AI+假造直播，竟被天猫先用在了卖家具上

秋天落叶7521

这是淘天团体在「科技驱动」战略下率先拿到的结果之一。

「切换到咱们家的四叶草熊……」主播说完，嘭地一下，一只举着四叶草的「粉熊」家居摆件出现在了他的右侧。随即，他所在的房间配景也敏捷切换，从偏古典的装修风格、酿成磷泣契合这款「粉熊」的轻奢风。
这有点像科幻影戏的场景，一句指令，空间变更、物品瞬移眼前——但这并非影戏，而是发生在家居品牌「棕榈树」的天猫直播间。
主播继续讲授，这款「粉熊」摆件开始主动旋转、缩小和放大，产物细节更清晰可见。先容完后，另一款家居装饰又「嘭」地出现、房间配景也随之更换。
这在已往的家居直播中是很难想象的。
家居商品贩卖的特殊之处在于：大到睡床书桌、小到座椅摆件，很难单独展示，而必须融入匹配的家居场景中——想象下在毛坯房放北欧风家具、在商务套间里放奶油风摆件，没有人想买。
但已往，搭建如许一个家居场景的本钱太高。为了展示商品，商家通常要租园地、精装修，不光费用高、时间长、且风格也无法轻易变更。这也是为什么宜家须要在各个都会建起一座座数万平米的超等卖场，而把雷同的事变在几十平的直播间复刻，在已往只是一种奢望。
现在，AI、假造直播等技能的发展，为这个横亘家居电商多年的痛点，带来了新的办理之道。

家居品牌「棕榈树」直播间，除主播外，其他均由 AI、3D 技能天生
01 从 3D 到 2D，各环节帮商家降本增效

高端沙发品牌「芝华仕」的 AI 负责人赖咏豪，对家居行业的「场景」痛点感受显着。
这家源自中国香港、有着近 30 年汗青的公司，每年靠卖沙发等家具能实现近 165 亿元收入（2023 财年年报）。但已往，为了给家具打造更匹配的装饰场景，这家公司也耗资不菲。
算上租园地、软硬装修、物流、人工等，赖咏豪对极客公园透露，公司每年在产物上的置景付出近百万元。
而本年，「芝华仕」开始和天猫家装家居技能团队互助，用 3D+AI 技能来天生匹配家居产物的风格场景——只需一张产物实拍图、联合产物的 3D 模子，计划师使用千牛的背景技能工具，即可天生出匹配的家居装饰场景——相较实拍本钱至少降了一半。
和「棕榈树」使用的「3D 直播间换景」差异，「芝华仕」使用的是另一项产物——「3D 样板间」。当消耗者进入这个传神的「3D 样板间」场景，他能看到与之匹配的多款家居产物，有更沉醉式的体验。
「完全迫近实拍的结果。」赖咏豪说。本年下半年，「芝华仕」的 50% 产物拍摄场景由AI+3D 技能完成，来岁公司盼望将这一比例提拔至 100%——再也无需搭建实景。
除了 3D 直播间和 3D 样板间如许的 3D 场景的需求，家居品牌的另一项诉求，是给商品拍摄更低价、更高质量的产物宣传图，而在家居范畴，拍摄宣传图时，商家同样面对配景搭建的难点。
对此，天猫基于 AIGC 开辟了一款的配景天生工具「家作 AI 棚拍」。商家在千牛平台搜索「家作」，找到 AI 棚拍，只须要上传家居商品的 2D 图片，选择相应的风格、场景，几秒就可以天生差异装饰配景的商拍图片或短视频。如果不满意，还可以加关键词举行调优。
同样无需部署实景拍摄，这带来了极大的降本增效——从本钱看，AI 天生一段 10 秒的宣传视频只需 20 元，约为实景拍摄的 1%——从服从看，此前实拍到出图需数天，现在几分钟就可以天生几十张。

左为商品实拍图，右为「家作 AI 棚拍」天生图 | 泉源：芝华仕
乃至，AI 天生的图片，结果会比实拍更好。赖咏豪会通过这款工具天生差异配景的商品图，用于营销场域的结果测试。他发现，部门 AI 天生的图片，点击率比实拍图高出了 30%-70%。
「AI能拉高我们结果的上限。」他说。
02 天猫 AI 产物，胜在对场景的明白和数据的积聚

着实无论是 3D 建模、照旧 2D 生图，这都不是新的技能。
以 3D 建模为例，这是一些中大型家居品牌自身就有的本领，但它们通常被应用于生产制造环节，而很少在内容端展示给消耗者。以 2D 生图为例，市面上雷同的 AIGC 产物许多，但切入家居品类、办理其场景难点的却不多。
这背后，正是天猫相较于其他 AI 公司最大的差异——作为中国最大的电商平台，天猫毗连着中国最多的电商用户和商家，更能把握其痛点，并用技能办理它。
以现实使用场景为例，天猫提供的数据表现，现在平台有近 5 亿家装家居用户、有近 8 立室装家居品牌入驻。此中，既包罗宜家、红星美凯龙等线下巨头，也包罗林氏家居、芝华仕等着名品牌。
对家居场景的明白、以及过往积聚的行业知识和专有数据——让天猫更轻易在通用大模子的底子上调优，提供给商家使用门槛更低、结果更好、本钱更优的 AI 产物。
已往，赖咏豪也曾用过 Stable Diffusion、Midjourney 等文生图工具，但他发现它们上手不轻易，且天生的图片通常不可控、很难商用。如果商家自己训练模子，本钱又太高。

天猫开辟的 AIGC 工具「家作 AI 棚拍」
「天猫的 AI 产物，相称于在我们（商家）跟大模子之间，搭建了沟通的桥梁。我们可以或许更轻易上手。」他说。
而且随着用户数据的不停反馈，大模子在不停迭代，产物也会日趋成熟。以「家作 AI 棚拍」产物为例，使用其 1.0 版本时，赖咏豪发现其天生的图片会发生扭曲、清晰度也不佳。图片通常须要人工精修。但在近期发布的 2.0 版本中，这些标题已经被办理了。
淘天团体品牌业务行业技能负责人冰辰对极客公园说，电商 AI 产物的技能重点在于可控性、公道性、雅观度，由于商家都盼望天生的内容可直接商用。从技能上来说，这须要引入电商行业知识、对数据举行洗濯和调优等来实现。
赖咏豪等候，未来这款 AI 产物能真正到达零门槛、任何人都能上手，而商家只需提供商品白底图/3D 模子图，即可一键得到商用级素材。
「技能有时机普惠全部人，但这须要时间。」他说。

通过 3D、2D 的 AI 产物，淘宝天猫助家居类目的商家降本增效
而在淘天团体家装家居产物负责人解珂看来，面对家居这个对场景匹配度要求高、决定链路长的品类——淘宝天猫要做的，就是连续给商家提供先辈的生产力工具，满意用户需求。
现在，只管家居的装饰配景可以主动天生并匹配，但消耗者看到的照旧千人一面的场景。他假想，未来可以直接将家居商品嵌入消耗者自己家的装饰被页粳让他们最直观地看到现实结果。这能极大提拔用户体验、低落决定链路，从而促进商家交易业务。
「比如用户想买大象耳朵沙发，想看它在自己房间里的结果，而且他还不光想买一个，想搭配其他各种家具和装饰，我们都可以帮他在空间中出现出来……」他以为如许的未来，不久后就将成为家居电商的标配。

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