抖音电商发布2024非遗发展数据陈诉：非遗传承人带货销量增长249%

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6月6日，在一年一度的“文化和天然遗产日”即将到来之际，抖音电商发布《2024抖音电商非遗发展数据陈诉》（以下简称“陈诉”）。陈诉体现，已往一年，全域爱好电商连续动员非遗产业快速发展，平台上非遗传承人带货成交额同比增长142%、销量同比增长249%，得到收入的非遗商家数目同比增长549%。

图：《2024抖音电商非遗发展数据陈诉》部门内容
非遗消耗人群增长超2倍，“00后”消耗订单量增长最快
短视频和直播拉近了消耗者与传统文化的隔断，助力更多非遗特色好物出圈、走近大众生存。陈诉体现，已往一年，购买非遗好物的消耗者数目同比增长203%，抖音商城非遗好物销量同比增长325%。此中，祥禾饽饽铺枣泥卷、苏绣团扇、柳州螺蛳粉、八窨茉莉花茶、汝窑主人杯是最受消耗者喜好的非遗好物。

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通过短视频和直播间，越来越多的年轻人也开始相识非遗武艺、爱上非遗好物。陈诉体现，“00后”人群对非遗的消耗需求激增，已往一年消耗订单同比增长338%。“90后”的非遗消耗订单同比增长也高达241%，“80后”非遗消耗订单增长 234%，“70后” 增长255%。
非遗传承人连续创收，传统技术走向“直播电商”新舞台
天下各地各范畴的非遗传承人连续拓展武艺传承广度和深度，探索在抖音电商平台的发展模式，推动该平台非遗消耗快速增长，非遗传承人通过平台得到新收入、也迎来了新的发展时机。此中，“直播电商”动员非遗发展结果明显，陈诉体现，已往一年，平台上非遗传承人电商直播累计超10万小时，得到观看累计超2.5亿次。非遗传承人挂车短视频累计播放超24亿次，直播带货销量同比增长193%。

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借助短视频和直播间，越来越多非遗传统技术走向了新舞台。姚建萍是国家级非遗项目苏绣代表性传承人。通过抖音账号@不偷懒的姚建萍 ，她出现了苏绣与当代生存融合的大量作品，用直播和短视频展示和推介苏绣武艺，让高出20万粉丝爱上苏绣。抖音@剪纸大家伏兆娥 是国家级非遗项目剪纸（回族剪纸）代表性传承人，她通过抖音短视频和直播过细展示剪纸艺术，在三分钟内快剪肖像劳绩数十万点赞。国家级非遗项目广绣市级代表性传承人王新元是一位退伍武士，他放下钢枪拿起绣针，通过抖音@广绣传承人王新元 推广广绣文化，致力于让广绣被“看得见、摸得着、买得起”。
北京地域非遗消耗居天下第一，非遗产业抖擞新活力
从地域来看，北京是购买非遗好物订单量最多的都会，其次是上海、天津、深圳、广州。张掖市则成为购买非遗好物订单量增幅最大的都会，同比增长达506%；兴安盟、黑河市、亳州市和保山市位列厥后。

图：《2024抖音电商非遗发展数据陈诉》部门内容
别的，已往一年，抖音电商“焕新非遗”产业带扶持专项深入天下各地非遗产业带，通过策划培训、流量扶持、达人溯源直播等办法助力非遗特色产业发展。自2023年8月起，该专项拟在一年内深入天下各地覆盖非遗产业带超30个，扶持非遗传承人、工艺美术大家300多位，引入非遗产业干系商家超8000个，动员非遗产业带商品销量突破3000万件。
老字号销量增长401%，“活力28”翻红后销量飙升
陈诉还出现了老字号品牌在平台的发展情况，越来越多的老字号在抖音电商打开年轻新市场、引发消耗新活力。已往一年，抖音电商平台上老字号品牌销量同比增长401%，活力28、恒源祥、敬修堂、五粮液、上海药皂成为最受消耗者接待的老字号品牌。值得关注的是，2023年9月13日，“活力28衣物干净旗舰店”直播间不测走红，当日涨粉百万，清空500万元库存产物，今后销量节节高升，10月13日单日贩卖额突破2000万元。如今，“活力28”在抖音劳绩超800万粉丝关注，逐日售生产物保持在10万单以上。

图：《2024抖音电商非遗发展数据陈诉》部门内容
抖音电商干系负责人体现，平台将连续通过“瞥见技术筹划”“焕新非遗”等专项扶持，依托内容、技能和流量上风，充实发挥全域爱好电商特色，助力更多非遗传承人、非遗从业者和老字号品牌取得新发展、新时机，让更多非遗武艺、非遗好物走进一样平常生存。
编辑：朱正



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