深扒淘宝热销数据，当代人都在用什么洗发水？

巫溪小哥

本篇原创文章源自公众号“DT财经”（IDTcaijing），作者：郑晓慧 ，编辑：唐也钦，数据：董道力，计划：张灿

当你点进这篇文章，你大概率和DT君一样，仍在为选择什么洗发水而头疼。

但你别担心，人类的悲欢大概并不相通，对护发、脱发、秃头的烦恼和焦急总是相似的。

豆瓣小组“我爱扮装品”有100万小构成员，内里就常常出现关于洗发水的帖子，而且标题大多是“求保举个洗发水”“有没有好用的洗发水啊”“求防脱发洗发水”等等。

CBNData《2021国民头皮康健白皮书》也体现，在到场调研的1000人中，超7成消耗者均匀1-2天洗一次头发，超8成消耗者会花15-30分钟举行头发照顾护士——在微信、钉钉须要秒回的期间，这已经能算得上是“头”等大事。

以是，为了更好、更有效地保卫头发，我们决定研究一下洗发水的品牌、功能和因素，看看究竟该怎样对“发”下药。

什么品牌的洗发水最受接待？

在已往30年，除了第一个本土洗护发专业品牌蜂花，中国洗发水市场根本上是宝洁和团结利华两大国际日用消耗品巨头坐拥山河。前者靠海飞丝、飘柔和潘婷，占据了中国洗发水市场一半以上的份额；后者则依附力士和夏士莲，一起瓜分洗发水市场的蛋糕。

只管我们现在仍旧能在各大商超看到这些老牌洗发水，但线上消耗榜单上，他们都已经不见踪影。

据《2021国民头皮康健白皮书》，在2021线上头皮洗护品牌消耗榜单前10名中，有4个来自中国。除了2005年依附成龙一句“duang”而让人印象深刻的霸王，别的3款分别来自新品牌Spes诗裴丝、KONO、和三谷。

此中，建立仅1年多的Spes诗裴丝的成名之作是一款“海盐洗发膏”，人称好闻颜值高，恰当油头塌发。不光在2020上线半年就突破200万瓶销量，而且快速登顶抖音、天猫、小红书三大平台单品品类销量第1。

而如果在淘宝搜关键词“洗发水”，并按销量排名，效果页会体现KONO洗发水是第1名。由刘诗诗代言的KONO洗发水主打氨基酸因素，味道香，控油效果强，曾经依附一场聚划算“周末五折天”运动，入选聚划算极速破亿国货榜单，敏捷开发出本身的一片市场。

三谷洗发水则同样以高颜值火爆交际平台，主打产物之一也是氨基酸控油洗发水。加上马卡龙配色、檀香雪松的独特香味，不少年轻消耗者都不由得种草。

除此以外，洗护品牌消耗榜单前10名尚有法国的卡诗、馥绿德雅、康如，Christophe Robin，日本的资生堂，和英国的美体小铺。

洗发水都在主打什么功能？为什么？

洗发水变迁30年，品牌换新，功能也越来越多。这些功能未必有多么希奇，但通常都会打包出现在同一款洗发水里。

我们在淘宝上搜索了“洗发水”，并按销量从高到低举行排序，挑选了前2006个洗发水商品作为样本，并根据差异词性对商品关键词举行分析。

在功能上，出现次数最多的前3个动词分别是控油、去屑、止痒，然后是留香、防脱等；在效果上，出现最多的3个形容词则是蓬松、柔顺、（改善）毛躁。

小郑（化名）就不停渴望找到一款蓬松柔顺的洗发水，“我不是油头，但我的头发也比力塌，如果蓬松一点就会形成高颅顶效果，不光可以大概修饰脸型，也能显高显瘦，氛围感立刻拉满。”

而且很多功能大多会以差异的分列组合出现在线上商品的名称里，好比“干净控油去屑止痒蓬松改善毛躁官方洗发水正品”“氨基酸洗发水止痒控油蓬松香味长期留香无硅油”等等。

这一方面是为了让更多消耗者在输入一两个关键词时，能搜索到本身的产物；另一方面也是想要用更多关键词捉住消耗者的心。

值得一提的是，“防脱”固然仅排在第5名，且次数少，但我们发现雷同的表达有很多，好比“防脱发”“生发”“增发”“固发”“护发”“密发”“育发”等。

新功能则并不多，在关键词词频Top30中只有1个，除螨。以淘宝含有“除螨”且销量最高的满婷除螨洗发水为例，满婷以为菌群螨虫侵入会导致头皮微生态失衡，以是根据《本草纲目》的古方，用青花椒等17种中草药配方除螨。但从评价来看，有消耗者以为除螨效果并不显着。

实在早在上世纪80年代，人们风俗用肥皂或自制皂角来洗头。只要能把头发洗干净，就是消耗者对洗发产物的最高赞誉。但现在，“干净”只是一款洗发水最根本的素养，想要俘获消耗者的心，根本都得靠多功能多效果的“复合型”产物。

这此中的缘故原由之一，是当代人有各种各样的头皮、头发标题，也越来越察觉到本身在头发上的需求。

《2021国民头皮白皮书》中提到，现在消耗者最常见的3种头发、头皮标题分别是头皮屑较多、头皮油腻和头发/毛囊金饰，造型扁塌。也就是俗称的“头屑星人”“大油头”和“金饰塌”，刚好对应前面提到的去屑、控油、蓬松等功效。

别的，头皮敏感脆弱、头发稀疏、头发粗硬等环境也时有发生。

小甄（化名）就由于本身的头发标题苦恼了好久。“我天生就是金饰塌，头发也少，只要一天不洗就会完全贴脸，显得我特殊秃。KOL保举的那些‘专治金饰塌’洗发水我根本都买过，但效果都一样寻常，吹完要没太干，要么维持原样。”

“以是现在如果发现一款风很大的新洗发水，我都会很鉴戒，看看究竟是只有KOL种草，照旧有‘自来水’（自发而来的水军，指真正自发安利好物的人）。”

各种新洗发水靠谱吗？有啥雷区？

详细来看，洗发水主打的因素都更加倾向于植物因素和天然因素，提倡人们要像庇护皮肤一样庇护头皮康健。

它们偶尔也会被写进线上洗发水商品名称里。差异的因素，通常对应着差异的功能。

在我们爬取的淘宝数据样本中，出现次数最多的因素TOP3分别是硅油、生姜、氨基酸。以硅油和氨基酸为代表的表活因素在全部因素中占比最大，其次是以生姜为代表的植物因素、海盐代表的天然因素、鱼子酱、玻尿酸代表的养肤因素，末了是由何首乌和咖啡因构成的防脱因素。

硅油固然排名第1，但实际上由于民间流传“含硅油洗发水容易导致脱发”的说法，以是有不少洗发水都不再添加硅油，并在名称中到场“无硅油”三个字作为卖点，加以夸大；而氨基酸已经成为“温暖不伤头皮”的代名词，在洗面奶、卸妆油等洗护产物中都很常见。

海盐、玻尿酸、鱼子酱、咖啡因等因素，则是比年来新出现的因素，一些添加了玻尿酸和鱼子酱因素的都号称贵妇级洗发水，让头发洗完像打了水光针一样。

但以上种种洗发水因素真的有效吗？大概未必。

市面上的洗发水让人挑花了眼，但踩雷指数也直线上升。为了让各人日后能在选购洗发时有点端倪，DT君也综合参考了一些医学论文和采访例子，给各人总结了3点洗发水选购的防雷发起。

1. 功效写得再花哨，关键得看因素

因素紧张看4点，分别是外貌活性剂是否温暖、防腐剂是否会导致过敏、ph值是否处于弱酸性、以及功能是否有对应的实际因素。

记不住详细的因素也不要紧，一个简朴的方法是，打开国家药品监督管理局查询扮装品的存案信息，或使用“美丽修行”“透明标签”等因素党必备App，然后输入你想选购的产物，就可以一眼看破哪个因素不太对劲。

2. 真正有效的防脱发因素，实在并不多

经临床验证，对脱发真正有效的产物通常含有米诺地尔、酮康唑等非处方药因素，除了部门能在药店、医院买到的洗护药品，其他扮装品是严禁添加的。

现在市面上能资助防脱发的因素紧张是雷同米诺地尔的亚美尼斯（欧莱雅的专利防脱因素）、司坦莫辛、精氨酸、咖啡因、侧柏叶提取物、灵芝和何首乌提取物等。

而根据广州医科大学附属第一医院的研究论文，各人所熟知的生姜还不能确定是否对防脱发有效，但生姜提取的姜酚中的某些因素反而会克制头发生长。

3. 选择恰当本身发质的产物，不要容易“上头”

以硅油洗发水VS无硅油洗发水为例，据果壳的考究报道，扮装品因素评价（CIR）专家小组以为硅油用于扮装品是安全的，紧张作用是顺滑发质。

以是，如果你是比力炸毛的发质，可以思量含硅油洗发水；但如果你是头发偏金饰、容易塌扁的，又盼望头发蓬松一点的，可以用无硅油洗发水。

固然，不管你现在头发怎样，DT君都在这提前给您拜个从前：

祝您在接下来的时间头皮康健、头发一夜暴“富”，无论贫苦或富贵，秃头和脱发都离你远去，头发再也不容易对你“下头”。

（题图泉源：《北京女子图鉴》）

参考资料：

1. 侯春（等），生姜提取物6-姜酚对毛发生长的影响和机制探究，中国美容医学，2016

2. 《洗发水里的硅油：掉发别怪我》，果壳网，2019

3. 《这届年轻人，还在为买洗发水头疼》，开菠萝财经，2021

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