音电商独立App的出现，更像是字节跳动完成电商结构的一个符号，预示着抖音从直播到爱好电商的体系构建已根本完成，下一步将朝着综合性电商平台迈进。
那么标题来了，字节跳动怎样以抖音作为突破口，在短视频的根本上渐渐构建起相对完备的电商服务体系？

从直播到付出

2016年是国内移动直播的元年，在此之前以PC直播为主，直播情势相对单一，重要为谈天和唱歌等内容的秀场直播。在2015至2016年间，得益于智能手机的大范围遍及和手机硬件性能的不停提拔，直播前言由PC端转向移动端，移动直播成为了行业风口，在这过程中以致还上演了一场“千播大战”。2016年4月，随着淘宝直播和京东直播相继上线，电商直播开始鼓起。
抖音作为短视频内容平台，于2018年3月正式推出直播带货功能。之后的抖音为了加强电商属性，渐渐在应用内上线了商品橱窗等电商模块，方便用户在抖音上静态检察和购买商品，在入驻抖音的品牌账号中，商品橱窗渐渐演酿成商家店肆，雷同于天猫旗舰店。
字节跳动作为国内新晋的互联网巨头，在电商范畴里自然不会只满意于“买和卖”环节，想要构建完备的抖音电商体系，字节跳动还缺少付出和物流这两项根本服务。
起首是付出，金融付出是羁系部分的重点关注对象，互联网企业要想顺遂开展金融付出业务及规避未来不可预知的风险，必要得到“付出牌照”。2020年8月，字节跳动收购拥有付出牌照的武汉合众易宝科技有限公司，才得以进一步构建自己的电商和金融生态圈。5个多月后，抖音付出正式在抖音App内上线，在抖音内购买商品时，除了付出宝和微信付出外，还可以选择抖音付出举行付款。
抖音付出存在的意义就和京东付出一样，“是一种你可以不消，但我不能没有”的根本服务功能，抖音超6亿的日活量团结直播打赏和电商直播下单等付出场景，字节若不做付出相当于将这块市场拱手让于阿里和腾讯。为吸引用户利用抖音付出，抖音推出一系列优惠运动，包罗免去充值、转账和提现的手续费，绑卡下单还可得到立减5-6元的优惠。
自从得到付出牌照后，字节跳动在电商范畴结构的脉络越来越清晰，物流体系创建成了抖音电商必要补足的下一块短板。

字节物流，自主流派？

本年7月尾，有媒体报道了关于抖音电子面单的消息，“8月1日起抖音店肆将无法再利用菜鸟等电子面单来打印快递单号，抖音电子面单已经温顺丰、韵达、申通和圆通等快递公司睁开相助”。与京东和拼多多的发展进程一样，一个电商平台的发展强盛，根本都必要构建自己的电子面单体系，将电子面单上包罗的诸多消耗者信息生存在自己的体系中。
别的，字节跳动近来创建了两家物流和供应链管理方向的子公司，分别是上海道趣跃动物流科技有限公司和上海星辰跃动供应链管理有限公司。在雇用平台上，自本年年初开始，字节跳动发布了许多物流方向的雇用信息，团队目的是“构建供应链平台，支持全公司电商、物流、仓储、跨境等业务需求”。

在电贸易务上一起狂奔的字节跳动，不停地在电商根本配套办法上结构，在阿里、拼多多和京东之外，正构建完备的电商服务体系。字节跳动发展电商的特点是“快”，且敢于实验进入新的范畴并快速结构，从抖音上线直播带货功能到创建物流子公司，整个过程仅仅已往了三年多，根据晚点LatePost的消息，2020年抖音电商GMV（商品买卖业务总额）达5000亿元，而2021年抖音电贸易务的GMV目的达一万亿元，到达拼多多2019年的效果（1.01万亿元）。

GMV的快速增长正是字节跳动做物流的初志，实时补上物流的短板，让抖音电商更有底气挑衅阿里和拼多多。在物流体系的创建上，笔者以为字节物流不会走京东自营物流的模式，而是选择和菜鸟同范例的平台物流，如今抖音电商的GMV隔断京东和拼多多另有肯定隔断，选择重资产的自营物流模式必要斲丧更多资金，必要更多时间创建仓储等配套办法，难以满意抖音电商快速发展的必要。

抖音电商App能乐成吗？

关于抖音要推出独立电商App的消息，抖音官方近来给出的回应是“不予置评”，既不认可也不否认的回应，大概意味着抖音电商独立App项目简直存在。以产物定位的角度来看，抖音电商App必要办理的一大标题是“抖音和电商App怎样做切割”，一方面抖音电商App必要抖音引流，另一方面抖音电商App又必要形资源身的产物特色，才气更好地去与淘宝和拼多多竞争。
抖音电商App能乐成吗？以发展的速率来看，抖音电商固然起步晚，但只用了几年的时间就将GMV提拔到了5000亿，本年以致有大概突破一万亿，在国内电商市场中，抖音电商已经成为了不容忽视的存在。
抖音电商独立App的出现，必要别的字节系应用为其引流，必要用户去顺应新的电商应用。在抖音到抖音电商App的迁移过程中，原有已经风俗在抖音上购物消耗的用户，有多大意愿会选择利用抖音电商App，大概就是抖音电商App成败的关键。在国内电商行业的猛烈竞争下，自己的任何一丝漏洞都有大概成为对手的机会，抖音电商的快速发展早已引起了其他电商巨头的注意。与发展初期一样，抖音电商必要更快的“闪击”，才气在猛烈的竞争中得到机会，在对手还在转身之时完成冲刺。

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